聚焦315｜屢陷違規風波 洗發水不如游戲香嗎？

涉足游戲領域后，蒂花之秀母公司名臣健康不僅旗下主營的洗護業務地位岌岌可危，管理層也屢陷“違規風波”。近日，名臣健康因管理層在游戲收購案中陷入內幕交易引發市場猜測。另外，該公司還因有持股5%以上股東違規減持股票收到深交所的監管函。

對游戲版圖野心勃勃

名臣健康涉足游戲業務后有些迷路了。根據深交所監管函，名臣健康股東陸平通過大宗交易方式減持公司股份244.2萬股，占公司總股本的1.9994%， 持股比例從5.05%降至3.05%。而在持有公司股份比例下降至5%時，陸平未按照《上市公司收購管理辦法》第十三條的規定停止交易并披露。

在陸平之前，名臣健康的股東彭小青、林典希、余建平、陳東松等一直在減持公司股票，該公司股價更是一路走低。“這是公司內部管理層的決策分歧問題。”有名臣健康內部員工對中國商報記者透露，部分管理層對公司未來的業績沒什么信心，所以他們減持股票也在情理之中。”

收到深交所監管函之前，名臣健康對開拓游戲版圖“野心勃勃”。收購海南華多網絡科技有限公司100%股權、杭州雷焰網絡科技有限公司100%股權后，名臣健康再次以自有資金支付現金方式收購喀什奧術網絡科技有限公司(以下簡稱喀什奧術)100%股權。值得關注的是，在這幾起收購案中，公司管理層被市場懷疑有違規行為。根據海南證監局披露的行政處罰決定書，被處罰人涉嫌在名臣健康收購游戲公司期間利用內部消息交易股票。而名臣健康副董事長因在內幕信息敏感期內多次與被處罰人通電話成為“泄密”的懷疑對象。

對于股東的減持股票的行為及內幕交易的問題，名臣健康方面對中國商報記者表示，股東減持計劃屬股東個人合法權益，而市場其他交易行為公司無法評論。

可以肯定的是，名臣健康在游戲業務上下了“血本”。名臣健康在投資者調研活動中表示，公司往游戲行業轉型的目標是非常明確的，而且以后會繼續沿著目前的三大游戲品類深耕。研發上，今年一季度研發人員會擴充至600人左右，到2023年一季度預計會擴充至1000人左右。產品路線上，公司會堅持多品類深耕，堅定繼續打造精品。同時也會與頭部大平臺進一步建立業務上的深度合作。

洗發水不如游戲香嗎

名臣健康收購游戲公司或是一種“自救”。收購游戲公司前，名臣健康業績已連續兩年下滑。名臣健康在投資者調研活動中表示，作為傳統業務，公司日化板塊實行了嚴格的成本控制，日化產品毛利率略高于行業同類水平。受外圍疫情影響，進口原材料價格普遍都有一定幅度上漲，公司日化板塊的業績確實受到一定程度的影響。

美妝營銷從業人士孔思翰對中國商報記者表示，國內洗護市場長期被外資品牌占據頭部位置。像蒂花之秀、拉芳這樣的傳統洗護品牌在消費者心目中的定價已經是平價品牌了，走高端市場就需要投入較大的營銷和研發費用，消費者還不一定買賬。名臣健康在游戲業務上的投入或已經說明，其未來打算把游戲業務作為其拉動業績的重心。

在收購游戲公司前，日化業務在名臣健康的占比能達到90%。收購游戲公司后，名臣健康旗下日化業務比例在降低。名臣健康表示，公司目前是雙主業經營狀態，截至2021年三季度末，日化板塊營收占比已不到70%，利潤貢獻低于游戲板塊。但得益于公司歷來嚴格的成本控制，利潤基本處于公司期望區間之內，不會拖累公司整體業績。而游戲板塊的營收占比為32%，利潤貢獻占80%，后續公司會越來越重視游戲板塊。

名臣健康方面對記者表示：“公司目前是日化和游戲兩大業務板塊平行發展，其中游戲板塊又包含了研發和發行兩個細分業務，從趨勢看游戲業務的利潤貢獻呈明顯的上升趨勢。但公司目前沒有對上述兩大業務調整的規劃。當然我們也會根據不同時期的業務發展實際來確定未來公司的轉型方向。”(記者 馬嘉)