政策持續(xù)加碼 禮品包裝“瘦身”見(jiàn)成效銷售依然旺

作為存在多年的頑疾，禮品過(guò)度包裝一直飽受詬病。今年，隨著監(jiān)管政策的不斷加碼，禮品過(guò)度包裝現(xiàn)象有了明顯好轉(zhuǎn)，這一點(diǎn)在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)體現(xiàn)得格外明顯。

包裝“瘦身”見(jiàn)成效

和往年一樣，今年中秋節(jié)月餅銷售依然很旺，但不同的是，月餅的包裝比往年簡(jiǎn)潔了很多，價(jià)格也有所下降。

“今年中秋節(jié)是家樂(lè)福月餅種類最為豐富的一年，商品包裝更簡(jiǎn)潔大氣，空隙率更低。”家樂(lè)福方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，按照新的包裝法要求，家樂(lè)福嚴(yán)格把關(guān)，包括月餅包裝層數(shù)不超過(guò)三層、不和其他商品混裝、按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)控制包裝成本及空隙率等等，讓消費(fèi)者買得更放心、更省心。

同時(shí)，線上渠道的月餅售價(jià)也更親民，包裝“瘦身”很明顯。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上月餅禮盒平均售價(jià)在100元左右，位居月餅暢銷榜前六名的有四款月餅定價(jià)在百元以下。唯品會(huì)方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年中秋期間的月餅消費(fèi)熱潮中，唯品會(huì)堅(jiān)持平價(jià)策略，聯(lián)動(dòng)品牌方，為用戶提供平價(jià)、環(huán)保、文化價(jià)值高的月餅禮盒，向過(guò)度包裝的月餅說(shuō)“不”。

從整體來(lái)看，今年月餅“瘦身”成效明顯。9月9日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的月餅過(guò)度包裝專項(xiàng)消費(fèi)監(jiān)督工作報(bào)告稱，今年市場(chǎng)上存在過(guò)度包裝問(wèn)題的月餅已大為減少。從8月初至9月7日，此次消費(fèi)監(jiān)督共調(diào)查涉及月餅商品的8000余家獨(dú)立銷售單位，調(diào)查人員以普通消費(fèi)者身份對(duì)其中高度疑似存在過(guò)度包裝問(wèn)題的部分月餅商品進(jìn)行抽樣采買，抽樣范圍覆蓋線上線下全市場(chǎng)，重點(diǎn)監(jiān)督月餅的包裝層數(shù)、包裝空隙率、混裝等情況。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，月餅包裝層數(shù)均符合強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，其中線上瀏覽的7191件商品、線下隨機(jī)走訪的12家店鋪均未發(fā)現(xiàn)包裝層數(shù)不符合標(biāo)準(zhǔn)的情況。

此外，今年市場(chǎng)上的“天價(jià)”月餅少了，“親民”月餅多了。從線上抽樣購(gòu)買的月餅價(jià)格來(lái)看，價(jià)格最低的是39.9元，價(jià)格最高的是474.05元，平均價(jià)格在220元。調(diào)查人員線下隨機(jī)走訪各商超發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上銷售的月餅價(jià)格以100元至300元居多，其間只發(fā)現(xiàn)一款500元以上的月餅在售，但不存在過(guò)度包裝現(xiàn)象，其余未見(jiàn)500元以上的月餅。

監(jiān)管政策持續(xù)加碼

過(guò)度包裝問(wèn)題嚴(yán)峻，根據(jù)全國(guó)人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)的調(diào)查顯示，我國(guó)包裝廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10%以上，其體積構(gòu)成家庭生活垃圾的30%以上;每年包裝廢棄物總量達(dá)1.5億噸，其中70%以上是由于過(guò)度包裝造成的。另外，過(guò)度包裝還會(huì)增加垃圾處理的工作量，產(chǎn)生環(huán)境污染。包裝袋、膠帶、泡沫等垃圾難處理、難降解，甚至有些包裝和縫隙填充物屬于化學(xué)品，一旦處置不當(dāng)就會(huì)給生態(tài)環(huán)境造成較大的負(fù)面影響。

今年中秋節(jié)月餅包裝成功“瘦身”主要得益于有關(guān)部門治理政策的持續(xù)加碼。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門多次出臺(tái)政策治理過(guò)度包裝問(wèn)題，今年，政策再度加力。2022年5月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委)批準(zhǔn)《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》(GB 23350-2021)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)月餅和粽子的包裝規(guī)定自2022年8月15日起實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)月餅包裝“瘦身”的要求主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，一是限制包裝層數(shù)，要求月餅的包裝層數(shù)最多不超過(guò)三層;二是壓縮包裝空隙，減少包裝盒中不必要的空隙，避免“盒大餅小”;三是降低包裝成本，對(duì)于銷售價(jià)格在100元以上的月餅，將包裝成本占銷售價(jià)格的比例從20%調(diào)減為15%，對(duì)于銷售價(jià)格100元以下的月餅，包裝成本占比保持20%不變，同時(shí)要求包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料;四是嚴(yán)格混裝要求，要求月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝。

今年8月，針對(duì)商品過(guò)度包裝、“天價(jià)”月餅和蟹卡蟹券等問(wèn)題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局又在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期2個(gè)月的集中整治，加大了專項(xiàng)監(jiān)管執(zhí)法力度。這次整治工作加強(qiáng)過(guò)度包裝抽查檢驗(yàn)，重點(diǎn)對(duì)月餅生產(chǎn)銷售企業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)情況、在售月餅食品安全情況進(jìn)行抽查，特別關(guān)注高價(jià)月餅以及酒樓、飯店定制或以文創(chuàng)等名義開發(fā)的高端禮品，從嚴(yán)查處過(guò)度包裝的違法行為。

中秋節(jié)前，國(guó)務(wù)院辦公廳還印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商品過(guò)度包裝治理的通知》。該通知強(qiáng)化商品過(guò)度包裝全鏈條治理。一是加強(qiáng)包裝領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新，防范商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)過(guò)度包裝，督促指導(dǎo)商品生產(chǎn)者嚴(yán)格按照限制商品過(guò)度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)商品，公開其執(zhí)行的包裝有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)和名稱。避免銷售過(guò)度包裝商品，督促指導(dǎo)商品銷售者細(xì)化采購(gòu)、銷售環(huán)節(jié)限制商品過(guò)度包裝有關(guān)要求。推進(jìn)商品交付環(huán)節(jié)包裝減量化。加強(qiáng)包裝廢棄物回收和處置。二是加大監(jiān)管執(zhí)法力度。加強(qiáng)行業(yè)管理，進(jìn)一步細(xì)化商品生產(chǎn)、銷售、交付等環(huán)節(jié)限制過(guò)度包裝配套政策，堅(jiān)持線上線下一體化監(jiān)管，建立健全對(duì)電商渠道銷售過(guò)度包裝商品的常態(tài)化監(jiān)管執(zhí)法機(jī)制。三是完善支撐保障體系。健全法律法規(guī)，同時(shí)完善標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化政策支持。

一系列政策措施成效明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，在政策的監(jiān)管下，消費(fèi)者對(duì)禮品價(jià)值意識(shí)的回歸以及對(duì)環(huán)保愈發(fā)重視，未來(lái)過(guò)度包裝現(xiàn)象有望得到根本性扭轉(zhuǎn)。