冷柜銷售迎來“高光時刻” 消費行為轉變年輕人帶動銷量提升

4月份以來，受疫情影響，冷柜迎來了自己的“高光時刻”，成為家電圈中逆勢增長的明星產品。對于這種逆勢中的熱銷現象，有人看好，也有人說這只是疫情下的一次非剛需沖動。

消費行為轉變，年輕人帶動銷量提升

“對我們這些常年在外工作的人來說，很少有時間自己做飯吃，平時生活中都是以叫外賣為主，之前一直覺得冰箱在日常的生活中作用不大。”一位在濟南生活的90后上班族李先生說，他在濟南租了一套60平米的房子，屋內有上任租客留下的一臺單開門冰箱，冰箱冷凍區域僅有兩層，平時只存放了一些凍肉就被裝滿了。受疫情影響，看著家中小小的冰箱，李先生覺得這些食物完全不足以支撐自己居家期間的飲食生活。“所以我打算趕緊購入一個冷柜，多存點食物。”

疫情的到來讓大家的生活方式或多或少發生了改變。老年人學會了手機搶菜，而年輕人也開始學習長輩的囤貨經驗，合理規劃儲存生活物資。疫情的出現，不止催生了一部分家電經濟的發展，也改變了一部分年輕人的消費態度和消費行為。

王先生也表示，在這次疫情后，他意識到了“囤貨”的重要意義。“之前我母親總是喜歡買很多吃的凍在冰箱里，有時候壞了都吃不完，那時候我還很不理解。現在有點理解了。”王先生說，最近他就和同事們一起到商場購入了一個超大存儲空間的冷柜。“現在我的安全感，都是冰箱給的!”

據相關數據顯示，2022年第14-17周(3月28-4月24日)，冷柜線上銷量同比增長46.6%，線下銷量同比增長28.3%，相較于其他家電品類表現良好，增速僅次于集成灶與洗碗機。

清冷的家電商場內，在家電商場內冰箱冷柜銷售臺旁顧客持續絡繹不絕。美菱電器銷售員高女士介紹說，現在正是冷柜銷售的旺季，尤其是最近這段時間有很多年輕人前來采購，店鋪內冷柜的售賣量比之前同期大約高出20%。“冷柜用來存貨或者急用都是很方便的，又趕上疫情，全國很多店家都在持續補貨中。”高女士表示。

大容量、小體積受歡迎，冰箱整理受重視

在各大平臺上，大容積冰箱更是一度脫銷斷貨，最搶手的冰柜15天賣出4000件。據微信數據顯示，3月以來冰箱、冰柜的整體指數值日環比處于上升狀態。

海爾電器的相關負責人劉佳說，盡管店內整體的銷售額受到疫情的影響有所降低，但今年立式冷柜銷量卻高于往年，并且較大體積的立式冷柜賣的更好。“一些家里有冰箱的居民，如果想再儲備一些食物，一般都會選擇增加一個立式冷凍柜。當然，由于每個家庭的需求不一樣，選擇的容量大小自然也不一樣。”

“一般獨居人士在購買冷柜時可能會選擇容量較小的，而人口多、或者喜歡囤放食品的居民可能就會選擇容量較大的。”劉佳介紹說，目前根據店內的銷售情況來看，大容量的立式冷柜還是一系列產品中的佼佼者。“剛剛來了一個顧客，她在網上看好了我們501升的對開三門的產品，詢問之后立馬就交錢買了，非常利索。”

據相關數據顯示，立式冷凍柜和小冷凍柜零售量占據主導，其中立式冷凍柜線上線下零售量規模同比增長分別為226.0%、155.3%，小冷凍柜線上線下零售量規模同比增長78.0%、43.2%。

如今，大容量、小體積成為了人們關注的關鍵詞，而囤積物品也成為“安全感”的源泉，如何整理冰箱更成為了人們關注的重點。在某分享平臺當中，冰箱整理的相關詞條多達三萬余條，在其中進行分享的大多是二、三十歲的年輕人，更有人曬出了自己和老一輩人的冰箱對比圖。

“整齊的整齊可以展現人心中的精神面貌，也代表著我熱愛生活的內心。”婁女士表示，每天當她回到家打開整整齊齊的冰箱，就感覺人間的五顏六色就都來了，那種感受就像是治愈了一天的疲憊。