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“懶人經濟”熱潮下小家電是否真的有廣闊市場前景?

來源：泉州晚報時間：2022-07-19 10:50:40

雖然人們對小家電的關注度日益提升，但需留意的是，小家電領域依舊存在一些“雷區”和亂象，“小家電難以被持續使用”之類的討論亦不絕于耳。“懶人經濟”熱潮下，小家電是否真的有廣闊市場前景?其該如何實現叫好又叫座?

小家電受追捧

對許多年輕人來說，顏值高、功能明確的小家電代表著一種高效、極簡的生活方式。天貓數據顯示，今年3-5月，廚房小家電線上成交額增長明顯，其中空氣炸鍋同比增長200%，電蒸鍋、果蔬清洗機、電動輔食料理棒同比增長均超過80%，烤串機和咖啡機同比增長均超過50%。

中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，用戶對于品質好物的消費需求急速攀升，多元化的需求拉動新興家電市場的發展。“80后”“90后”成為小家電的消費主力群體，同時讓新興家電市場更加聚焦于滿足智能和體驗兩大需求。

有業內人士稱，網紅小家電之所以走俏，也因為其有單價低、周期短、體積小、無需安裝等優點，讓消費者尤其是年輕人無需深思熟慮就能一鍵下單，更容易激發其購買欲。

產品有待升級

“我是一個人租房住，想要給自己做一頓精致的早餐，于是買了三明治機，但最后還是閑置了。”白領小路列出了小家電的三大“雷區”：功能單一、難清洗、容易壞。

中國消費者協會公布的2021年全國消協組織受理投訴情況的統計結果中，家用電子電器類投訴量位居首位，其中廚房小家電投訴量超過1萬件。

相關從業人員表示，實際上，小家電發力的是長尾市場，人們原本微不足道的需求，最終成為新消費的刺激點。雖然小家電俘獲了年輕人的心，但產品的“護城河”并不穩固——同質化程度高、部分品類使用場景與功能較為單一等問題，使其在激烈的市場競爭中往往難以突圍。

業內人士認為，對小家電產品而言，能否快速運用新技術迭代商品至關重要。而未來一段時間內，新品類、高端化、場景化、產品結構優化、用戶融合以及下沉渠道優化等會成為我國家電企業的發展方向。

發力海外市場

此外，在我國家電產業規模居世界首位的背景下，發力海外市場也將是小家電企業重要的發展渠道。據中國家用電器協會測算，中國小家電產業目前年產值約5300多億元，其中出口占比超過65%。2021年中國小家電出口量達33.4億臺，出口額達521.2億美元，在中國家電產品出口額中的比重接近50%，在全球小家電貿易額中占比超過50%。

“成熟完善的供應鏈體系、企業強大的創新能力、富有美感的工業設計、充分競爭的市場、資本市場的關注，多重優勢助力小家電龍頭企業順利出海。”業內人士說。

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