國(guó)際消費(fèi)盛宴如何“圈粉”？ 滿足市民“嘗鮮”需求

日前，2022“愛(ài)尚重慶”煥新消費(fèi)季首屆中國(guó)(重慶)國(guó)際消費(fèi)節(jié)在觀音橋廣場(chǎng)正式拉開(kāi)了大幕。在為市民帶來(lái)多元體驗(yàn)的同時(shí)，也亮出了重慶培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的決心與態(tài)度。 新品扎堆首秀

滿足市民“嘗鮮”需求

隨著首屆中國(guó)(重慶)國(guó)際消費(fèi)節(jié)大幕開(kāi)啟，重點(diǎn)、亮點(diǎn)產(chǎn)品將悉數(shù)登場(chǎng)，首發(fā)新品、知名IP首展更成為吸睛的熱點(diǎn)“明星”。

國(guó)際美妝熱門(mén)品牌帶來(lái)新品首展，知名智能家居品牌攜新品呈現(xiàn)新生活方式首展，在龍湖時(shí)代天街由世界頂級(jí)流量IP加拿大太陽(yáng)馬戲帶來(lái)的西南首秀，重慶天地嘉陵中心引進(jìn)的“巨型國(guó)際象棋”重慶首展……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆消費(fèi)節(jié)上，將舉辦近百場(chǎng)首發(fā)首秀活動(dòng)，發(fā)布上百款新品，涵蓋美妝用品、服飾箱包、食品酒飲、數(shù)碼電器等數(shù)十個(gè)品類。

這對(duì)于正在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重慶來(lái)說(shuō)，此次消費(fèi)節(jié)不僅是新品密集首秀的大舞臺(tái)，也成為撬動(dòng)首店落戶的“信心支點(diǎn)”。在重慶，首店經(jīng)濟(jì)正吸引越來(lái)越多海外品牌搶灘。

據(jù)悉，今年底老佛爺百貨精選概念店將在渝中區(qū)陸海國(guó)際中心亮相。據(jù)老佛爺百貨集團(tuán)中國(guó)團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次老佛爺百貨首次進(jìn)駐西部，將集結(jié)超120個(gè)國(guó)際奢侈品品牌，匯集時(shí)尚服飾、美容產(chǎn)品、珠寶首飾等眾多時(shí)尚品類，為重慶消費(fèi)者提供高品質(zhì)多元化的購(gòu)物選擇。

沉浸式體驗(yàn)

打造夜間消費(fèi)新形態(tài)

在解放碑步行街的文創(chuàng)市集，富有特色的商家們，帶來(lái)了國(guó)風(fēng)文創(chuàng)、國(guó)潮產(chǎn)品，也有一些有用有趣的生活雜貨、原創(chuàng)手作等創(chuàng)意物品。

“沒(méi)想到晚上還有這么多驚喜!想吃的、想買的，統(tǒng)統(tǒng)都可以實(shí)現(xiàn)。這一趟逛下來(lái)不光大飽口福，還淘到喜歡的文創(chuàng)商品!”來(lái)自貴州的程女士和家人在解放碑游玩了三個(gè)小時(shí)仍意猶未盡。

從消費(fèi)節(jié)公布的主題活動(dòng)看，在一些購(gòu)物中心及特色街巷，帶來(lái)沉浸式“夜游”體驗(yàn)場(chǎng)景，還通過(guò)折扣促銷、跨界聯(lián)動(dòng)、文旅融合等形式，豐富市民游客夜間消費(fèi)“菜單”，促進(jìn)重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

事實(shí)上，在大型商圈、文創(chuàng)集市、藝術(shù)空間……多樣的消費(fèi)場(chǎng)景伴隨璀璨夜景，正成為重慶獨(dú)特的“吸睛術(shù)”。

一組數(shù)據(jù)顯示，僅2021年，重慶就推出190余場(chǎng)夜間特色主題活動(dòng)，各類夜間促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售額近150億元，帶動(dòng)線上線下商家19萬(wàn)戶參與。

實(shí)打?qū)崈?yōu)惠

發(fā)放千萬(wàn)補(bǔ)貼“大禮包”

“買買買”自然是這場(chǎng)消費(fèi)節(jié)的重頭戲。這場(chǎng)主打“樂(lè)購(gòu)全球”的國(guó)際消費(fèi)節(jié)，為市民送上了千萬(wàn)補(bǔ)貼的“大禮包”。

線上線下齊聯(lián)動(dòng)，更帶來(lái)新穎的跨界融合體驗(yàn)。消費(fèi)節(jié)上，由市商務(wù)委聯(lián)動(dòng)重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、江北區(qū)人民政府、抖音生活服務(wù)共同發(fā)起的年度城市活動(dòng)“心動(dòng)重慶”同步啟動(dòng)。

抖音生活服務(wù)華西直營(yíng)中心總經(jīng)理呂莉介紹，重慶作為抖音“心動(dòng)之城”的全國(guó)首站，目前，“心動(dòng)重慶”主會(huì)場(chǎng)已在抖音平臺(tái)上線。消費(fèi)節(jié)期間，以一批特色門(mén)店、一組體驗(yàn)式商圈、一系列主題活動(dòng)為主體，通過(guò)線上線下打卡的形式，商文旅體聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)。6月下旬，還將首次在西南地區(qū)通過(guò)抖音發(fā)放政府消費(fèi)券，以直播和短視頻的形式促進(jìn)消費(fèi)吸附。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次國(guó)際消費(fèi)節(jié)，重慶將舉辦200余場(chǎng)國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放千萬(wàn)補(bǔ)貼。

消費(fèi)節(jié)成契機(jī)

助推國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)

重慶市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉梅告訴記者，國(guó)際消費(fèi)節(jié)對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)，刺激零售業(yè)發(fā)展很有必要，更為重慶國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)“添旺火”。

“消費(fèi)節(jié)可以說(shuō)是一個(gè)有力的杠桿，一個(gè)很好的消費(fèi)由頭。在這個(gè)框架下，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求可以集中釋放，”劉梅舉例說(shuō)，比如當(dāng)下時(shí)興的服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，都有望加速落地，帶來(lái)更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，融入更多人性化設(shè)計(jì)。

“國(guó)際消費(fèi)節(jié)的意義遠(yuǎn)不止活動(dòng)本身。”在重慶市零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王巧玲看來(lái)，以消費(fèi)節(jié)為抓手，將推動(dòng)消費(fèi)營(yíng)商環(huán)境高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步提升“重慶消費(fèi)”的活躍度、知名度、舒適度、便利度，推動(dòng)重慶消費(fèi)場(chǎng)景向國(guó)際化不斷提升。

記者從市商務(wù)委獲悉，接下來(lái)，我市還將推出一系列惠民促銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各大商圈、各大企業(yè)協(xié)同發(fā)力，持續(xù)點(diǎn)燃城市“煙火氣”、不斷激發(fā)消費(fèi)新熱點(diǎn)。

相關(guān)

超220家首店落戶重慶

記者從市商務(wù)委了解到，目前，重慶引進(jìn)首店數(shù)量超220家，涵蓋餐飲、零售、酒店等多個(gè)領(lǐng)域。

首店是指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店?；蚴侵?jìng)鹘y(tǒng)老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。

“首店經(jīng)濟(jì)”，則是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士介紹，每家品牌首店的入駐，都在一定程度上證明了品牌對(duì)城市發(fā)展實(shí)力的高度認(rèn)可。同時(shí)，首店本身就具備號(hào)召力和影響力，一家首店進(jìn)來(lái)后，還可以吸引更多同類型首店品牌進(jìn)入重慶市場(chǎng)，促進(jìn)城市零售市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)。

“國(guó)際消費(fèi)中心城市必然是全球消費(fèi)資源的集聚地，具有強(qiáng)大的消費(fèi)引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。”重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林認(rèn)為，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”有利于依靠國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌的影響力，助推重慶提升商業(yè)方面的國(guó)際影響力，盡快搶占全球消費(fèi)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。