iPhone 14加量不加價 高端手機市場更“卷”

北京時間9月8日凌晨，iPhone 14系列正式亮相，其帶給人的最大“驚喜”莫過于起售價沒有上漲，“收割”意味濃厚，直接淬火高端手機市場的競爭局面。而蘋果手機如此大做“性價比”文章，無疑令國產手機廠商的高端晉級之路變得更加艱難

iPhone 14加量不加價

據了解，iPhone 14系列共有iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max四個版本，相比上代產品主要有幾大變化。

在外觀上，屏幕尺寸增大，兩個Pro版本從“劉海屏”改為“靈動島”設計(該設計也被網友戲稱為“藥丸屏”)。市場研究機構IDC分析認為，在當下的手機市場中，砍掉一個不能帶來實際效益的小屏產品線，重新“撿”起之前效果良好的大屏策略，“看頭更大了”接力“豈止于大”和“大屏幕上見”的宣傳口號，既符合成熟的商業操作邏輯，也會產生更亮眼的銷售成績。而“靈動島”設計不但可以擴大屏幕屏占比，顯示更多信息內容，呈現新的交互方式，且外觀一改iPhone X以來的設計語言，也將吸引更多消費者的關注和興趣，進而激發更多的消費需求。

另外一大變化是，iPhone 14 Pro系列的主攝像頭升級至4800萬像素，影像能力迎來較大升級。在業界看來，當前各大安卓高端手機的主攝像頭早就達到了4800萬像素甚至更高，蘋果此次攝像頭升級只能算是中規中矩。

最受關注的是定價，iPhone 14、iPhone 14 Pro、14 Pro Max的起售價均與上代產品持平，而此前市場預期其將會提價。比如，天風國際分析師郭明錤就曾預測iPhone 14系列的平均售價將上漲15%。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚對中國商報記者表示，蘋果“不漲價”與當前全球智能手機市場的整體下滑有關，其實可以視為一種“變相降價”的策略，在與其他大部分廠商提高售價形成鮮明對比的同時，也顯示出其強大的供應鏈控制能力。

IDC數據顯示，今年二季度全球智能手機出貨量同比下滑8.7%，而蘋果手機的銷售依然堅挺。

高端手機市場更“卷”

在業界看來，蘋果的這種定價策略對于正加速布局高端手機市場的國產手機廠商來說無疑是新一輪降維打擊。

在2021年發布iPhone 13的時候，蘋果罕見地采取降價策略，將起步價定為5999元，這種“降維打擊”的效果顯然非常有效。市場研究機構Counterpoint數據顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端手機市場的份額達62%。尤其是自2020年以來，華為因為芯片受限而空出了大片市場空間，綜合各種數據可知，蘋果搶到了最多的“蛋糕”。

IDC分析認為，2022年國內智能手機市場預計很難有太大起色，但是iPhone 14系列很有可能會引發換機熱潮，進而繼續鞏固或提升蘋果在中國高端手機市場上的優勢。

張揚表示，蘋果新款手機售價維持不變將會給有志進軍高端市場的國產手機廠商帶來強大壓力。“因為在大環境影響下，國產手機大部分新機起售價都有所提升，這是因為成本上升且本身利潤較低而不得不提升。而iPhone 14系列特別是Pro機型除了A16芯片的加持外，‘藥丸屏’也是一大創新，因為并不只是形狀，從發布會來看，蘋果會針對‘藥丸屏’專門進行系統優化，賦予其更多的功用。雖然這些功能是否實用尚未得到驗證，但在現今智能機功能趨同的情況下確實讓人眼前一亮。兩者相比就突出了iPhone 14的高端和性價比。”

值得一提的是，就在兩天前，華為強勢推出Mate 50系列手機，支持北斗衛星消息、首發華為“昆侖玻璃”、首發搭載鴻蒙操作系統3.0等等，受到市場的熱捧。而其他手機廠商在高端層面也在不斷加深布局，進行芯片、操作系統、屏幕、快充等各個維度的創新。

IDC分析認為，隨著國內各大安卓廠商在高端化路線中的長期投入，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。同時，越來越多的安卓廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式漸普遍，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產品已出現。通過更多時間的積累，安卓手機有望逐漸站穩高端市場，未來會對蘋果的優勢地位發起進一步沖擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。