“6·18”首輪大促開門紅品質消費可圈可點 居家和運動成亮點

5月31日晚8點，2022年“6·18”首輪大促啟動，壓抑許久的品質消費需求瞬間爆發。根據各平臺首輪“戰績”顯示，各大品類銷量暴漲，其中，高端家電、數碼產品受追捧，運動休閑消費受青睞。

各大品類銷量暴漲

作為發起者，“6·18”是京東主場。當晚8點剛過，海量消費者即涌入京東“6·18”主會場，各大品類銷售全面暴漲。

來自京東的銷售數據顯示，開場10分鐘內，小米、美的、海爾、聯想等品牌成交額破億元，食用油成交額同比增長205%，肉干肉脯、白奶成交額同比增長460%，鮮奶定期購成交額同比增長350%，微醺低度果酒5分鐘內成交額同比增長18倍，國產奶粉成交額同比增長超5倍……

值得一提的是，今年“6·18”剛剛上線的京東新百貨表現搶眼。其中，開場10分鐘內，高端消費品牌的新品數量同比去年增長156%，新品成交額環比增長200%;寶格麗、紀梵希、羅意威等大牌成交額是日常的4倍。黃金首飾品牌周生生、六福珠寶、潮宏基，時尚飾品品牌DanielWellington、范琦等成交額同比增長超100%。

此外，京東線下渠道在“6·18”的開場大促中也表現出了不俗的業績。數據顯示，開場頭10分鐘內，京東電器超級體驗店、京東MALL三店成交額環比增長107%，客流量環比增長超100%，其中高端家電、數碼產品受追捧;當晚京東五星電器通過微信企業號和門店社群舉辦的晚8社群秒殺吸引超過10萬人在線開秒，開場10分鐘成交額破百萬元。

當晚，特賣平臺唯品會也迎來了銷量爆漲。5月31日晚8點，唯品會“6·16”年中特賣節正式拉開帷幕，來自唯品會的數據顯示，開售一小時，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類率先迎來爆發，珠寶首飾中，黃金手鐲的訂單量同比上升121%。旗袍的銷量同比上漲672%，母嬰品類中的嬰幼兒牛奶粉銷量也同比漲幅也達157%。

居家和運動成亮點

冬奧會點燃了全民健身的熱潮，運動休閑消費更受青睞。同時，受新冠肺炎疫情影響，“宅經濟”進一步升級為“居家消費場景”，成為消費市場新增長極。這些特點在今年“6·18”的首輪大促中有明顯體現。

具體來看，運動休閑消費表現突出。在京東平臺上，首輪大促開場10分鐘內，京東新百貨專業跑鞋成交額同比增長200%，專業田徑鞋成交額同比增長250%，戶外露營產品成交額同比增長210%;解暑抗敏、消炎止痛、清涼驅蟲類用藥開場訂單量翻6.8倍;戶外電源成交額是同期57倍，跑步機成交額同比增長200%。

唯品會的銷售數據也顯示，今年“6.16”年中特賣節，最受消費者青睞的品類的前三名依次為女裝、母嬰鞋服、運動戶外。其中，運動戶外品類備受關注，運動衛衣的銷量同比大漲139%，徒步、登山、越野鞋也取得50%以上的同比漲幅。從品牌上看，斯凱奇的銷量同比上漲47%，國產品牌特步的銷量同比上漲50%。

居家消費方面也是亮點紛呈。京東平臺上，冰洗套裝10分鐘成交額超同期全月，變頻靜音油煙機和空氣炸鍋超去年全天，自清潔掃地機人超去年全月。而居家開門紅前10分鐘成交額同比增長260%。

在居家場景的帶動下，京東平臺上科大訊飛和小度品牌的學生平板成交額同比增長均突破100%，家用打印機成交額同比增長200%。使用投影儀陪伴孩子成長成為更多家長的選擇，家用投影成交額同比增長320%。

此外，“方便預制菜”銷量也在持續增長。來自京東的數據顯示，海底撈鮮、空刻、安井等多家品牌的預制菜產品在首輪大促開啟后呈現成倍的增長。

配送速度更快捷

受疫情影響，今年以來全國部分城市的快遞配送速度相對放緩，這令人不由得擔憂“6·18”大促的配送保障。不過，5月31日晚上開啟的首輪大促顯示，在政策支持及各平臺大力準備下，“6·18”的配送速度依然保持快捷。

5月31日晚上8點，中國商報記者在京東平臺上購買了書、食品等多種商品，第二天早上，就收到了部分貨品。

當然，中國商報體驗到的配送速度還不是最快的。據悉，今年京東“6·18”的第一單是家住青海省西寧市格蘭小鎮的保先生收到的，5月31日晚8點剛過，京東快遞小哥上門給他送去了一件小家電。這也是該小區解除封控后收到的第一個“6·18”快遞。

據悉，今年供應鏈保障是各平臺“6·18”大促的重中之重。如，京東快遞結合社區分級分類精準管控措施要求，通過多種服務模式以確保在全國各地迅速送達商品。同時，京東小時購也通過和各地居民附近線下門店的供應鏈融合來快速響應用戶需求。

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，除了往年的大促特色外，還應充分體現如今企業社會責任價值。新型實體企業應發揮好效能，協同品牌企業在消費下行中逆勢突破，以更加低廉的促銷成本投入、更加穩定的供應鏈服務、更加快捷的資金結算為品牌企業解決燃眉之急。