全力打造體育消費新場景新業態新模式 釋放體育消費潛力

8月8日“全民健身日”期間，全國多地體育消費券發放工作集中發力。作為提振人氣和消費的重要手段，消費券的發放給市場主體注入信心，并會最終傳導到體育生產供給側，使得體育服務供給更加穩定。

8月15日，國家統計局發布的數據顯示，7月體育娛樂用品類消費呈現明顯的復蘇態勢，夏日的越野、露營、飛盤、騎行等戶外活動備受歡迎，相關的體育裝備消費熱度大增。

釋放體育消費潛力

7月10日，國家體育總局辦公廳印發《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》(以下簡稱工作方案)，將體育消費上升到穩住經濟大盤、確保經濟在合理區間運行的戰略高度。

工作方案從加大助企紓困力度、加大體育產品供給兩個維度提出落實紓困政策、減免相關費用、加快資金執行、優化政府采購、降低融資成本、加大示范支持、加大賽事供給、豐富健身活動、吸引群眾參與、推動場館開放、優化體育彩票品種結構、加快投資建設、深化融合發展、促進體育消費、帶動體育就業等具體舉措。

2021年，各地因地制宜發展體育消費取得了顯著成效。8月8日，由北京市體育局、北京市統計局等機構完成的《2021年度北京市居民人均體育消費調查報告》和《2021年度北京冰雪運動消費人群消費調查報告》發布。調查顯示，2021年北京市居民人均體育消費達3310.3元，2021年北京市冰雪運動消費人口人均消費達24501.04元。

隨著政策環境不斷優化，南京體育產業的發展也形成了嶄新格局。南京市體育局近日發布的數據顯示，2021年全市體育產業總規模1000億元左右，增加值占GDP比重2.1%左右。2021年居民人均體育消費3064元。

此外，深圳市文化廣電旅游體育局近日發布的《2021年度深圳市居民體育消費報告》顯示，2021年深圳市體育消費總規模為617.48億元，人均體育消費為3492.21元，同比增長9.9%，人均體育消費支出繼續領先全國。

更好滿足群眾需求

在體育消費試點工作的不斷深化中，各地通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業態新模式、發放體育消費券、組織體育消費節等措施，更好滿足群眾疫情防控常態化下的體育消費需求。

例如，在去年公布20家體育消費新場景的基礎上，南京市體育局近期推出第二批80家體育消費新場景。高顏值、新玩法、潮體驗、酷造型，100家體育消費新場景重新定義了南京市民的健康休閑生活方式。24小時營業的體育公園，戶外航空飛行營地，集戶外拓展、親子互動、娛樂休閑、運動挑戰于一體的無動力輕極限綜合型游樂項目……100家體育消費新場景含潮流項目33家、健身場館30家、商業中心6家、戶外營地11家、體育休閑12家、冰雪運動8家。

同時，全國多地體育消費券發放工作集中發力。湖北省政府新聞辦日前召開的新聞發布會披露，在7月8日至7月23日已發放了第一輪1億元體育消費券基礎上，8月8日至8月22日，第二輪“惠動湖北”體育消費券面向湖北省17個市州的消費者(含外省在鄂人員)進行發放。消費券為通用券，可在已入駐服務平臺的體育健身場館、體育培訓機構、體育用品專賣店進行消費時核銷。

“8·8北京體育消費節”期間，北京體育局攜手京東運動為廣大民眾打造了一場運動消費盛宴。多家運動品牌參與提供大額滿減消費券，為消費節錦上添花，讓全民體育消費熱度飆至新高。消費節期間，僅運動戶外服務訂單量環比上漲就高達56%，運動戶外實物類產品成交額表現更是亮眼。其中，戶外鞋服成交額同比增長81%，騎行運動成交額同比增長55%，游泳用品成交額同比增長79%。

推動消費提檔升級

2020年8月，國家體育總局公布了國家體育消費試點城市名單，共有23個省市的40個城市或直轄市區縣入選。

從目前各體育消費試點城市公布的人均體育消費數據來看，我國城市的人均體育消費在人均消費中的占比和人均體育消費增長幅度仍比較突出，體育消費正在成為拉動我國居民消費的重要引擎。

《重慶市體育產業發展“十四五”規劃》提出，體育消費成為重慶培育建設國際消費中心城市的亮點內容。體育消費是雙循環戰略背景下重慶市發展體育產業的重要抓手，將推進傳統運動空間向時尚消費空間升級，不斷擴大“互聯網+體育”消費市場規模，打造體育服務在線對接、運動體驗即時分享、體育社交互聯互通等云上新體驗，創新體育消費引導機制，點亮“體育夜經濟”，打造世界知名體育商圈。

近日舉行的2022年“邀您來瓊看賽事”活動新聞發布會上，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長李輝衛表示，在做好疫情防控的同時，海南省主動作為，引入適合海南的國際一流賽事，舉辦豐富多彩的全民健身活動，積極培育“體育+”新業態和新熱點，為經濟復蘇作出體育貢獻。

據悉，在自貿港政策的指導下，海南體育新一輪發展順利啟動，在體育旅游示范區的引領下，海南國際消費中心建設不斷推進，新的體育旅游消費業態即將形成，在全國國家公園創建工作的推動下，海南全民健身將開創新的領域。

深圳市表示，為拉動體育消費，深圳將利用有限的土地資源建設更多體育場地，到2025年，深圳希望每平方公里體育場地面積達到1.87萬平方米，相當于增加750萬平方米的體育場地建筑面積。新建或改擴建10個體育公園，建有各類體育設施2萬個以上，其中每個街道至少建有1個全民健身中心。屆時，深圳將實現10分鐘健身圈全覆蓋，經常參加體育鍛煉的人口比例可望提升至48.0%。

數據：

清華五道口體育金融研究中心發布的《中國城市體育消費報告》預計，到2025年，我國體育消費規模將增長至2.8萬億元，復合增長率超過13%，深圳、上海、廣州和杭州人均體育消費將超過4000元。

前瞻產業研究院數據顯示，2021年我國運動服市場零售規模為3718億元，同比增長19%，2019年—2021年復合年增長率為7.8%。經測算，未來5年，我國運動服市場零售規模復合年均增長率預計為12.3%。