“露營風”吹進綜藝 文旅雙向奔赴火了熒屏也火了旅游

露營的熱風不僅在線下吹進大大小小的城市，也成為綜藝市場的新焦點，不僅《花兒與少年》在時隔五年后回歸選擇了露營季，此前《一起露營吧》《追星星的人》第二季這兩檔節目同樣也以露營為主題，這使得兩個月的時間里三檔露營綜藝爭相登場。在綜藝的帶動下，再加上明星嘉賓的影響力，不只是小小的熒屏愈發受到關注，旅游市場中露營熱度也進一步提升，除了拍攝地的地陪將露營作為新的招牌吸引游客外，戶外旅行小組也組織推出露營路線，在文旅這一大市場中挖掘新的契機。

兩個月三檔節目開播

跟著綜藝去旅游已經屢見不鮮，而如今，綜藝市場又將目光瞄向旅游中熱度漸高的露營。

6月17日晚間，時隔五年回歸的《花兒與少年》帶來第四季，重新回到熒屏。而此次《花兒與少年》第四季瞄準的便是以露營為主題，并選擇不同站點，展現節目嘉賓在不同地區的露營生活。

不只是《花兒與少年》第四季，籌劃了五站“兩天一夜”露營企劃的綜藝《一起露營吧》，也正通過帶領觀眾“云露營”不斷吸引人們的注意力，再加上自駕露營青春慢綜藝《追星星的人》第二季的播出，兩個月的時間里，三檔露營為主題的綜藝紛紛登場。

在選擇露營的同時，這三檔綜藝在嘉賓明星的選擇上也集合了多領域且不乏流量的藝人，如《追星星的人》第二季便由吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成擔任常駐嘉賓組成“追星團”，《一起露營吧》則由陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠組成“露營家族”，《花兒與少年》第四季則是張凱麗、劉敏濤、楊冪、李斯丹妮、趙今麥、韓東君、丁程鑫這7位藝人為固定成員。

基于當下熱度正高的露營以及流量不小的嘉賓團們，這三檔節目播出后也獲得一定的關注度。燈塔專業版顯示，《花兒與少年》第四季首期節目播出后的三天時間里，全網正片播放市占率最高曾居于綜藝榜第五位，《一起露營吧》則曾在播出后登頂過日冠的寶座，全網正片播放市占率最高曾達到13.06%。在微博等平臺上，以上節目的多個話題也實現累計閱讀量過億次，并不時登上熱搜榜，帶動人們的熱議。

觀眾閆女士表示，當下正是旅游的好時候，但自己因為工作的原因，沒有辦法出去旅行，因此借著看露營旅行綜藝來舒緩下自己想要出游的心情，同時也是通過看節目攢攢經驗。

火了熒屏也火了旅游

正當三檔露營綜藝按部就班地播出時，在熒屏之外，旅游市場也隨著節目而掀起一輪新熱潮。

北京商報記者調查發現，當下部分地陪選擇將綜藝中出現的露營地作為出行的目的地，由此來吸引游客，而戶外旅行小組也開始籌劃起露營游，規劃相關路線來招募團員。

在云南擔任地陪的李先生向北京商報記者表示，“云南本就是一個旅游熱門地，看到《一起露營吧》在云南拍攝后，我也將綜藝中出現的露營地作為幫自己招徠游客的一個方式，除了帶著游客玩周邊景點，也幫著游客去預約享受個露營夜，游客對此的熱情其實都很高，推薦十次露營體驗，有兩三波游客會接受，還有一些游客表現出興趣，但后來考慮到酒店和行程的一些原因才沒有成行”。

此時此刻，在綜藝拍攝地之外的其他地區，一些戶外旅行小組也在組織并推出露營路線。“以前我們大多是一天內的戶外路線，少數因路程較遠而兩天一夜或三天兩夜，但近段時間露營的熱度較高，也能在群里看到團員在聊綜藝中的露營，還有人直接問我們能不能也組織一些像綜藝中的露營項目。因此經過團隊討論后決定嘗試組織能夠露營的路線，同時也采購一些露營的裝備。”天涯戶外旅行小組負責人徐先生如是說道。

相關露營項目的推出，也獲得不少游客及戶外旅行愛好者的青睞。據徐先生透露，因為還在摸索階段，上線時間也就一個月左右，所以目前小組內只推出小團體的露營路線，10個人為一個小組，一星期只推出一組，在發出招募團員的信息后，一般很快就能報名滿員，最快的一次發出消息兩個小時內人便齊了，“如果后邊運營較為順利，大家對露營仍有較高的熱度，我們也在想能否組織推出更多特色的露營路線”。

文旅互為帶動掘新機

綜藝衍生出旅游新機，這在業內人士看來也是意料之中，且文化產品帶動旅游的并不在少數，此前也有諸多案例。

以從影視、動漫等IP衍生而出的主題公園為例，在世界范圍內持續掀起熱潮的環球影城、迪士尼主題公園便是佐證，借助旗下文化IP設計旅游產品，在吸引游客前來體驗的同時，還售賣IP衍生品，獲得不菲的收入。據迪士尼今年2月發布的2022年度一季度財報顯示，僅該季度，迪士尼主題樂園相關收入便達到超72億美元。

除主題公園外，演藝與旅游的結合也成為國內多地創造獨特競爭力的法寶之一。據中國演出行業協會《2021全國演出市場年度報告》顯示，2021年全國主要演出類型(不含農村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%。

在電視評論人孫禹看來，自綜藝市場出現旅游主題以來，二者便顯現出互為帶動的趨勢，《爸爸去哪兒》系列節目播出時，沙坡頭、普者黑等地的知名度快速上升，并在當時出現了“重走《爸爸去哪兒》”的旅游熱潮。不只是旅行綜藝，其他類型綜藝在某地拍攝后也能掀起一輪打卡潮，如《奔跑吧》系列節目的拍攝地，也會引起觀眾的注意。

業內人士認為，通過文旅聯動挖掘新機的模式已經得到各方的認可。孫禹表示，如要向著效果最大化的目標布局，節目的籌備至關重要，不只是節目內容的設計與嘉賓的選擇，前期也要與當地景區就如何凸顯特色協商并達成一致，節目播出時可推出聯動活動，在增加觀眾互動性的同時激發觀眾的旅游欲望，而后期拍攝地或節目中提及的景區也需要強化運營，盡量延長節目所帶來的熱度與流量。