品牌負面聲音不斷 上半年部分高端消費品中國市場業績增長放緩

近日，LVMH集團、開云集團、普拉達集團等相繼發布2022上半年財報。上述集團整體業績營收大漲，但中國市場增速放緩。不過，中國個人高端消費品市場仍將保持快速復蘇步伐。全球性咨詢機構貝恩公司發布的報告預計，中國個人高端消費品市場有望在今年底至2023年初恢復至2021年水平。

中國市場業績增長放緩

一些高端消費品牌相繼發布上半財年業績數據，業績普遍上漲。但中國市場業績增長卻在放緩。

在截至6月30日的上半財年內，LVMH集團收入同比大漲21%至367億歐元，營業利潤大漲34%至102億歐元。按地區分，歐美以及日本市場的增長強勁，而中國市場出現了增速放緩。

普拉達(Prada)集團在截至6月30日的6個月內其銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，超過分析師預期，凈利潤猛漲93.6%至1.88億歐元。按地區分，Prada集團在歐洲的銷售額大漲88.7%，美洲市場零售額同比大漲41.1%，亞太市場則受中國部分城市暫時停滯影響，下滑6.7%。

開云集團上半年收入同比大漲23%至99.3億歐元，可比銷售額增長16%，營業利潤大漲26%至28.2億歐元，營業利潤率為28%。按地區分，亞太市場依然是開云集團最主要的收入來源，但受中國部分城市暫時停滯影響，第二季度同比大跌15%。

此前貝恩咨詢對中國高端消費品市場做出的預測就指出，市場在2022年整體會走向更加溫和的增長，增速會放緩。但中國高端消費品市場的基本面已經穩健，主要得益于可支配收入的平均增長率高于通脹，且中產階層規模仍在擴大。

品牌負面聲音不斷

今年上半年，高端消費品不僅在中國市場增速放緩，負面聲音也是不斷。

近日，迪奧疑似挪用中國馬面裙引爭議。記者了解到，迪奧一條標價2.9萬元的半身裙日前在社交媒體引發討論，有網友指出該款裙子疑似抄襲中國的馬面裙，卻被稱為“Dior 標志性廓形”，引發廣泛爭議。截至目前，迪奧已于日前悄悄撤下該產品，但暫未對該消息作任何回應。

除了迪奧的馬面裙事件，今年5月，高端消費品牌路易威登(Louis Vuitton)因“專柜售假，法院判決退貨并3倍賠償”一事登上微博熱搜。同時這兩年高端消費品牌高頻漲價也讓消費者有些無法接受。

要客研究院院長、高端消費品研究專家周婷表示，高端消費品高頻漲價，其實是在挑戰消費者心理極限，有點鋌而走險的味道。“高端消費品牌的價格彈性已經接近極限”。

同時，伴隨著消費升級，消費者的品位和購買行為也在發生變化。當前，中國消費者愈發重視可持續性，且已欣然接受二手高端消費品以及與再循環經濟有關的這種消費。

Bluebell集團日前發布最新的《亞洲生活方式消費者概況》顯示，亞洲消費者對小眾品牌和二手產品的需求大漲，對小眾品牌感興趣的中國消費者增加了34%。

時尚領域專家張培英對中國商報記者表示，負面聲音不斷、頻繁漲價或在一定程度上透支市場消費力。再加上消費觀念轉變，未來會有更多新晉品牌、小眾品牌“有機可乘”，獲得更多的市場發展空間。

積極擁抱市場變化

雖然對于高端消費品在中國市場的種種作為已經出現不同的聲音。但高端消費品牌依然在積極擁抱變化。

此前，高端消費品并未看重中國的線上市場。而這兩年，高端消費品愈發意識到數字化發展的重要性，開始積極擁抱電商平臺。

記者注意到，高端消費品牌們已早早上線七夕限定新品。今年，高端消費品牌們在天貓奢品首發了800多款七夕限定新品，包括全球限量首發款、中國市場定制款等。記者注意到，早在“6·18”期間，高端消費品已經開始積極擁抱電商平臺，參與“6·18”大促。

除了通過拓展渠道拉近和消費者的距離，近年來，高端消費品牌也將一些時尚大秀選在中國舉辦。普拉達(Prada)近日表示重返北京辦秀，將于8月5日在北京郡王府舉辦由設計師Miuccia Prada和Raf Simons聯合創作的2022秋冬男裝及女裝時裝秀。

布局線上、在中國辦秀等，這些都體現出高端消費品牌對中國市場的重視。法國路威酩軒集團(LVMH)大中華區總裁吳越表示，國際品牌受益于中國的持續改革開放。“作為一個長期主義的行業和品牌，我們對中國充滿信心。”

近日，全球性咨詢機構貝恩公司發布的一份報告預計，伴隨中國高端消費人數持續增長、數字化手段助推高端消費品拉新獲客，以及在海南自由貿易港加速奢侈品消費回流的背景下，中國個人高端消費品市場將保持快速復蘇步伐，有望在今年底至2023年初恢復至2021年水平。

但業內人士還提醒道，對于高端消費品牌而言，不要因為名聲在外就不注重產品本身的研發。“品牌在做好渠道拓展、營銷的同時，還是要回歸產品本身，做好品質與服務。”