上半年國產手機出貨量下降超25% 國內市場手機總體出貨量同比下降21.7%

近日有數據顯示，今年上半年，國內市場手機總體出貨量同比下降21.7%，國產手機出貨量下降25.9%。還有數據顯示，年輕人換機周期拉長至31個月。年輕人為什么不愛換手機了?消費者表示，手機太貴、新機性能沒有太大突破、換機麻煩等都是考慮因素。專家分析認為，目前手機同質化嚴重，新手機沒有革命性突破。未來建議在芯片、操作系統等根技術上尋求突破，“少一些營銷套路，多一些核心技術投入和深度體驗創新”、

從每年“定更期待”到“能用就不換”

手機出貨量大幅下降

國內手機市場出貨量及5G手機占比

中國信通院公布的數據顯示，上半年，國內市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。2022年1-6月，智能手機出貨量1.34億部，同比下降21.7%，占同期手機出貨量的98.2%。國產品牌的數據要更嚴重：2022年1-6月，國產品牌手機出貨量累計1.15億部，同比下降25.9%。

市場調研機構CINNO Research發布數據顯示，今年第一季度，OPPO銷量為 1280 萬臺同比下降 37.6%、vivo 銷量為 1230 萬臺同比下降 29.9%、小米銷量 1080 萬臺同比下降 22.8%、蘋果銷量為 1200 萬臺同比下降 1.3%。

“上半年整個消費電子都受到整體形勢的明顯影響，電腦、平板、汽車等品類都是下滑的，手機是其中之一”，壹觀察創始人宿藝表示。

出貨量與手機市場的景氣程度息息相關。不少消費者驚訝：“好像真的好久沒換手機了”“以前一年換一臺，現在能用兩三年”。

那么用戶到底平均多久換一臺手機?據Counterpoint數據顯示，國內用戶換機周期從2019年初時的24.3個月增加到了31個月。市場研究機構Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機周期為28個月。而全球手機市場銷量從2018年就開始呈下滑趨勢，曾連續十個季度下滑。

年輕人為什么不愿意換手機了?他們的理由各不相同。小俊表示：“一手機太貴，二手機內存夠用，三新手機無重大突破技術。”小空表示：“主要是貴，其次是麻煩，最后功能也沒多大變化”。小風說：“如今的手機，軟件系統老舊拉胯，硬件發熱大性能低，沒啥創新，價格還愈來愈貴，對年輕人沒有任何吸引力。年輕人不再喜新厭舊，就這么簡單。”小美說：“我兩年前買的用到現在一點問題沒有怎么換，性能需求過剩，芯片升級不大，兩年前的旗艦還沒遇到支撐不了的游戲，對攝像要求又不高，唯一想換的理由就是128G不夠用，但要我花三四千來提升容量，我還不如開云空間存照片”。

“出貨量下降較大，既有供給上的原因，也有消費原因”，知名商業評論人閆躍龍說，供給方面的原因主要是目前手機市場進入成熟期，手機同質化比較嚴重，新機并沒有革命性變化;而消費方面的原因包括在不確定時代，消費疲軟，年輕人換機周期延長。

“從過去的每年‘定更期待’，到如今的‘能用就不換’，一方面代表了消費更加理性，另一方面代表手機作為成熟消費品類已經進入了創新后半程，年輕用戶對于如今的手機產品創新并不滿意”，宿藝表示。

各品牌手機同質化嚴重

比拼集中在影像和快充等領域

在國貿附近的一家手機專賣店內，北青報記者看到顧客數寥寥無幾，一位顧客在給一個兩年多前購買的旗艦系列手機貼膜，被問及為何沒有換機打算，他表示：“我19年買的mate30，用到現在覺得還是非常好。沒有換的必要啊。新出的手機沒什么吸引我的點，而且舊的還好用，就不考慮換手機了。”銷售也介紹稱：“最新的一代手機，在拍攝功能和充電方面有所提升，其他方面，與此前版本區別不大。”

那么不同的品牌之間，這些新機有何區別?北青報記者看到，vivo發布的“vivo X80系列”主打“自研影像芯片、蔡司光學鏡頭、超感自由屏”，vivo S15系列主打“超感光影像、雙芯旗艦性能、全系超快閃充”。OPPO最新發布的“Reno 8系列”主打自研影像芯片、80W超級閃充，其他系列如“Find X5系列”也是主打“自研影像芯片、哈蘇聯合研發、一體陶瓷機身”。華為發布的nova10系列，主打“前置影像、100W華為超級快充”，Mate 40系列主打“超感知徠卡影像，40W有線無線雙超級快充”。小米發布的“12S Ultra”主打“徠卡專業影像、旗艦8+處理器”，Note 11T Pro主打“天璣8100、67W閃充”等。

可以看出，眾多的手機廠商，它們宣傳的點，主要集中在攝影和快充等方面，區別并不大，對于普通消費者來說，很難分清它們在性能上的區別。

“現在手機拼的幾個賽道：第一是影像，可以看到硬件上無論是攝像頭數量還是像素基本都到達一個天花板，在軟件上主要是拼算法;第二是性能，主要是圍繞芯片的升級來升級，目前如果不玩超大游戲，基本性能過剩;第三是設計，形態比較固定，設計上能玩的花樣也比較小;第四是系統，目前除了華為鴻蒙、蘋果iOS之外，其他廠商都是在安卓基礎上做UI系統，說實話也大同小異。”閆躍龍認為。

“目前，新的手機同質化問題嚴重，新機發布宣傳的點主要集中在性能、影像、游戲、快充四個領域，但是目前天花板效應都出現了。比如性能，其實對于大多數用戶來說驍龍870放在現在也足夠了，而且制程到了5nm之后性能其實提升已經不明顯，主要是功耗優化”宿藝認為。

驍龍870芯片于2021年發布，基于臺積電 7nm 工藝制成，目前已是市場上主流機型的標配。不過，目前載有870芯片的手機已經降價至1700多元，不再是“高端標配”。

宿藝認為，以前，各廠商會在“新用戶、新技術、新方向”三方面做增量，但是歷經15年的發展，國內手機市場已經成為了真正的成熟市場：存量用戶、技術迭代放緩，方向也基本上都被驗證了，因此帶來一種“內卷”。

為何新手機很難有革命性突破?閆躍龍透露：“主要還是因為大多數廠商是基于供應商的芯片、零部件或者操作系統做上層應用創新，這部分的潛力基本挖掘殆盡。”

一個月超過33款新機上市

高端手機售價近萬讓消費者“望而卻步”

“現在的手機是不中看也不中用，能夠讓自己滿意度高的手機越來越少，商家滿天吹的‘黑科技’，能使用到生活工作中有多少?不過就是堆料好賣高價”，有消費者在談到為何自己不愿換手機時表示，手機本就不是消耗品，“新出的沒有喜歡的，還不如湊合用用舊的”。

實際上，現在手機的價格也是越來越高，動輒5000元以上，還有的要上萬元，更換手機對于年輕來說是一筆不小的開銷。

比如小米12S Ultra，起售價5999元，小米MIX Fold 2折疊屏8999元起;vivo X80 Pro 5999元，iQOO 10 Pro 5499元，OPPO Find N星夜版券后價格還要7689元，云端版券后價格8989元，華為P50 pocket 券后價8688元，Mate X2 價格更是達到了18999元。

還有不少消費者認為，手機廠商出新機的速度太快了，“換不起出新機太快了，就對于我來說，一開始看著reno系列遲遲沒下手，后來我去買了Reno5，半年后就來Reno6，接著就Reno7，我的手機瞬間成了下架機，現在慢慢熬，不換手機了。”

信通院數據顯示，2022年1-6月，上市新機型累計201款，同比下降5.6%，其中5G手機112款，同比增長1.8%，占同期手機上市新機型數量的55.7%。也就是說，平均每個月都有超過33款手機上市。

過量發布的新機，使得智能手機領域競爭激烈且超前，“智能手機的性能對于很多用戶來說是過剩的，同時軟件創新也改善了過去手機長期使用的卡頓難題，用戶老手機可以使用更久，進一步延緩了購機需求”。

分析：

少一點營銷套路，多一些核心技術投入和深度體驗創新

那么，下一步手機廠商們應當如何發展?閆躍龍表示，手機廠商目前的策略是：第一，內卷，提升產品的性價比，搶奪存量蛋糕;第二，創新，尋找新的突破點，比如折疊屏手機就是形態上的創新;第三，擴展，發展全場景，向平板、PC、智能硬件等領域擴展，尋找增長點。

宿藝建議手機廠商后續應當更注重軟硬一體化創新，尤其是系統的整體體驗打磨;從注重用戶以手機為核心的“單品終端”體驗，向用戶在家庭、辦公、出行、運動健康等跨終端的智能全場景需求尋求新的升級突破口。“少一點營銷套路，多一些核心技術投入和深度體驗創新”，他表示。

下一步革命性的突破，閆躍龍認為，需要向下拓展，在芯片、操作系統等根技術上尋求突破。“比如OPPO的馬里亞納芯片、vivo的V1芯片等就是嘗試，但要真的做出突破，還需要時間。另外，革命性突破也有賴于行業基礎科學的突破，比如待機上，需要電池技術的基礎突破，目前電池技術停滯不前的情況下，大家都是做快充。”