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露營“出圈”：擁抱家門口“詩與遠方”帳篷經濟興起帶來新消費潛力和商機

來源：陜西日報時間：2022-04-28 14:52:04

向陽草木青，明媚春光暖。伴隨著天氣晴好、氣溫回升，沉悶了一個冬日的人們紛紛走出家門，與大自然親密接觸，恣意享受春日好時光。時下，“搭一頂帳篷、約三兩好友、擺出精心準備的野餐餐食”——貼近自然、氛圍輕松的露營正成為更多人的心頭好。今年清明假期，露營、野餐類短視頻、照片刷屏朋友圈，各大社交平臺有關露營的關鍵詞搜索量持續上升，公園郊區的露營場地“一位難求 ”……火“出圈”的露營，不僅帶來了春天不一樣的打開方式，“帳篷經濟”的興起也帶來了新的消費潛力和商機。

“露營熱”不斷升溫的背后，是人們生活方式日趨多元、生活觀念不斷蝶變的折射。一方面，疫情使人們的出游熱情受到制約，當“詩和遠方”暫時擱淺在帶星號的行程碼上，當在家門口的那片草地上亦能感受當下的詩意與風光，離家近、成本低的露營成了許多人釋放出游需求的新形式。另一方面，隨著生活水平不斷提高，越來越多的人更加注重享受“有品質的幸福”，在快節奏的工作之余來一段“偷得浮生半日閑”的休憩時光，既保持了生活的儀式感，也能安撫繁雜的思緒，緩解對疫情的焦慮和生活的壓力。

同時，作為一種新型旅游模式，異軍突起的“露營熱”已然成為新風口，為疫情之下低迷的旅游業注入了新的活力。天貓數據顯示，今年一季度，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增長超兩倍。同時，《2021年—2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示，戶外露營行業市場規模持續增長，或將于2026年達到150億元。可以想象，在即將到來的五一小長假，戶外露營還將迎來一次井噴式增長。各項數據增幅的背后，露營經濟作為一種新型的旅游產業模式快速崛起的路徑愈發清晰。

如何捕捉“露營熱”商機，使其在滿足人們多元化旅游需求的同時，成為帶動當地旅游發展的重要增長點，是當下亟待思考的問題。值得注意的是，我國露營旅游業目前尚處于初級階段，“蒙眼狂奔”中還存在一些問題。例如，行業缺乏準入標準和規則，現實中既存在硬件設施上的短板，也存在場地管理維護上的疏漏。這就導致部分露營場地及其附近出現了道路堵車、停車難、衛生間較遠、垃圾清運不及時等問題。解決露營行業“成長的煩惱”，還需有關方面提升管理“精細度”，加大場地供給、完善配套設施、解鎖富有當地特色的露營新玩法，用心裝點好家門口的風景。只有這樣，方能步步為“營”、持續“出圈”。

陜西作為文旅大省，有著豐富的文旅資源，如何在疫情防控過程中有序開放一批成熟景區，圍繞露營市場開發相關旅游項目滿足市民的出游需求，大有文章可做。有關部門可積極盤活閑置的公共資源或可加利用的景區、公園等，增加場地供給，合理規范露營用地。要在完善基礎設施和服務管理上多下功夫，不管是在露營地規劃停車場、增加停車位、增建公共衛生間、適當增設靈活便利的流動商品銷售車，還是給露營者“立好規矩”，明確不能擅自前往禁止區扎營、帳篷以及周邊區域不可使用明火、要將自己產生的垃圾帶走處理等，都是要讓服務緊緊跟上匆匆而來的“露營熱”節奏。隨著露營逐漸呈現出多樣化發展特點，各景區還可以結合當地自然、人文特色，建設不同主題的露營場地，這不僅能豐富游客的體驗內容和層次，也能為鄉村文旅發展帶來新的契機。

標簽：詩與遠方新消費潛力野餐餐食生活方式