三八節催熱“她經濟” 家電企業試圖掀起新一輪消費熱潮

“三八”國際婦女節，各大商家紛紛借勢發力，針對節日推出了名目繁多的促銷活動，試圖掀起新一輪消費熱潮。

打開京東、蘇寧、國美等各大電商平臺網站，能看到“女王節”“閨蜜節”等促銷宣傳活動，許多旗艦店更是紛紛增設了活動欄目，推出“女王”禮券、會員積分、專屬禮盒套裝等多種形式的優惠活動，吸引廣大女性消費者。線下各大商場更是撕去了“春節特價”的標語，打上了“三八節特惠”的廣告，商家們不約而同地把這一女性節日作為重新啟動消費市場的契機，挖掘“她經濟”的眾多熱點，預熱新一輪消費高潮。

事實上，“她經濟”并非最近才出現。早在2007年，“她經濟”就成為教育部公布的漢語新詞之一。如今，隨著女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，女性正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的作用，形成圍繞女性消費等特有的經濟現象和經濟市場。

據埃森哲最新調查數據顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。而且數據還顯示，全國75%的家庭總消費由女性貢獻，50%的男性定位產品由女性購買。

在號稱“她經濟”時代的今天，女性消費者早已成為商家競相爭奪的“香餑餑”，針對女性消費者消費心理與消費需求“量身打造”的商品越來越豐富、廣告宣傳越來越多。

近幾年，悅己意識風潮下，女性對“美”和“魅力”的理解邁入進階，她們的美妝消費也由此進入到一個新階段——更加理性和自信，也更加關注自身的需求和個性。在個護小家電產品的選擇上，她們細致需求全方位的延展，除了傳統的卷直發棒、電吹風、美容儀，到離子蒸汽美容器、射頻美容儀，塑身儀、紅光照射生發器、激光脫毛儀、潔面儀、撫紋儀等產品正在成為她們的美麗“新法器”。

正是通過對女性“悅己”需求的深入挖掘，個護小家電行業有了更強的延展性和更廣闊的市場。展望2022年，GfK預測個護小家電市場將繼續保持增長態勢，市場規模將突破500億元。

除了個護小家電，高顏值、多功能，小巧智慧的廚房小家電迅速成為了眾多女性消費者的心頭愛。無論在種草社區還是短視頻APP中，她們更熱衷于推薦可解決用戶痛點的高顏值廚電小家電。這部分女性追求精致、健康等美好生活，有著獨立性和悅己性的需求，與許多家電品牌所傳遞的品牌理念不謀而和。比如美的“為人類創造美好生活”，九陽推崇的“悅享健康”。

從產品類別來看，主打精致、健康生活的廚房小家電，對于她們而言，不僅是實用性家電產品，也延展出多元化場景應用需求。為了契合這些女性的需求，很多家電品牌已經開始搭建或“健康”或“獨食”或“精英”的場景，比如九陽的豆漿機、蘇泊爾的電飯煲、美的的無油空氣炸鍋。

值得關注的是，越來越多的女性選擇在“顧家”的同時不忘“悅己”。像洗碗機、洗地機、掃地機器人這些家電產品因既解放雙手又提高生活品質而受到女性消費者喜愛。京東數據顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機，擦地/擦窗機器人，洗碗機的購買商品件數同比分別增長了440%，104%和69%。

蘇寧易購大數據也印證了這一現象。在蘇寧易購的“悅生活”清潔電器體驗中心，集掃地+拖地+消毒+自清潔為一體的洗地機深受女性消費者青睞，行業持續保持著高增長，進入三月第一周，洗地機銷量環比增長143.56%。

當下，女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的家電消費趨勢，為家電企業提供了無限機遇，同時也提出了更大的挑戰。探究“她經濟”之下的消費洞察，你會發現，當代女性在產品的選購上愈發重視品質追求，擁有匠心品質和貼心設計的產品才能成為她們的心頭之選。另一方面，產品或服務一定要凸顯她們的價值，甚至幫助她們找到自身的價值。

總之，家電企業應該在注重產品功能的基礎上，著重把握女性消費者的心理發展趨勢，不斷滿足并超越她們的心理需求。