炎炎夏日帶火“親水經濟” 水上生意激發消費活力

炎炎夏日，尋求涼爽成為消費者的最大喜好，此時以“水”為關鍵詞的各類水世界、水樂園在消費市場大放異彩。商家們緊緊抓住商機，使出渾身解數攬客——不僅門票促銷優惠力度頗大，日場夜場輪番上陣，節目表演更是花樣不斷。此外，還有些商家將生意進行延伸，讓水上游玩、餐飲、住宿一條龍套餐火爆當下。在疫情防控常態化的背景下，短途的水上游玩項目成為夏日拉動消費的一匹黑馬。

炎炎夏日，水樂園在消費市場大放異彩

“親水經濟”火爆

夏日、酷暑、假期，這三個因素疊加在一起，就是無限的商機。水世界、水樂園受季節性約束，盡管“開園”時間不長，但依然令商家、消費者瘋狂追逐。

中國商報記者注意到，全國各地不少水上游樂項目正在火爆攬客中，包括歡樂水魔方、融創水世界、方特水上樂園等。除此之外，平時與“水”不沾邊的大型公園游樂場所也在融合水世界、水樂園等水上元素，包括北京世界公園、北京石景山游樂園等。還有一些度假區與民宿也在搭建簡易的水上游玩項目，以此攬客。

值得一提的是，夏季水上游玩項目不僅在炎熱的城市暢銷，東北一些城市也在打造這些項目，比如黑龍江哈爾濱波塞冬沙灘水世界備受歡迎。隨著暑假的到來，不少水上游玩項目還開放了夜場。

季節性極強的“水”市場讓商家們的競爭愈發激烈。各大水上游玩項目早已開始打折促銷，其中，線上促銷尤為火爆。據了解，飛豬、美團等各大平臺都在銷售各類水世界、水樂園、水公園的打折門票，還有些水上游玩項目直接在短視頻平臺進行直播促銷。線上銷售服務方面，當前，大部分水上游玩項目都提供當日可訂可玩、隨時退、過期退等服務。還有些項目無需換票，線上購票直接進園。

在價格上做文章還不夠，有些商家還在內容體驗上下功夫，各類主題的水世界、水樂園站上擂臺。為滿足消費者深度體驗游的需求，主題水上游玩項目越來越多，包括以遠古瑪雅文明為主題的天津瑪雅水公園，以古希臘神話為主題的哈爾濱波塞冬沙灘水世界等。不僅如此，多個水上樂園今年還增加了演藝等主題性活動，增長了與游客互動的時間。比如北京世界公園嬉水嘉年華、北京歡樂水魔方，每個時間段有不同的表演。

水上生意激發消費活力

當前，越來越多的消費者追求多元化、品質化、高層次的游玩體驗，這也為水世界、水樂園帶來了二次消費的商機，激發出新的消費活力。

過去，各類水上游玩項目的主要收入來源為門票銷售，現如今，門票以外的其他消費收入正在成為園區的經濟支柱。“現在到水世界、水樂園游玩，除了買門票，入園后還有很多其他的消費項目，比如買泳衣、泳鏡等裝備，還要租賃泳圈，室外水上樂園還要租賃休息區。”近日，北京消費者張女士帶孩子到北京青龍湖公園的水上樂園游玩，事后她算了一筆賬：兩大一小門票花費140元，租賃游泳圈68元，便利店購買小食50元，租賃休息區200元。沒在園區就餐的情況下，張女士一家入園內的消費遠遠高于門票價格。

盡管屬于短途游玩，但是水上樂園自帶的深度體驗屬性讓消費者有著更多的需求，這些需求也激發了更多的消費潛力。記者了解到，除了單純的門票，各個水上游玩項目還推出住宿、餐飲的套餐。比如，北京南宮旅游景區推出帶住宿和水世界門票的688元套餐，北京青龍湖公園推出水樂園+自助燒烤的199元套票等。同時借助水上游玩項目，商家還推出了一系列的休閑娛樂一條龍服務。除了帶動景區園區內部的消費，水上游玩項目對周邊的消費也有一定的帶動作用，比如景區內部沒有住宿、餐飲的服務，周邊的商家就會獲利。

在助力消費復蘇方面，水上游玩項目也發揮著重要作用。暑期消費季期間，多地投放政府補貼，助力消費復蘇。據悉，7月上旬到9月底，2022武漢文旅消費季將向本地市民以及全國疫情低風險地區游客派送總計105萬張的武漢文旅惠民券，其中涉及的項目就有歡樂戲水活動。

部分項目有安全隱憂

不過，火爆之下，水世界、水樂園等水上游玩項目也存在一些問題。

如，收費亂象。一些水上樂園收費名目眾多，除了一些商業消費項目要收費，基礎的服務也要收費。比如租賃寄存柜收費30元到50元不等，更有甚者，在消費者取出再次存放時還要二次收費。此外，有的樂園里，游客自帶的游泳圈打氣需要收費，用吹風機也要收費。一些網友吐槽，北京的歡樂水魔方水上樂園的收費項目很多，但最不能接收的就是對吹風機按分鐘收費：消費者洗完澡后使用吹風機吹發每2分鐘收費3元，關鍵是吹風機的風力還很小。

同時，消費者對水上樂園的衛生和安全有疑慮。近日，“突然對水上樂園失去興趣”的話題上了微博熱搜，很多游客分享自己在水樂園的“遭遇”，水樂園的水質安全問題引發高度關注。消費者張女士也有此擔憂。張女士介紹，在室外玩水期間，她看到水中有一些蟲子類異物，全程也沒有工作人員清理。并且，水上樂園雖然對外要求不讓穿鞋和帶食品進到戲水區，但是對此并沒有工作人員監管，依然有很多人在戲水區內吃東西，雜物垃圾也丟在邊上。另外，還有人吐槽水世界、水樂園的衛生間、洗浴間臟亂差，無人管理。

業內人士認為，要想帶動水上游玩項目的消費，這些項目自身要不斷地提升服務并加強管理，監管部門也要加強監管，引導行業健康有序發展，從而激發市場消費活力。