主播賬號累計近1.4億個 存量時代的直播還有哪些新風口?

隨著互聯網與直播行業的發展，直播平臺在幾年的時間中遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口成為主播或觀眾。8月10日，《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》(以下簡稱《報告》)發布，《報告》顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，截至2021年12月，網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個。網絡表演與直播正在從最初單純的娛樂功能轉變，催生出更多新業態，但日漸繁華的行業正漸漸顯露出亂象與問題，亟待解決。行業雖然已進入存量時代，但隨著直播經濟的理念逐漸深入人心，仍大有可為。

主播賬號累計近1.4億個

近年來，直播經濟按下“加速鍵”，從娛樂聊天到帶貨健身，從百姓明星，到機構商家，不僅直播內容層出不窮，主播背景也趨向多元。《報告》數據顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，在市場主體方面，截至2021年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有7661家，其中2021年新增1641家。行業內共有11家網絡表演(直播)上市主體，直播行業內中頭部平臺約20家，含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。

2021年來，MCN行業整體處于高速增長期，據《報告》數據，截至2022年6月，MCN機構數量超24000家(以企業營業執照數量計算)。

主播和用戶方面，截至2021年12月，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億個。一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個，2022年上半年，新增開播賬號826萬個。截至2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(打賞和直播購物)的用戶賬號數量累計約為3.3億個。

舞臺很大不能出格

面對直播經濟的快速發展，行業也漸漸顯露出亂象與問題，正確引導和加強規范是當務之急，而行業監管亦能為良性發展施劃好軌道。

據北京商報記者不完全統計，2022年以來，多個有關部門已就直播行業問題發布多條相應措施。3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局宣布聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，著力構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營;5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規范。

今年4月以來，中央網信辦會同相關部門開展為期三個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容呈現亂象，從嚴整治功能失范、“網紅亂象”、打賞失度、違規營利、惡意營銷等突出問題。

專業化趨勢漸明

各行各業都在通過直播謀求新的生存環境。《報告》指出，直播行業作為數字經濟共同體，在鄉村振興、產業融合、文旅開拓、公益普惠、促進就業等方面發揮作用。

而鏈條上的各個主體，包括MCN機構、主播、用戶等，其專業度也越來越高。一個明顯的趨勢是直播領域“知識付費”意識的覺醒，用戶對文化消費的需求增加，專業內容的傳播成本降低，而高質量的內容將引入更多理性參與的用戶，推動整個行業更加的規范化。

“直播行業正在由增量模式向存量時代發展，但直播經濟理念已逐漸深入人心，行業風口并未消失，而是來到了精細化發展的下半場。”在投資分析師高嘉看來，直播正在助推文化產業和文化事業的有機融合，持續提升主播專業素質，推動直播內容優化，從而為行業打開更廣闊的發展空間。