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上半年移動網民規模整體保持穩步增長短視頻占全網使用總時長近三成

來源：北京日報客戶端時間：2022-07-29 10:38:38

7月26日，國內知名第三方數據機構QuestMobile發布《2022中國移動互聯網半年大報告》(以下簡稱《半年大報告》)，全面盤點了2022年上半年中國移動互聯網發展的整體市場特征及典型行業發展總結。

QuestMobile數據顯示，互聯網深度融入人們的日常生活，移動網民規模整體保持穩步增長，上半年受社會環境影響，網民規模增速較快，截至6月末達到11.9億，凈增903萬。同時，截至2022年6月，移動社交、移動購物、系統工具、金融理財、出行服務及移動視頻6大行業用戶規模均在10億以上。

其中，短視頻用戶總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長占比的近三成，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，直播模式成為各行業基于內容場景進行服務打通的主要方式。《半年大報告》顯示，抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%，淘寶、京東綜合電商平臺觀看直播用戶比例較去年同期亦有增長。

上半年一個新的細分行業變化是，微信視頻號從2020年正式內測發展至今，用戶規模突破8億，與抖音、快手形成了用戶競爭，且對抖音的競爭更為激烈，微信視頻號中抖音用戶活躍滲透率接近六成。

在用戶人群年齡分層方面，今年上半年，移動互聯網繼續向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長源，占全網用戶的34.1%，同比增長3.1%。

與此同時，消費紅利價值猶存，尤其24歲及以下年輕用戶，線上中高消費意愿比例高于其他年齡段。特別是具有付費內容的APP中，年輕用戶偏好突出，隨著年輕群體成長，將為平臺未來發展帶來增長潛力。QuestMobile數據顯示，2022年6月，24歲以下用戶在愛奇藝、騰訊視頻和嗶哩嗶哩的活躍滲透率分別達43.5%、43.3%和27.8%。

存量時代，行業“提質增效”進入“快車道”。泛娛樂領域中，長短視頻、手機游戲、數字閱讀行業用戶使用時長均實現增長，用戶粘性的增長帶來更大的變現潛力。《半年大報告》顯示，截至2022年6月，短視頻、手機游戲、長視頻和數字閱讀行業的月人均使用時長分別同比增長9.8%、11.6%、4.4%和13.8%。

其中，游戲行業方面，面對市場空間被擠壓，游戲公司改變投放策略，近一年廣告投放費用支出逐漸縮減，從2021年6月的近20億元下滑至2022年6月的6.45億元。同時，網絡游戲行業廣告投放主力發生改變，策略游戲等中重度游戲類型在廣告方面的投入占比提升明顯，往年廣告投放費用最多的益智休閑類游戲占比明顯下滑。

2022年上半年伴隨著招聘季，求職招聘行業迎來小高峰，規模突破1.1億。綜合平臺智聯招聘、前程無憂和垂直平臺魚泡網等APP成為拉動求職招聘行業用戶規模增長的主要APP。新藍領人群通過商業服務型互聯網應用平臺獲取服務需求，在今年六月規模達到3316萬。《半年大報告》顯示，司機類APP月活躍用戶總數達2242.5萬人，外賣小哥類APP月活躍用戶總數達640.8萬人，快遞員類APP月活躍用戶總數達340.4萬人。

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