小包裝快速搶占消費者視線 單價低、分量可控滿足消費者需求

一袋正好蒸一碗的大米，一瓶一口氣就可以“吹”完的飲料，一顆正好用一次的面膜……不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，現(xiàn)在身邊這種“小東西”越來越多了，相比大碗又實惠的“家庭裝”，這些在分量上沒有優(yōu)勢的“小不點”，你看懂了嗎?近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，小規(guī)格、一人份商品越來越受到年輕人的歡迎，逐漸成為一種新的消費趨勢。

小包裝快速搶占消費者視線

當吃穿不愁、消費升級后，消費者似乎不再像從前那樣樂于囤“巨無霸”的“量販裝”，輕量型的“小包裝”似乎更加適合現(xiàn)代人的消費場景。

說起輕量型包裝，其實并不是新鮮事物，從最早的保證人們一日營養(yǎng)需要的每日堅果到現(xiàn)在各種時尚茶飲推出的“輕盈”杯，輕便小巧的包裝早已滲透到人們的日常生活中。過去，小包裝商品一般是作為贈品和樣品而存在，而現(xiàn)在已廣泛應用于銷售，并且深受年輕人喜愛，市場前景廣闊。

在日本，家喻戶曉的FANCL、DHC等品牌據(jù)說就是靠著“小包裝”來搶占消費者視線的。人們總是會在結(jié)賬的時候不自覺地翻看結(jié)賬臺附近貨架上懸掛的袋裝產(chǎn)品，袋裝產(chǎn)品小巧便攜，價格也相對量販裝要便宜，因此，消費者更愿意在結(jié)賬時“隨手帶走一包”。由于市場反應良好，此后袋裝產(chǎn)品便成為了日本各大牌慣常使用的包裝形態(tài)，并沿用至今。

近幾年來，不少飲料品牌也在包裝上“節(jié)衣縮食”。例如，可口可樂200ml的迷你罐包裝幫助可口可樂實現(xiàn)了銷量強勢增長;元氣森林將碳酸飲料減少到200mL，奶茶產(chǎn)品也從原來的450mL改為300mL;農(nóng)夫山泉推出了355mL的“東方樹葉”和250mL的“茶π”“農(nóng)夫果園”等產(chǎn)品;喜茶也推出了270mL的迷你款瓶裝飲料。在小紅書輸入關(guān)鍵詞“小包裝”，能看到22萬多篇的筆記，涵蓋吃穿住行中的各類商品，“精致”“實用”“剛剛好”是人們對于這類商品的普遍評價。

單價低、分量可控，滿足消費者需求

《天貓食品行業(yè)趨勢分析報告》顯示，小規(guī)格、一人份包裝零食越來越受到年輕人的歡迎，已逐漸成為一種新的消費趨勢。“這種獨立小包的設(shè)計，可以控制攝入量不多吃，也方便攜帶，出門上班順便拿幾包，和朋友、同事分享都是很好的。”

在南京路的一家零食店中，王女士正在貨架前精挑細選，除了像王女士這樣的青年上班族，家庭消費者也是門店的主力消費群體，店內(nèi)也有不少中老年人群在選購。“小包裝，拆一包就吃一包，剩下的不怕壞。家里小輩喜歡吃小零食，一包的大小也便于控制他們的食量。”不僅如此，由于分量減少了，單價也隨之降低：4元、6元、8元……不到10元的價格讓不少消費者減少顧慮，更加愿意去購買，讓想要嘗鮮的人也無負擔。總體來說，由于小份額及單份小吃能夠滿足消費者對可控制分量的特別喜好及便攜式的需求，小包裝產(chǎn)品還將得到持續(xù)的增長。與此同時，對于“懶人”而言，吃完即棄的包裝，比每次吃完還要想辦法保鮮的大包裝可方便太多了。

小包裝幫助保持產(chǎn)品活性、避免浪費

在美妝行業(yè)，輕量型包裝的產(chǎn)品也在各種直播間里逐漸被大家接受。在淘寶等購物App輸入“次拋”，迎面而來的是鋪天蓋地的次拋玻尿酸原液、次拋精華產(chǎn)品。被大家所熟知的伊麗莎白·雅頓的王牌產(chǎn)品就是次拋精華的代表，膠囊形狀的包裝，一次一拋。另外，“國貨之光”華熙生物旗下的潤百顏、夸迪、米蓓爾的次拋原液同樣也是即用即拋的軟安瓶設(shè)計。強調(diào)化妝品有效成分的小包裝憑借著小無菌速封、能一直保持產(chǎn)品活性等特點，得到越來越多消費者的青睞，成為個護賽道備受關(guān)注的細分產(chǎn)品。

對于消費者來說，每次在使用護膚品時，護膚品中的有效成分都能保持新鮮及活性，再也不會出現(xiàn)產(chǎn)品都快過期了還沒用完的情況，并且隨著使用次數(shù)的增加，包裝將越來越不占據(jù)空間，;對于品牌方來說，使用小包裝去測試市場，打爆品，比直接大生產(chǎn)投入會更有利。并且，在包裝變“小”后，單價的降低，也有助于消費者快速決策購買。