從家電下鄉(xiāng)到家居下鄉(xiāng) 打造智能家居新生態(tài)

8月8日，工信部辦公廳、住建部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布關(guān)于印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案的通知。這是國(guó)家有關(guān)部門(mén)近年首次聯(lián)手發(fā)布大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，將促進(jìn)家電、家具、照明、五金制品等行業(yè)融合創(chuàng)新，培育智能家居生態(tài)。

受相關(guān)政策信息刺激，8月9日部分家居、家電龍頭企業(yè)股價(jià)微漲。截至當(dāng)天收盤(pán)，歐派家居(603833.SH)漲1.18%至117.12元/股;尚品宅配(300616.SZ)漲0.49%至22.47元/股;美的集團(tuán)(000333.SZ)漲0.44%至52.66元/股。

后房地產(chǎn)時(shí)代謀突破

這次公布的方案明確了以下目標(biāo)：到2025年，在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

此外，在家電、照明等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺(tái)，重點(diǎn)行業(yè)兩化融合水平將達(dá)到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場(chǎng)景。反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

“這次形成了有體系、有目標(biāo)的戰(zhàn)略性政策布局。”艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅向第一財(cái)經(jīng)記者表示，這是家居產(chǎn)業(yè)大的戰(zhàn)略布局，大家居產(chǎn)業(yè)涉及范圍廣，覆蓋第二產(chǎn)業(yè)(工業(yè))、第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))，對(duì)拉動(dòng)上游的新材料、5G通信發(fā)展也是重要引擎。

張毅認(rèn)為，這個(gè)政策也可以理解為泛家居產(chǎn)業(yè)全面高質(zhì)量發(fā)展的鮮明標(biāo)志。“過(guò)去家居產(chǎn)業(yè)主要受益于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)迅猛發(fā)展所帶來(lái)的紅利，現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的瓶頸已經(jīng)顯現(xiàn)，依靠什么去取勝?就必須高質(zhì)量發(fā)展。”

在政策指引下，張毅預(yù)計(jì)，首先是消費(fèi)需求釋放增強(qiáng);其次是家電、家具等家居產(chǎn)品銷(xiāo)售拉動(dòng)，對(duì)相關(guān)企業(yè)利好;長(zhǎng)期看，新材料、5G通信、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)在這輪政策中受益。

一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者表示，這是一個(gè)指導(dǎo)性綱領(lǐng)，方向都對(duì)，關(guān)鍵看后續(xù)各部門(mén)、各地政府的具體實(shí)施情況。“對(duì)消費(fèi)者最有好處的是統(tǒng)一智能標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)國(guó)家最有好處的是綠色環(huán)保，對(duì)企業(yè)最有好處的是綠色補(bǔ)貼。”

長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬也表示，近年來(lái)，受新冠肺炎疫情等影響，居民購(gòu)買(mǎi)力下降，家電產(chǎn)品需求量萎縮。有關(guān)部門(mén)出臺(tái)了促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策，對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)需求、營(yíng)造家電更新消費(fèi)的環(huán)境有益;也為家電企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，有助于形成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

大自然家居相關(guān)人士認(rèn)為，新政策引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)健康、環(huán)保、智能的家居產(chǎn)品，將促進(jìn)家居企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。家居行業(yè)將有機(jī)會(huì)催生一批千億級(jí)企業(yè)，從而改變家居行業(yè)“大行業(yè)，小企業(yè)”的整體格局。

打造智能家居新生態(tài)

這次方案提出了13條措施，融合創(chuàng)新、數(shù)字化和綠色化轉(zhuǎn)型、智能家居是關(guān)鍵詞。

在融合創(chuàng)新方面，研究制定智能家居分產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，加快新材料、關(guān)鍵零部件、高精裝備、基礎(chǔ)軟件等關(guān)鍵環(huán)節(jié)創(chuàng)新突破。搭建家居產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作平臺(tái)，加強(qiáng)健康應(yīng)用技術(shù)、智能家居集成等領(lǐng)域合作，提高家居一體化設(shè)計(jì)和集成創(chuàng)新能力。

在加快標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)互通方面，開(kāi)展從單品智能到設(shè)備互聯(lián)再到場(chǎng)景互通的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)研究和標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范，形成臥室、廚房、客廳、衛(wèi)浴、書(shū)房等系列家居環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全保障。優(yōu)先推進(jìn)家用電器、家具、照明電器領(lǐng)域針對(duì)嬰童、老人等特殊人群相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制修訂。推動(dòng)家電、家具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)，提振消費(fèi)者信心。

在數(shù)字化和綠色化轉(zhuǎn)型方面，推進(jìn)5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造等技術(shù)深度應(yīng)用，培育一批家居領(lǐng)域國(guó)家級(jí)兩化融合、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范項(xiàng)目和優(yōu)秀應(yīng)用場(chǎng)景。推廣集成場(chǎng)景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統(tǒng)解決方案，推動(dòng)企業(yè)由提供產(chǎn)品向提供“產(chǎn)品+服務(wù)”升級(jí)，培育一批服務(wù)型制造家居示范企業(yè)、平臺(tái)等。

在積極推行清潔生產(chǎn)方面，加強(qiáng)綠色材料、技術(shù)、設(shè)備和生產(chǎn)工藝推廣應(yīng)用。支持企業(yè)踐行綠色設(shè)計(jì)理念，加大綠色改造力度，積極創(chuàng)建綠色制造標(biāo)桿。加快家電制冷劑、發(fā)泡劑環(huán)保替代，加大家具行業(yè)低(無(wú))揮發(fā)性有機(jī)物(VOCs)含量原輔材料的源頭替代力度。

在智能家居方面，鼓勵(lì)家居企業(yè)和電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)、建筑及房地產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)信息交流、技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)研制、市場(chǎng)推廣等合作，推動(dòng)智能家居在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴等更多生活場(chǎng)景落地。

在推動(dòng)綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)方面，鼓勵(lì)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)個(gè)性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品，通過(guò)新零售、農(nóng)村電商等方式推動(dòng)渠道和市場(chǎng)下沉，開(kāi)展促銷(xiāo)讓利、以舊換新、以換代棄等活動(dòng)，完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村居民升級(jí)消費(fèi)。

國(guó)盛證券認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，家居消費(fèi)有望享受政策催化。本次政策主要為綱領(lǐng)性文件，后續(xù)部門(mén)、地方有望自上而下推進(jìn)細(xì)則出臺(tái)。家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速整合期，產(chǎn)業(yè)融合化、智能化、健康化、綠色化趨勢(shì)越來(lái)越凸顯。

“堅(jiān)定走家居產(chǎn)業(yè)融合這條路，會(huì)督促家電行業(yè)快速轉(zhuǎn)型。”惠而浦中國(guó)銷(xiāo)售副總裁辛家寧向第一財(cái)經(jīng)記者表示，這對(duì)家電生產(chǎn)廠提出更高要求，不只是簡(jiǎn)單的功能融入，而是從產(chǎn)品的底層設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新就要考慮家居場(chǎng)景;行業(yè)會(huì)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升進(jìn)入門(mén)檻;對(duì)下鄉(xiāng)有了新的要求，要從“家電下鄉(xiāng)”變?yōu)?ldquo;家居下鄉(xiāng)”。家居行業(yè)會(huì)比家電行業(yè)更加注重體驗(yàn)，所以這一輪產(chǎn)業(yè)變化也是加大線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，對(duì)線(xiàn)上會(huì)提出更多要求(引流、設(shè)計(jì)、交互等)。