產品銷量上漲 一片“小”滑板滑出“大”市場

豚跳、橫剎、尖翻……滑板玩家們用一個個精彩的動作吸引路人駐足。在第十三個全民健身日來臨前夕，包括滑板、輪滑等在內的小眾運動已經先“火”了起來。很多青少年在家長的帶領下入了“圈”，“陸沖”甚至成為中年人心目中的“新廣場舞”，滑板運動做到了真正的老少皆宜。據悉，今年9月，滑板將作為正式比賽項目亮相第19屆亞運會。

滑板運動的熱度帶動了相關培訓行業與裝備制造業的快速發展。有業內人士表示，早在2016年，滑板進入2020年東京奧運會時，便能預見到我國滑板熱的興起。

產品銷量上漲

根據教育部今年4月發布的《義務教育體育與健康課程標準(2022年版)》，滑板作為新興運動被列入其中，這些大環境的變化也讓越來越多的家長開始支持孩子學滑板。

7月24日，記者在位于北京市海淀區的一處滑板公園內看到，現場大概有四五位滑手在練習動作，其中不乏青少年滑手。“滑板入門簡單，但是要做出高難度動作可不簡單。我玩滑板快一年了，剛剛算入門滑手。”今年初二的張同學告訴記者，“很多同學也都在玩，覺得動作帥，還能凸顯個性，我和朋友時常在滑板上涂鴉、貼紙，可以說每個人的滑板都不一樣。”

滑板在社交媒體上的討論也十分火爆。記者搜索發現，微博上滑板詞條有7.6億閱讀、51.3萬討論。在小紅書上，滑板相關筆記有97萬余篇;抖音上滑板相關視頻累積播放量達186.8億次。

滑板的火熱也帶動產品銷量上漲。7月25日，記者在石景山區某運動用品店內看到，有多位消費者正在選購滑板。“滑板分為魚板、長板、雙翹板等多個種類，價格從幾百元至上千元不等。”店內銷售人員告訴記者，“近幾個月，滑板銷量上漲明顯，周末會有很多人來咨詢、選購，一些板面圖案新穎的滑板賣得很快，需要經常補貨。”

數據顯示，以抖音電商為例，2021抖音電商的體育用品銷售額同比增長365%。籃球、攀巖、沖浪和滑板成為最受消費者喜愛的四種運動。其中，滑板產品的銷售額增幅高達353%。

得物客戶端相關負責人指出，今年6月滑板銷量同比增長近兩倍，未來這一市場的前景十分可觀，但與街頭文化更深遠的國外相比，國內市場尚在萌芽狀態。

寧波金峰文體器材有限公司總經理賀國峰在接受記者采訪時表示，實際上，早在2016年，當國際奧委會全會表決通過滑板進入2020年東京奧運會時，便能預見到我國滑板熱的興起。

報名人數同比增長近一倍

滑板熱也順勢帶火了相關培訓。“滑板和其他運動一樣，如果沒有基礎貿然上手就會受傷，磕碰是常事。”正帶兒子練習滑板的楊先生告訴記者，“本來讓孩子玩滑板的目的只是培養興趣、鍛煉身體，但后來了解到動作不規范時潛在的風險，就給他報了班，既能避免運動損傷，也能掌握發力技巧。”

俱樂部、滑板場地運營商也陸續推出滑板課程。據北京市石景山區一家戶外俱樂部負責人透露，今年以來，滑板相關課程的報名人數相比去年增長近一倍，其中大部分是青少年玩家。其中單節體驗課均價在70元至200元左右，動作教學的私教課會更貴一些。

從數據上能更直觀地看出青少年對于滑板運動的喜愛。據央視財經報道，近兩年滑板運動在國內增加了600多萬參與者，年齡趨于低齡化，多為8歲至12歲之間。截至目前，全國滑板標準場地已突破200塊，滑板俱樂部近400家，參與滑板運動的愛好者已達上千萬人。

面對青少年滑手增多的情況，企業也及時調整了產品細分。“大部分青少年初學者可能對于滑板的使用頻次更高、磨損程度更大，因此，專門生產一部分高性價比的滑板，更符合初學者的使用環境，同時價格不高，降低了入門門檻。”賀國峰告訴記者，“為了降低選購難度，這類滑板往往與培訓課程一起出售，這樣家長在購買課程后，便同時擁有了專業教練員和一塊可靠的滑板，省時省力。”

定制服務 一人一IP

滑板愛好者數量快速增多的影響也導向了企業端。作為有20余年歷史的老牌企業，寧波金峰文體器材有限公司的生產線也已開足馬力。賀國峰告訴記者，針對滑板銷量上升的情況，公司調整生產設備、增加生產線來面對外銷和內銷市場的需求。目前月產量大概在七千片至一萬片左右，年出貨約為十萬片。

需求上升也吸引著越來越多的企業進入“滑板圈”。天眼查數據顯示，近兩年內，我國市場新增滑板及相關產品制造企業221家，平均增速達18.31%。科爾尼管理咨詢公司聯合天貓發布的運動戶外趨勢洞察預計，2025年中國運動戶外市場規模將接近6000億元，未來仍有較大發展空間。

此外，滑板文化本質上含有街頭文化，在“刷街”的時候擁有一塊量身定制、彰顯個性的滑板無疑是個加分項。因此，一些玩家會在滑板店內，讓專業人員根據自己的生理特征、滑行環境、技術水平等設計、組裝性能不同的滑板。

“一塊普通滑板能讓滑手入門，但精通還需要根據個人水平定做。”一位滑板工作室負責人告訴記者，除了練成高難度動作，DIY滑板也是滑板運動的一大樂趣。

部分生產商也開設定制服務，滿足小微主體個性化需求。賀國峰介紹道：“實際上，滑板運動是很隨性的，從滑手到滑板場地運營商再到俱樂部、社團，每一個主體都是一個IP，都有不同的審美，我們針對這種市場需求的特殊性，開通了OEM合作，讓不同玩家、不同俱樂部自己設計滑板，這樣可以直接定位到自己的審美點上。”

“滑板這類戶外小眾運動的興起，代表勇于嘗試新事物的生活方式正在崛起。敢做敢闖的年輕人在運動中獲得快樂，無形中加速了全民健身理念的普及，也帶動了運動裝備制造業的發展。雖然目前與較為成熟的國際市場仍有一定差距，但前景勢必廣闊。”賀國峰如是說道。