多家老字號試水“數字月餅” 投資風口還是黑洞？

中秋節臨近，月餅市場的競爭更加激烈，且戰場已擴散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數字潮流玩家。 記者注意到，現實世界里天價月餅近些年由于監管趨嚴近乎消失，但“元宇宙”里依然有不少天價月餅，在許多“元宇宙”商品交換平臺上和場外交易群里，一枚數字月餅叫價高達1萬元甚至數萬元。專家表示，對于炒作“元宇宙”“天價月餅”要保持警惕，這類數字資產往往價格波動巨大，還有很多套路，投資者容易血本無歸。

“區塊鏈空氣月餅”禮盒引關注

近日，一張“區塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。記者注意到，該紅色月餅禮盒上除了印有“區塊鏈空氣月餅”的名稱，還標有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產品特點。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了?”海報上的廣告語則為“看著很貴，其實買的是空氣”“太好了我就愛當韭菜”。禮盒圖上展示盒子里面有4個月餅盒，其中一個盒子呈打開狀態，里面空空如也，并沒有月餅。

記者了解到，這張被廣泛流傳的圖片并不是來自“元宇宙”，該禮盒最初由微博博主“人類關懷計劃”在微博發出，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作，沒想到樣品圖各個群都在轉，非常火爆，現在第一批貨已經被抽獎預訂完畢。記者試圖聯系該博主采訪，但截至發稿尚未獲得回應，未能了解該禮盒的真實銷售情況。

多家老字號試水“數字月餅”

當傳統月餅遇到“元宇宙”和NFT會發生什么?一家有近半個世紀歷史的絲綢企業，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅，“錯位出圈”成了月餅界的專業級選手。今年，這家企業又打起了“元宇宙月餅”的主意，創業板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創新結合了限定款數字藏品，手機掃碼即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品。

今年，老字號上市企業廣州酒家也玩起了數字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團×@餓了么零售聯合發行10000份“中國首款廣式數字月餅”。一個月前，全國知名月餅生產基地——合浦月餅小鎮和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數字藏品”，并進行全國發售。7月23日，中郵文創、哈根達斯推出聯名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯名月餅獲數字藏品。

記者注意到，月餅企業推出“購買實物產品+贈送數字月餅”的營銷新方式，成為了企業打通“元宇宙”的跨界創新，可以吸引年輕消費群體關注傳統文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。

一名“元宇宙”玩家表示，很多月餅企業推出“元宇宙”數字月餅，其實反映了這個行業的內卷。月餅市場現在競爭激烈，剛開始拼口感，后來拼設計、拼包裝，再后來拼創意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。

二手平臺最高叫價5萬元一枚

記者了解到，國內多個“元宇宙”數字藏品平臺發行了“月餅”，包括阿里旗下鯨探、大唐數藝、元核科技、IOART數字社區、知音數藏、煉元數字藝術等平臺，發行價格從幾元到數百元不等。許多玩家在平臺搶購月餅之后又在二手平臺掛出轉賣。

記者注意到，現實世界中，由于監管趨嚴，曾經的天價月餅慢慢淡出了市場，但在近兩年興起的“元宇宙”世界里，天價“月餅”依然存在，而且即使高價也很難買到。

去年中秋節前后，淘寶推出定制NFT數字月餅活動，限量50件。這款數字月餅由于發行量稀少，再加上阿里系的大平臺加持，在二手交易平臺被炒到了天價。記者在“X Mate”“元宇宙”收藏品交易平臺看到，其中一款數字藏品的掛價為5萬元，另一款編號為9的數字月餅的賣價為38888元。不過，該平臺尚無這款數字月餅的成交記錄。

一名“元宇宙”數字藏品場外交易群“經紀人”告訴記者，這一款數字月餅，目前市場價在1萬元以上，前幾天剛剛成交了一例。“由于發行量特別少，賣的人少，即使你肯花1萬元，現在也很難買到。”不過，也有玩家表示，這個數字月餅由于發行量較少且集中在少數人手里，已經處于高度控盤的狀態。