家電市場乘上促消費東風 聚焦綠色化智能化

5月以來，廣東多地出臺促進消費若干措施，家電市場成了本輪促消費政策的發力重點。

近日，羊城晚報全媒體記者從家電品牌、百貨零售企業等多方獲悉，“五一”假期前后，各類家電促銷活動和讓利政策密集落地，以舊換新、套購需求得到拉動。值得關注的是，標志著消費升級的智能家電也乘上促消費的東風，走入尋常百姓家。

家電消費拉動聚焦綠色化智能化

據了解，“五一”假期前發布的《廣東省進一步促進消費若干措施》明確要推動家電消費，重點鼓勵加大對綠色智能家電的讓利力度。廣東各地市也拿出“真金白銀”促家電消費——深圳拿出1億元鼓勵市民購買消費電子和家用電器產品;佛山舉辦“佛山·樂購家電”惠民消費月活動，并發放總價值3000萬元的家電消費券……

記者從家電零售企業了解到，由于各地促消費的重心是節能、綠色、智能等中高端調結構的產品，“五一”假期前后，綠色換新、智能升級成為家電市場的重要趨勢。

相比去年“五一”黃金周，廣州國美高新品類家電增長明顯，其中大屏彩電、洗碗機、洗拖一體機、凈水器等健康智能化的家電更受廣州市民的青睞。蘇寧易購數據顯示，“五一”假期，健康家電、懶人家電銷量保持增長，洗地機融合吸塵和拖地的雙重功能解放雙手，銷量同比上漲133.7%。宅家學習、游戲等需求也拉動智能電視銷量大幅增長，其中智慧屏電視銷量占比提升12%。

零售端掀起更新換代熱潮

地方消費政策的推出，也帶動了商業零售企業相繼讓利。例如，蘇寧易購在廣東多地推出“電器嗨購節”，用戶參與以舊換新最高補貼1800元，套購補貼最高補貼1萬元。

蘇寧電器正佳店店長匡女士告訴記者，在“電器嗨購節”的補貼刺激下，該店“五一”期間套購顧客買家占整體買家數的65%，以舊換新臺數銷售占比為10%。她特別提到：“疫情之下，一些顧客的購物習慣發生改變，原來到店購買，現在更傾向于由我們遠程視頻講解產品，他們通過微信訂單支付達成銷售。”

在北京路商圈的廣百百貨北京路店，5月1日后天氣轉晴，門店客流已恢復至日均近萬人的水平。眾多顧客在家電購物滿減、套購優惠等福利疊加下，到門店家電商場選購中高端家電商品，OLED彩電、六門冰箱、變頻冷暖空調等中高端家電受到熱捧。

據介紹，廣百電器在“五一”假期重點圍繞“家務型”“健康型”“宅家”類電器產品發力營銷，門店的家電消費以更新換代為主，健康智能家電表現矚目，例如智能家務型小家電成為消費新勢力。“冰箱類的銷售最為矚目，因應囤貨、健康的需求，大容積且具有除菌功能的冰箱成為首選。”廣百電器相關負責人表示。

如何更好地拉動環保智能家電的消費?

除了零售企業，廣東家電企業也是惠民讓利促消費的主力軍。據悉，本輪促消費政策聚焦于中高端結構產品，也與家電廠商當前的市場經營重心相契合。

廚電品牌華帝相關負責人介紹，“五一”期間他們已在全國范圍內舉行醫護人員免費發放禮盒及半價購洗碗機、線上預約享千元津貼等讓利活動;后續會繼續讓利促消費，特別是洗嵌(洗碗機和嵌入式產品)這類智能家電的讓利力度。彩電品牌創維相關負責人透露，最近會推出相關優惠政策。

家電業研究機構奧維云網研究部總經理趙梅梅向記者表示，各地出臺促進家電消費政策，對于拉動家電消費將具有明顯的積極影響。對于電視、冰箱、洗衣機、空調、熱水器等普及率相對較高的品類，刺激政策將促進消費者更新換代需求的釋放。而對于新興品類，例如洗碗機、掃地機器人等，則將促進消費者嘗試性購買，加快普及進程。

消費政策如何更好地拉動環保、智能家電產品的消費?趙梅梅建議：“地方政府應制定明確的產品補貼標準，明確各類被補貼的家電的參數，例如能效、智能屬性等，明確并發布補貼實施辦法與要求，力求便利消費者體驗、購買和補貼到賬。”