冬奧會(huì)帶旺冰雪消費(fèi)：年貨商品“含虎率”高 綠色家電同比增長(zhǎng)110%

知名電商平臺(tái)發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展;年貨“含虎率”高，春節(jié)消費(fèi)更綠色，綠色家電同比增長(zhǎng)110%

《報(bào)告》顯示，北京冬奧會(huì)開幕式當(dāng)晚，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等商品格外受消費(fèi)者歡迎。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備銷量同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。

冬奧會(huì)還帶動(dòng)了冰雪旅游熱。在飛豬平臺(tái)上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、浙江湖州安吉等滑雪勝地的訂單量快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。

冰雪運(yùn)動(dòng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。春節(jié)前夕，跨境電商平臺(tái)速賣通上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長(zhǎng)超60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長(zhǎng)15倍。承接冬奧會(huì)契機(jī)，速賣通上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長(zhǎng)近50%。數(shù)據(jù)還顯示，過去一年，全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購(gòu)買了中國(guó)雪具。北至冰島，南至智利，都有中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。

海外倉(cāng)是中國(guó)商家跨境物流供應(yīng)鏈的組成部分。春節(jié)前夕，速賣通歐洲海外倉(cāng)訂單量同比增長(zhǎng)159%，選擇海外倉(cāng)服務(wù)的國(guó)內(nèi)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)164%。相比傳統(tǒng)跨境發(fā)貨，海外倉(cāng)發(fā)貨能為商家節(jié)省物流成本20%以上。

《報(bào)告》還顯示，在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。春節(jié)前夕，超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素商品熱銷，與國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)、智能家電一道，成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“中國(guó)年貨”。此外，“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，綠色消費(fèi)漸成風(fēng)潮。春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長(zhǎng)超110%，更省電的一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比大幅提升。

年夜飯也有新滋味。今年春節(jié)，盒馬預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)345%，淘寶上的預(yù)制菜銷量同比也增長(zhǎng)超100%。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)“預(yù)制菜消費(fèi)線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費(fèi)者的餐桌。

數(shù)字化供應(yīng)鏈則讓全國(guó)各地的年味互聯(lián)互通。故鄉(xiāng)的年貨進(jìn)城，城里的家電下鄉(xiāng)，來(lái)自全球的原產(chǎn)地生鮮也漂洋過海趕集中國(guó)年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、牛奶等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)均超100%，天貓進(jìn)口生鮮水果銷售額同比增長(zhǎng)286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等也加入除夕宴。