消費市場呈現分層化個性化特征 新品種新技術對市場需求推動依然強烈

“十四五”時期，新一輪科技革命和產業變革深入發展，新技術將推動傳統制造業發生深刻變革，企業創新驅動步伐加快，消費市場呈現分層化個性化特征，家電行業發展存在新的發展機遇。

去年家電主營業務收入1.73萬億元

中國家用電器協會公布數據顯示，2021年中國家電行業運行特點為行業收入實現較快增長;利潤增速顯著低于營收;內銷市場相對平淡，傳統產品市場增長乏力，但不乏亮點。

數據顯示，2021年全年家電行業主營業務收入1.73萬億元，同比增長15.5%，主要是2020年同期的低基數以及出口的拉動。

2021年中國家電利潤1218億元，同比增長4.5%，大宗原材料、海運、匯率等多重因素對企業利潤產生了不利影響。

內銷市場相對平淡，傳統產品市場增長乏力，但不乏亮點，表現在產品結構持續升級，高品質的傳統家電產品受到市場歡迎;另外干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興品類快速崛起。

出口方面，中國家電行業的全產業鏈優勢疊加全球范圍內居家辦公需求激增、中國生產替代效應等因素，讓家電企業的出口訂單一直較為飽滿。海關數據顯示，2021年中國家電行業全年首次突破千億美元大關，達到1044億美元，同比增長24.7%。

家電行業存在三重壓力

看到成績單同時，也要重視壓力的存在，2021年中央經濟工作會議上指出的我國經濟發展面臨的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，也存在于家電行業中。

需求收縮壓力方面，根據奧維數據，2021年家電市場零售規模7603億元，同比增長3.6%，但與2019年相比，下降7.4%。當前，國內疫情時有反復，防控進入常態化，影響了消費行為和信心。

供給沖擊壓力方面，疫情導致全球供應鏈受阻，原材料、海運價格居高不下，工業用電偏緊，多數家電企業收入和利潤增幅降低，利潤被進一步壓縮，近期原材料價格上漲趨勢有所放緩。

預期轉弱壓力方面，2021年第三季度以來，國內經濟增速特別是消費增速出現放緩跡象。同時，隨著全球經濟緩慢復蘇，轉移訂單減少，家電出口額增速逐月下滑，家電經營呈現前高后低走勢。2022年，國際需求經過兩年的高增長后，具有不確定性。

中國家用電器協會認為，2022年初始，疫情影響仍在，連續兩年的疫情對很多行業帶來了極大的沖擊，許多企業尤其是中小企業的經營舉步維艱，居民收入受到不少影響，消費力轉弱，消費信心不足，國內市場消費需求壓力依然較大。雖然近期世界衛生組織和一些防疫專家對于2022年內結束疫情表示了一定程度的樂觀，但疫情是否能盡快結束還存有不確定性，行業必須做好應對各種困難的準備。

創新成就未來

近期國家發展改革委發布了《關于做好近期促進消費工作的通知》，支持家電、家具等企業開展“以舊換新”“以換代棄”活動，加強家電安全使用年限標準等宣傳解讀，鼓勵家電合理更新。工信部發布《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見(征求意見稿)》，推動家電行業的核心技術突破、產品創新升級、數字化轉型以及促進綠色家電消費。中國家用電器協會表示，隨著中央經濟工作會議各項“穩中求進”政策的落實，2022年三重壓力有望得到緩解。

對于2022年的產業發展，中國家用電器協會認為，還需注意以下三點：一是從2021年洗地機等產品的高速增長中不難發現，即便在下行壓力較大的情況下，新品類、新技術對市場需求的拉動依然強勁。企業應該繼續加強技術創新，研究消費需求和消費痛點，為產業發展不斷注入新的活力。二是2021年出口破千億美元大關，連續兩年站上了歷史高位，2022年預計很難持續高位運行，下行壓力激增，企業布局時應更加謹慎。三是注重國內國際雙循環相互促進的新發展格局。前些年國內消費市場的持續旺盛，讓部分以往以出口為主的企業紛紛轉向內銷市場。但需要注意的是，中國家電業發展至今，已經形成輻射全球市場的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場無法滿足產業的持續發展，此時應格外注意國內國際雙循環的發展思路。

“我們既要正視困難和挑戰，又要堅定信心。從長期看，我國經濟韌性強，長期向好的基本面不會改變。”中國家用電器協會有關人士表示，“十四五”時期，家電行業發展存在新的發展機遇。首先，科技創新將增強中國家電行業的競爭力。第二，消費趨向時尚化、智能化、舒適化、健康化，新興品類將繼續崛起。第三，中國家電行業全球拓展面臨新的發展機遇。第四，家電產業鏈將全面向綠色低碳轉型。第五，家電行業將加速數字化轉型，智能制造水平進一步提高。

中國家用電器協會在《中國家用電器行業“十四五”發展指導意見》中提出，“十四五”中國家電工業的總體發展目標是持續提升行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創新的引領者。