促消費舉措集中落地商圈客流大幅提升 廣州假期市場全面回暖

剛剛過去的周末，恰逢六一、端午假日節點，廣州市以各大商圈為重點區域，以零售、住宿餐飲、汽車、家電等為重點領域，推動各類促消費舉措集中落地，進一步激發市場活力、釋放消費潛力。銀聯數據顯示，端午節期間，廣州全市線下消費金額同比去年增長14.14%，線下消費筆數同比增長32.96%。

商圈客流大幅提升 汽車家電消費火爆

記者從廣州市商務局了解到，近期，廣州市各大商圈推出主題鮮明、創意新穎的系列促銷活動，鼓勵市民踴躍參與。

從各大商圈情況來看，端午假期，北京路商圈累計客流近43萬人次，同比增長80.6%，營業額超3600萬元，同比增長78.8%。天河路商圈16個商貿載體共推出19場線下體驗活動，活動涵蓋知名品牌展、汽車展、路演、餐飲折扣、閱讀季以及各類購物優惠，持續拉動線下銷售。6月1日—5日商圈人流量約874萬人次，比去年同期增長3倍，日均客流量比清明節日均客流量增長33%，重點商貿載體銷售額同比增長150%。番禺萬博商圈6月1日—5日銷售額約8846萬元，同比增長141%。

巨大的人流量疊加消費券，帶動了廣州的消費“回暖”：不僅大宗商品銷量上漲，住宿、餐飲業也人氣火爆。

同時，“羊城歡樂購”第四輪政府消費券在假期前發放，有效推動節假日汽車、家電等大宗產品銷售。截至6月5日，累計汽車交易筆數11217單，交易金額達8.34億元。

據廣州國美反饋，自推出家電節日促銷活動以來，全線客單價同比提升了15%，單品值提升了50%，銷售情況對比去年同期增長了5%。天河城商業6月1日—5日，總銷售額超4千萬元，同比上升310%。嶺南商旅集團零售板塊6月1日—5日實現銷售9500萬元，同比2021年6月1日—5日增長149%，客流近20萬人次。

“廣百股份6月1日—5日實現消費券交易超2600宗。從消費品類上看，顧客更熱衷于消費百貨類商品，占比超七成的消費金額和交易量來源于百貨類，其中穿戴類成為首選。”廣百股份相關負責人表示，6月1日至5日，廣百股份實現銷售超6400萬元，同比上升超160%，客流超14萬人次，在兒童節及端午假期帶動下實現迎來客流小高峰。6月3日—5日端午節期間，珠寶類銷售同比上升近2.5倍、化妝護膚品銷售同比上升超六成、穿戴類銷售同比上升近2倍。

節日消費氛圍濃厚 住餐市場有序回暖

在兒童節、端午節疊加效應和第四輪政府消費券拉動下，餐飲消費欲望顯著釋放，餐廳人氣火爆，親子酒店訂單量環比清明假期激增，廣州住宿餐飲業加速回暖。

同時，旅游的復蘇也帶旺住宿餐飲消費。各大企業通過推出端午專屬優惠、上新端午特色菜品、延續兒童節優惠等措施，營造節日消費氛圍，激發消費需求，端午3天假期全市餐飲消費基本恢復去年同期水平，且對比今年五一前三天消費總額有顯著增長，包括廣州酒家、陶陶居、花園酒店等知名酒家在內，均實現超三成增幅。

據平臺數據顯示，端午期間廣州在熱門出發城市和熱門到達城市兩個榜單中分別位列第一和第二，旅游市場回溫有效促進住宿消費，廣州端午假期的親子酒店預訂量同比增長近10%，較五一假期增長50%。

線上消費持續升溫 品質消費升級

端午節期間，唯品會、京東、阿里、蘇寧、國美、樸樸超市等10余個電商平臺等其入駐平臺商家結合“羊城歡樂購”“6.18”年中大促，開展多種形式線上促銷活動，創新消費業態和模式，助力廣州線上消費市場持續升溫。第三方數據顯示，6月1日至5日廣州市網上零售額158.47億元，同比增長3.66%。

同時，品牌企業推出眾多符合新興消費者需求的商品，推動居民品牌消費和品質消費升級。端午節期間，唯品會運動戶外品類備受關注，運動衛衣的銷量同比大漲139%，徒步、登山、越野鞋取得50%以上的同比漲幅。京東中高端家電成交額同比增長超八倍，京東國際近150個海外品牌成交額同比增長超200%，京東超市全渠道業務超2500個合作品牌、超7000家合作門店成交額同比增長10倍。國美健康智能化家電受到廣州市民青睞，全線客單價同比提升15%，單品值提升50%。貪吃商城設置端午專區售賣餐飲商品，提供更高的折扣力度，帶動線下客流和餐飲消費，6月1日至5日網上零售額達224萬元。

此外，生鮮電商倍受青睞。為滿足人民群眾個性化需求，廣州市商務局發動生鮮電商企業加大貨源組織和配送力量調配力度，豐富產品供給和消費場景。

盒馬鮮生結合端午、高考等主題，推出“家宴吃好點”“高考補給站”“盒馬夜肆見”和“積分大派兌”等活動矩陣，受到不同類型消費者歡迎。樸樸超市通過疊加“羊城歡樂購”以及“全員找回六一”“連場端午”等活動，推動節日消費持續回暖，銷售額同比增長260%。