露營(yíng)成為今年五一假期“頂流” 長(zhǎng)期消費(fèi)需求還需提升體驗(yàn)感

在疫情防控大背景下，短途游成為人們節(jié)假日最主流的選擇。而在大好春光之際，選擇一片郊外綠地露營(yíng)則成了近期最火的休閑度假方式。數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，“露營(yíng)”在旅行平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。購(gòu)物平臺(tái)上，帳篷、天幕、戶外椅、戶外墊等一系列露營(yíng)裝備都被打上灰色的“缺貨”標(biāo)簽，小電鍋、燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、咖啡機(jī)等成為消費(fèi)者新寵。

露營(yíng)成為今年五一假期的“頂流”

近日，在疫情防控的前提下，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的用戶出游熱情顯著。攜程《2022五一假期出游報(bào)告》顯示，今年五一小長(zhǎng)假，用戶出游整體呈現(xiàn)就近、就地特點(diǎn)，本地游訂單占比達(dá)40%，較2020、2021年同期顯著提升。露營(yíng)旅行、鄉(xiāng)村旅游、藝術(shù)展覽體驗(yàn)游等出游形式受到青睞。

其中，露營(yíng)成為今年五一假期的“頂流”。假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。廣州、深圳、博羅的露營(yíng)地?zé)岫茸罡撸鴱脑L問(wèn)用戶來(lái)看，珠三角地區(qū)用戶則是這個(gè)假期露營(yíng)旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營(yíng)熱情在假期開(kāi)啟前就已升溫，假期前五日訪問(wèn)熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%。

作為五一“流量擔(dān)當(dāng)”，露營(yíng)旅行的輻射效應(yīng)凸顯，其流量直接帶動(dòng)了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度，對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。以攜程口碑榜全國(guó)十大露營(yíng)地為例，榜單第一名境見(jiàn)茶野里野奢帳篷露營(yíng)地的周邊酒店五一假期訂單量增長(zhǎng)67%，露營(yíng)地所在城市湖州在五一假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)54%，酒店、民宿訂單量分別增長(zhǎng)57%、144%。在五一假期露營(yíng)熱度最高的廣州，酒店及民宿累計(jì)訂單量較清明假期增長(zhǎng)130%。此外，在攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營(yíng)游目的地中，廣州、清遠(yuǎn)、佛山、惠州、深圳、三亞等地的五一假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

在“露營(yíng)熱”之下，還有許多酒店、民宿打起“露營(yíng)特色牌”，搭起帳篷為度假客人營(yíng)造露營(yíng)儀式感。五一假期，攜程平臺(tái)上帶有“露營(yíng)”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長(zhǎng)153%。

在露營(yíng)風(fēng)口中，平臺(tái)和商家側(cè)亦從供給鏈、營(yíng)銷端等方向賦能露營(yíng)旅行。數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺(tái)的露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

中青旅則在旗下多個(gè)特色小鎮(zhèn)和旅游度假區(qū)推出露營(yíng)產(chǎn)品，包含特色餐飲、親子活動(dòng)、晚宴、垂釣、住宿和周邊探索游等活動(dòng)，帶領(lǐng)孩子們看星星、給家長(zhǎng)們提供營(yíng)地酒吧等，力求帶來(lái)與酒店住宿不同的度假氛圍。

便攜式小家電需求火爆

而伴隨著露營(yíng)的火爆，為了提高“家門口的休閑生活”質(zhì)量，高端戶外露營(yíng)裝備銷量迅速攀升，眾多戶外品牌都出現(xiàn)了“一篷難求”的情況。帳篷、天幕、戶外椅、戶外墊等一系列露營(yíng)裝備都被打上灰色的“缺貨”標(biāo)簽。

此外，隨著“精致露營(yíng)”的興起，地毯、躺椅、氛圍燈、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、咖啡機(jī)等成為消費(fèi)者新寵。

“原來(lái)帶孩子出門只帶個(gè)地墊，現(xiàn)在陸陸續(xù)續(xù)添置了天幕、帳篷、折疊桌椅、保溫箱、咖啡壺、卡式爐，為了方便搬運(yùn)，還添置了一個(gè)小拖車。”消費(fèi)者朱女士笑稱，“這回真是搬家式露營(yíng)了。”

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，戶外露營(yíng)的火熱讓原本已經(jīng)很“卷”的小家電品類看到一個(gè)新希望，家電使用場(chǎng)景從家庭延伸到戶外，未來(lái)一定會(huì)催生更多品類的小家電。

資本市場(chǎng)“聞風(fēng)而動(dòng)”

突然爆火的露營(yíng)市場(chǎng)也讓資本市場(chǎng)嗅到了氣息。從事戶外用品的上市公司牧高笛股價(jià)清明后持續(xù)上漲，截至五一節(jié)后，漲幅已超100%。公司一季度營(yíng)收凈利分別增長(zhǎng)56%及73%。

記者在企查查上以“露營(yíng)”為關(guān)鍵詞搜索，包含露營(yíng)關(guān)鍵詞的企業(yè)家數(shù)合計(jì)超過(guò)5萬(wàn)家，涵蓋營(yíng)地投資管理、營(yíng)地用品、房車旅游、文化傳播等行業(yè);全國(guó)住宿、餐飲企業(yè)中，涉及露營(yíng)的多達(dá)5121家，其中2580家注冊(cè)時(shí)間在一年以內(nèi)。

不過(guò)，對(duì)于突然爆火的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，有業(yè)內(nèi)人士表示：“由于季節(jié)性因素，戶外露營(yíng)并非全年都有較高的入住率，除了節(jié)假日，平時(shí)不能用會(huì)議、商旅等客源來(lái)維持經(jīng)營(yíng)，因此收益有限。此外，戶外營(yíng)地維護(hù)成本較高，投入也較大。”

4月28日，老牌戶外用品公司三夫戶外披露了業(yè)績(jī)報(bào)告。2021年度，三夫戶外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 5.56億元，同比增長(zhǎng)18.83%;凈利潤(rùn)虧損2616.9萬(wàn)元，連續(xù)第三年虧損。

公司戶外用品和戶外服務(wù)占營(yíng)收比例的86.64%、1.58%，但其毛利率并不算高，2019年-2021年度，公司毛利率分別為48.24%、43.43%、50.3%。而就在2020年，交易所在對(duì)三夫戶外的問(wèn)詢函中對(duì)公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力提出質(zhì)疑。

國(guó)信證券張峻豪表示，中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)目前具有嘗鮮消費(fèi)特征，但體驗(yàn)感不足。故露營(yíng)更多是近郊消費(fèi)，而帳篷營(yíng)地最大的問(wèn)題就是洗澡、廁所、吃飯等問(wèn)題，而且?guī)づ窭锏氖孢m度非常一般。未來(lái)店中店模式或?yàn)楫?dāng)下最優(yōu)解。目前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)因?yàn)?span id="zfffr5v" class="keyword">疫情而一時(shí)火熱，但未來(lái)要形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)需求，可能還是在度假酒店里提供類似于帳篷酒店的附加選擇，依附于酒店的公共服務(wù)設(shè)施，同時(shí)提供特色化體驗(yàn)。