夜間經(jīng)濟(jì)迎來復(fù)蘇 文化消費(fèi)點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)

隨著疫情防控形勢(shì)的穩(wěn)定，沉寂的夜間經(jīng)濟(jì)也迎來復(fù)蘇。各個(gè)城市的影劇院、書店、酒吧、體育中心以及其他公共活動(dòng)空間再度開放，各種活動(dòng)精彩紛呈，上海、浙江等地舉辦“博物館奇妙夜”，上海夏季音樂節(jié)開幕，“百戲津門”文化主題街區(qū)在天津開啟……流光溢彩的夜間經(jīng)濟(jì)再度點(diǎn)亮城市夜空。

文化成夜間經(jīng)濟(jì)核心要素

北京最文化、上海最小資、成都最休閑、長沙最?yuàn)蕵?hellip;…因?yàn)椴煌奈幕蚝统鞘械滋N(yùn)，全國各大城市的夜間文化生活各具特色，尤其是那些文化活動(dòng)和元素，使城市的夜晚格外靈動(dòng)起來。

火爆的餐飲美食、勁爆的演藝娛樂、各具特色的文旅活動(dòng)成為城市亮麗的風(fēng)景線。夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)豐富多元，城市空間既可以熱鬧喧囂，也可以安靜淡然。北京24小時(shí)營業(yè)的三聯(lián)韜奮書店“深夜書房”、北京坊的“網(wǎng)紅書店”PageOne，成為城市夜晚的精神地標(biāo);上海市45家博物館開放夜場(chǎng)、35家書店舉辦夜讀會(huì)，豐富了夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容供給，滿足了人們多樣化的精神需求。

文化不斷融入城市夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，構(gòu)成夜間經(jīng)濟(jì)的核心要素。成都的“夜游錦江”項(xiàng)目，把蜀都文化融入夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中;哈爾濱冰雪大世界以各種燈光和造型吸引了全國各地的游客;西安“大唐不夜城”夜游項(xiàng)目深受游客青睞;南京“夜泊秦淮”項(xiàng)目，成為夜間旅游的“金字招牌”。

“夜京城”活動(dòng)是北京傾力打造的夜間經(jīng)濟(jì)品牌，目的是形成“時(shí)尚活力型、商旅文體融合發(fā)展型、便民服務(wù)型”的夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，涉及北京68個(gè)商圈、300家品牌企業(yè)、2000多家品牌門店，并且與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供了豐富多彩的夜間消費(fèi)活動(dòng)，構(gòu)成休閑消費(fèi)與城市文化生活體驗(yàn)消費(fèi)相結(jié)合的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。五棵松華熙Live作為“夜京城”首批地標(biāo)之一，匯聚了超過170個(gè)時(shí)尚特色品牌，成為融合“商旅文體娛”五大業(yè)態(tài)的街區(qū)綜合體，為消費(fèi)者提供了豐富多彩的夜間消費(fèi)活動(dòng)，也是富有精神內(nèi)涵的城市文化空間。據(jù)五棵松華熙Live負(fù)責(zé)人介紹，自今年開展夜間經(jīng)濟(jì)以來，這里人流量不斷增加，變成城市潮流聚集區(qū)和時(shí)尚達(dá)人打卡地，所創(chuàng)造的沉浸體驗(yàn)式消費(fèi)休閑樣態(tài)，代表了全新的城市生活方式。

夜間經(jīng)濟(jì)再度點(diǎn)亮城市夜空

疫情期間，居家隔離、限制集聚等常態(tài)化的防控措施使人們的線下消費(fèi)活動(dòng)被遏制，宅家購物、在線沖浪、網(wǎng)絡(luò)觀影成為生活消費(fèi)常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-6月份北京社會(huì)消費(fèi)品零售總額為5973.29億元，同比下降16.3%。隨著疫情防控進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)，居民被抑制的消費(fèi)熱情開始釋放，夜間經(jīng)濟(jì)成為加快恢復(fù)消費(fèi)，激發(fā)城市活力的重要引擎。全國很多城市推出“夜游景區(qū)”“文化夜市”“文化街區(qū)”等項(xiàng)目，將本土文化、主題景觀、演藝、娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)有機(jī)融合，突出夜間經(jīng)濟(jì)的文化要素。比如，日前天津啟動(dòng)的“百戲津曲文化主題街區(qū)”活動(dòng)，以戲曲為主題弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，賦能夜間經(jīng)濟(jì)，深受百姓歡迎。

北京以“新消費(fèi)”為主線，推動(dòng)實(shí)施“夜京城”2.0版。根據(jù)今年6月9日出臺(tái)的《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》，北京市多項(xiàng)措施并舉，有序推動(dòng)復(fù)商復(fù)市，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。這一方案注重夜間經(jīng)濟(jì)中的文化消費(fèi)，設(shè)計(jì)開發(fā)了10條左右“夜賞北京”線路，策劃舉辦10場(chǎng)精品熒光夜跑、夜間秀場(chǎng)等戶外主題活動(dòng);實(shí)施“點(diǎn)亮北京”夜間文化旅游消費(fèi)計(jì)劃，有序推動(dòng)博物館、美術(shù)館、景區(qū)、公園、特色商業(yè)街區(qū)等夜間開放。

上海在疫情防控形勢(shì)平穩(wěn)后，各種夜間經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)精彩紛呈。5月22日，上海豫園開辦“老字號(hào)游園會(huì)”并重啟夜市，“豫園六點(diǎn)半”以全新姿態(tài)華麗亮相。華燈初上，熱鬧非凡的夜間演藝活動(dòng)和夜間集市閃亮登場(chǎng)，3D投影秀、九曲橋船秀等活動(dòng)再現(xiàn)上海的別樣風(fēng)情。6月6日，上海首屆夜生活節(jié)開幕，把上海夜間經(jīng)濟(jì)推向高潮，上海酒吧節(jié)、深夜食堂、深夜書店、夜上海live秀等180多項(xiàng)特色活動(dòng)，展現(xiàn)出既充滿煙火氣、上海味，又有時(shí)尚潮、國際范兒的海派文化新魅力。

仍有巨大發(fā)展空間

夜間經(jīng)濟(jì)是中國城市發(fā)展繁榮的一面鏡子，也是彰顯城市特色與活力的重要載體。隨著居民收入不斷增加，居民消費(fèi)由注重物質(zhì)消費(fèi)走向精神消費(fèi)，夜間經(jīng)濟(jì)仍有巨大的發(fā)展空間。

為進(jìn)一步促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，筆者建議：首先，從供給側(cè)發(fā)力，進(jìn)一步增加夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容供給，整合商業(yè)與文化、旅游等多種城市資源，挖掘城市文化特色，依托互聯(lián)網(wǎng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)業(yè)態(tài)融合，拓展夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)空間;其次，打造具有國際影響力的夜間文化生活地標(biāo)。作為國際大都市，北京等國內(nèi)一線城市應(yīng)借鑒倫敦西區(qū)、紐約曼哈頓等夜間文化消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)鼓勵(lì)政策，加快重點(diǎn)區(qū)域劇院、小型現(xiàn)場(chǎng)演出、畫廊、體育競(jìng)技場(chǎng)館等夜間經(jīng)濟(jì)載體的設(shè)施建設(shè);再次，加強(qiáng)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以文化為主線，提高不同區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)的特色和辨識(shí)度，為市民提供更加便利的參與條件和多元化的選擇，挖掘夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛能。(王曉紅)