顯示面板產(chǎn)業(yè)步入下行周期 彩電企業(yè)成本壓力釋放

近日，三星電子再度延長面板采購的消息讓外界坐實了面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)切換至下行周期的猜測，有消息人士稱，三星電子自6月中旬開始停止采購包括面板在內(nèi)的零部件，7月也沒有恢復(fù)采購，供應(yīng)商只有零星出貨。目前，三星電子決心控制庫存，預(yù)計到第三季度才會恢復(fù)采購。

經(jīng)歷了從2020年第三季度到2021年第二季度的面板上行周期后，顯示面板產(chǎn)業(yè)面臨著需求減弱，供過于求的現(xiàn)狀。受此影響，一些頭部面板廠商已經(jīng)啟動史上最大幅度減產(chǎn)。

供需錯配 面板行業(yè)啟動十年來最大減產(chǎn)潮

今年1-5月，中國手機(jī)市場總體出貨量累計約1.08億部，同比下降27%，行業(yè)初步預(yù)計，即便有618等活動的拉動作用，但上半年國內(nèi)手機(jī)整體出貨量仍將有20%左右的下滑;而放眼全球，手機(jī)出貨也不樂觀，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的手機(jī)銷量月度報告顯示，2022年5月，全球智能手機(jī)市場銷量9600萬部，環(huán)比下降4%，同比下降10%，而這已經(jīng)是手機(jī)市場連續(xù)第11個月的同比下降。該機(jī)構(gòu)指出，盡管2020年全球經(jīng)歷第一波疫情后，手機(jī)市場出現(xiàn)了一個“V”型復(fù)蘇，但仍未達(dá)到疫前水平。而2021年，受供應(yīng)鏈限制和疫情持續(xù)影響，智能手機(jī)銷量不容樂觀;進(jìn)入2022年，通貨膨脹等多重因素影響了消費信心，智能手機(jī)整體疲軟已成不爭事實。

除手機(jī)以外，包括消費型PC，商用PC,彩電等產(chǎn)品，需求均受到抑制。有業(yè)內(nèi)人士透露，部分PC品牌已經(jīng)著手削減訂單，其訂單降幅達(dá)11%。目前，戴爾已經(jīng)削減了三季度筆電和顯示面板訂單，而惠普的代工企業(yè)英業(yè)達(dá)也表示三季度PC端的表現(xiàn)可能不如預(yù)期。而在庫存方面，一季度，惠普、戴爾、聯(lián)想、宏碁、華碩、微星、技嘉等主流廠商的成品PC在庫量超過148億美元，同比暴增56%，機(jī)構(gòu)預(yù)測，這些庫存需要大約2-3個季度才能完全消化。行業(yè)預(yù)測，2022年P(guān)C全球整體出貨量在3.04億臺，且不排除進(jìn)一步下降的空間。

再看彩電市場，繼2021年全球彩電出貨量創(chuàng)6年新低后，2022年全球需求繼續(xù)收縮，群邑咨詢統(tǒng)計顯示，2022年一季度，全球彩電出貨量同比下降7.1%，而第二季度預(yù)計降幅會擴(kuò)大至8.8%。

手機(jī)、電腦、電視等顯示面板下游產(chǎn)業(yè)的全面“熄火”，直接影響了面板企業(yè)的訂單需求;而由于面板企業(yè)對下游反饋的機(jī)動靈活性不足，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能全面呈現(xiàn)供過于求狀態(tài)。

據(jù)京東方方面表示，自2021下半年以來，面板價格出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，其中彩電、PC類LCD產(chǎn)品價格下跌顯著。其中，彩電用LCD面板二季度價格持續(xù)逼近歷史低點，行業(yè)寄望于出清部分落后產(chǎn)能。事實上，據(jù)群邑方面透露，7月份彩電用LCD面板主流尺寸價格已經(jīng)擊破現(xiàn)金成本價，而三季度面板價格仍將處于下行通道，但小尺寸面板價格有望在三季度末止跌回穩(wěn)。

顯示面板行業(yè)的下行周期，也體現(xiàn)在相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的報表中，7月14日，TCL科技發(fā)布2022年半年度業(yè)績預(yù)告稱，上半年公司預(yù)計實現(xiàn)營收840億元-855億元，同比增長13%-15%，但歸屬上市公司股東的凈利潤為6.5-7.5億元，同比下滑89%-90%。另外，老牌顯示屏企業(yè)彩虹股份的半年報業(yè)績預(yù)期也顯示，公司預(yù)計上半年凈利潤虧損11億元-12億元，而去年同期公司實現(xiàn)凈利潤28.5億元。目前，京東方雖未發(fā)布半年報業(yè)績預(yù)告，但今年第一季度，公司歸母凈利潤已經(jīng)同比下降16.57%，至43.89億元。

自2020年5月起，顯示面板價格觸底反彈，至2021年6月連續(xù)上漲13個月，平均漲幅一倍有余;自2021年7月，面板價格出現(xiàn)松動，之后加速下跌，至目前已經(jīng)基本觸及歷史谷底，隨著行業(yè)減產(chǎn)潮的來臨，后續(xù)價格有望企穩(wěn)。Omdia預(yù)計2022年6月和7月，顯示面板制造商每月的產(chǎn)能利用率預(yù)計將分別降至設(shè)計產(chǎn)能的70%和69%，創(chuàng)十年來最低值。

彩電企業(yè)成本壓力釋放 價格戰(zhàn)卷土重來

面板價格的下行讓承壓一年多的彩電終端企業(yè)喘了口氣。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，6月份，43寸、55寸、65寸等主流尺寸面板價格分別同比下降了56.8%，59.6%和54.3%，成本的下降至少能夠讓傳統(tǒng)電視企業(yè)的利潤率同比提升1個百分點以上。同時，行業(yè)預(yù)計，雖然面板廠商已經(jīng)逐步啟動被動減產(chǎn)，但面板需求的下降速度仍將快于面板產(chǎn)能減少速度。

7月12日，海信視像發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)報稱，上半年公司預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤5.84-6.23億元，同比增長50.2%-60.3%;這也是6年以來，海信視像同期錄得的最好業(yè)績。此外，創(chuàng)維集團(tuán)半年業(yè)績預(yù)期顯示，1-6月公司實現(xiàn)歸母凈利潤在4.3-5.5億元，同比增長51.29%-93.51%，利潤率也實現(xiàn)了大幅改善。

不過值得警惕的是，隨著彩電企業(yè)成本端壓力的釋放，行業(yè)“價格戰(zhàn)”已有卷土重來的趨勢。在今年618大促期間，電商平臺55寸彩電價格已經(jīng)突破1300元的低價，65寸產(chǎn)品則跌破2000元關(guān)口。

奧維云網(wǎng)月度推總數(shù)據(jù)顯示，1-5月，彩電全渠道銷售數(shù)據(jù)都呈下滑態(tài)勢，其中線上出貨量約925萬臺，同比下滑5.1%，線下只有396萬臺，同比下滑24.4%。在出貨任務(wù)的重壓下，彩電廠商發(fā)動了此次最“兇猛”價格戰(zhàn)，以清庫存。

多年以來，彩電行業(yè)深陷“價格戰(zhàn)”旋渦，行業(yè)人士時常用“利薄如紙”來自嘲，借著2020下半年的面板漲價潮，彩電行業(yè)也幾番提價，同時通過推高賣新讓彩電價格回復(fù)到一個合理區(qū)間，而經(jīng)此一戰(zhàn)，行業(yè)“一朝回到解放前”。

經(jīng)歷了利潤“高峰”的上半年，彩電企業(yè)能否在下半年繼續(xù)保持優(yōu)良業(yè)績，仍待觀察。