外資化妝品巨頭研發路徑新探 中國市場正成為“創新策源地”

除了向中國市場引入產品，利用中國力量搞研發創新也成為外資化妝品巨頭們爭相布局的重點。近日，日本知名日用品巨頭花王旗下品牌Curél珂潤推出了由中日研發團隊共同研發的首款中國國產化妝品。值得關注的是，在更多外資化妝品巨頭們看來，中國市場不僅是業績增長的“火車頭”，更有望成為未來的研發大本營。

外資化妝品巨頭重視中國力量

外資化妝品巨頭們將越來越多的中國元素打造成為產品的獨特標簽。近日，日本知名日用品巨頭花王旗下品牌Curél珂潤推出了首款中國國產化妝品。花王方面對中國商報記者表示，花王認為中國是一個非常重要的市場，此次新產品的上市，不但刷新了Curél珂潤品牌的既有產品線，還開啟了花王化妝品事業進一步立足于中國市場、滿足中國消費者個性化消費需求，為中國消費者創造優質產品的嶄新篇章。

不只花王，在外資化妝品巨頭們的研發清單中，“中式成分”愈加受到重視。在Curél珂潤的首款中國國產化妝品中，生姜中的“姜根精華”被擺在了重要位置;在歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅及其他品牌中，玻尿酸系列產品中的綠色玻尿酸原料也均來自中國。

歐萊雅北亞區兼中國研發和創新中心副總裁馬斯明對中國商報記者表示：“在護膚品方面，中國是給我們帶來很多靈感和啟迪的市場。在綠色科學領域，我們在中國看到了生物技術的繁榮，包括合成生物學或植物提取技術(從大自然中獲取高功效活性成分)。玻尿酸系列護膚品在中國以外的其他市場也非常成功，而不管是玻尿酸原料還是產品都來自于中國。”

中國市場的創新能力更是得到了外資化妝品巨頭們的贊賞。花王方面表示，從中國地區的數據看，花王在中國地區的業務除了每年不斷提高研發能力以外，還積極開展產業-學術-政府的合作，可以時刻感受到科學技術的加速發展。即便在全球化妝品市場來看，這仍然是中國市場的一大特色。

中國市場正成為“創新策源地”

越來越多的化妝品巨頭來中國市場建立研發中心。據中國商報記者不完全統計，近兩年內，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創新研究中心;資生堂在中國開設了聚焦中國市場的最新趨勢，研發前沿化妝品技術的第三家研發機構;歐萊雅中國建立了首個世界500強外資企業與中國院士團隊共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于數字變革的寶潔科技創新公司……

“在中國，我們有一個非常強大的研發架構。中國是歐萊雅集團六大區域研發樞紐之一。在中國研發中心，有非常多的不同學科領域專家，包括化學、生物學、物理學等，我們擁有非常多元而強大的研發生態系統。致力于立足中國，為中國消費者進行創新研發，包括護膚，中國是世界上最大的護膚市場。” 馬斯明說。

對外資化妝品巨頭們來說，加碼中國研發已成為趨勢，這部分投入也或將從業績中得到回報。根據財報，花王今年上半年總銷售額7339億日元，同比增長8.7%，其中，化妝品業務增長最多，達4.9%。

花王方面對記者表示，將日本花王多年研究積累的皮膚科學和成分科學的知識，與中國花王獨特的研究成果相融合，研發出有助于提高中國消費者生活品質的商品，未來也會繼續專注于這一方面的研發。

抗老化或是未來產品研發重點

歐萊雅、花王均將研發的重點放在了抗衰老賽道。馬斯明表示：“皮膚抗衰老的管理更多是針對看得見的衰老表現，包括從細紋到深度皺紋。但膚色管理也是抗衰老不容忽視的一個方面。針對膚色管理也是驅動我們研發創新的一個重要方面。中國消費者可能是世界上最老練、要求最高的消費者。對于我們而言，這也是中國市場獨特的、巨大的創新來源之一。我們也相信，這也將推動打造未來美妝，這不僅僅影響中國，更可以惠及全球。”

花王方面認為，中國敏感肌中的年輕一代(尤其Z世代)在關注敏感肌的同時，因生活方式的變化(如熬夜追劇和深夜加班)以及環境的變化，使得越來越多的年輕人開始在更早階段留意起小細紋和干紋。花王在提倡“安心、改善敏感肌”的基礎上，也會進一步提升“安心、抗老化”的產品價值，今后也將繼續為中國敏感肌研發更多新產品而努力。

信息咨詢公司歐睿數據顯示，2020年中國抗衰市場規模達646億元，占據中國護膚品市場份額的28.8%，即將超越補水成為護膚品第一大品類。

某外資化妝品品牌的銷售業務負責人對記者坦言： “從地區銷量上看，目前，高端的抗衰老產品受眾有限;中端的抗衰老產品在一線專柜的選擇并不多，像定位于中檔價位的怡麗絲爾、主打輕熟齡護膚的歐珀萊，但這些產品近些年的市場業績表現平平。在此種情況下，外資化妝品巨頭瞄準抗衰老賽道布局，確實是一種搶占中國市場的布局思路。”