暑期“夜經濟”火了 “沉浸式”夜游夜宿等細分領域新業態熱度攀升

體驗夜宿海洋館 眼下氣溫居高不下，“汗蒸”模式讓人大呼難受，很多人選擇晝伏夜出。近日，記者走訪重慶消費市場發現，隨著夏令時節和暑假的不斷加持，各具特色的餐飲、夜市等消費明顯回暖，“沉浸式”夜游夜宿等細分領域新業態熱度攀升，豐富多樣的消費服務讓暑期市場迎來一波好生意。

夜餐飲熱起來 有游客等了40多桌

7月9日晚8點，重慶江北九街。來自貴陽的大學生駱筱興沖沖地排在一家火鍋店等位的隊伍中。“在網上被大家‘種草’了好久，剛下高鐵，直接來打卡，已經取了號，前面還有40多桌。”駱筱說完，刷著某APP上的攻略，認真記下熱評里的推薦菜品。“每到晚上就免不了排隊。”該店店員說，最近天氣轉熱，加上學生放假，晚上生意明顯火起來。特別是周五周六兩天，從傍晚6點晚餐高峰開始，一直排到深夜10點多。平均等位時間都在半個小時左右，也有顧客等了四五十桌才吃上。

在大坪時代天街，一家知名連鎖火鍋店負責人告訴記者，該店針對大學生群體推出69折的優惠活動，吸引了不少學生暑假前來消費，“每晚翻臺差不多有四五次，9點左右還有不少學生過來等位。”

夜幕下，一些美食街更是燈火通明、人頭攢動。在江北觀音橋好吃街，幾十米之外，就能聞到烤串的香味，老街油茶、鐵板燒、缽缽雞……引得食客如云。六點過后，每個攤位都擠滿了前來品嘗美食的市民，有家長帶著孩子來品嘗美食，也有年輕人到此處聚會游玩。

親子活動帶旺客流

夜間消費占全天營業額大半

一個快樂的暑假，除了品嘗美食，當然還少不了痛快地玩兒。記者看到，重慶各大購物中心推出豐富多樣的親子活動，有的與熱門IP聯動打造主題活動，有的舉辦音樂、舞蹈、雜技等多種互動性活動，夜色中在玩樂之余還帶旺了商場客流。

在金開大道的一家購物中心，璀璨燈光、閃爍鏡海、發光蘑菇、玫瑰林等打造而成“森林”仙景，夜色下，游客絡繹不絕，穿梭在其中，猶如延續愛麗絲未完成的奇幻歷險旅程。“暑期檔是購物中心的旺季。”這家購物中心相關人士向記者介紹，今年瞄向學生群體，打造以“愛麗絲重回夢境”為主題的戶外展，“氛圍感拉滿”。另外，還在18:30~21:00時段舉辦“童萌派對”親子帳篷市集，吸引了不少家庭參加。“晚上客流都不錯，整體營業額也出現了很大提升。夜間消費占全天營業額大半。”該人士表示。

一些親子類業態的商家感受更真切。“這幾天我們還延長了營業時間。”在一家童書閱讀館，雖然快到晚上10點，在涼爽的室內，不少孩子和家長捧著書讀得津津有味。據店員介紹，該店推出198元、598元不同價位的閱讀卡，進入暑假以來，銷量翻了一番。

“奇妙夜”上新

親子夜游熱度攀升

夜間消費在“熱度”不斷走高的同時，“鮮度”也在不斷提升，為夜生活帶來新體驗。

“這個暑假白天寫論文，晚上涼快了，約上幾個同學一起出去耍。”在沙坪壩一所高校就讀大三的陳同學表示，除了“干飯”“泡吧”，運動集合館、潮玩店等新店打卡不斷刷新她的朋友圈，脫口秀、親密萌寵等“新玩法”也成為打開“夜生活”的新方式。

前幾天，8歲的諾諾體驗了一次夜宿海洋館，與魚兒“共眠”，探秘神秘海洋、與海豚親密接觸，“睡在五光十色的海洋館，夢里都是海浪的聲音!”諾諾高興極了。這家海洋館的工作人員介紹，今年暑假推出了9個檔期的科普夜宿二日營，包括夜巡海底世界、海底晚餐、搭建帳篷，第二天顯微鏡觀察海底微生物，喂食水母、與海豚親密接觸，以及水下表演秀，兩天一晚400多元的價格，很受學生和家長歡迎，每個團都很快滿員。

“又非節日、又不是周末，我們居然全滿房了。而且還不停接到訂房電話。”沙坪壩三河村的一家主打“夜觀螢火”民宿老板開心地說，他們有5個房間，原本怎么想都是周末才滿房，沒想到周三就開始滿房了。“現在正是螢火蟲觀賞高峰期，很多人都愿意住一晚，房價雖然比之前翻了一倍，房間預訂已經排到了七月下旬。”

“夜經濟”火了

“90后”“00后”成主力

記者在采訪中了解到，在暑期消費市場中，“90后”“00后”的年輕人構成了重慶夜經濟市場的消費主力。據《重慶市夜間經濟發展大數據分析報告》顯示，僅“90后”群體在夜經濟消費人群中，占比已經接近50%。

事實上，近年來，重慶的夜間消費憑借獨特的氣候、人文和山水景觀等得天獨厚的條件，呈現出“夜味、夜購、夜玩、夜賞、夜養”五大業態。今年暑期，重慶還將推出一系列各具特色的夜間消費活動。記者從市商務委了解到，重慶即將啟動2022不夜重慶生活節，屆時重慶商圈、商業綜合體、夜市街區及商家聯動推出百場融合消費促進、商旅文體元素的夜間特色主題活動，持續豐富夜生活，點亮城市“夜經濟”。