消費升級仍是長期趨勢 五糧液持續鞏固第八代五糧液市場核心地位
12月19日，北京商報記者獲悉，以“新時代、新征程、新作為”為主題的“五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會”在宜賓國際會議中心舉行。
五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示，即將過去的一年是五糧液創新發展、轉型發展、跨越發展的關鍵一年。2021年，五糧液圍繞“以高質量的市場份額提升為核心”的營銷方針，堅持經營發展與社會責任并重，在營銷業績、市場建設、品牌價值、企業形象等多維度取得了突出成績。
據五糧液三季報顯示，今年前三季度，五糧液實現營收 497.2億元，同比提升17%。實現凈利潤173.3億元，同比提升19.1%。其中，第三季度實現收入129.7億元，同比增長10.6%。實現凈利潤41.3億元，同比增長11.8%。通過數據不難發現，五糧液今年前三季度依然保持營收凈利雙位數增長。
四川省國資委主任徐進在會上表示，五糧液在經營業績方面取得新突破，品牌價值得到新提升。除此之外，五糧液國企改革取得了新成果，提前完成國企改革三年行動任務的70%。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽在會上表示，目前五糧液總體供應量偏緊、資源稀缺，廠商將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，持續優化計劃配置，進一步加強產銷協同。同時，五糧液將堅持發力2000元+白酒市場，實現“經典五糧液”產品的市場突破，持續提升這款產品的市場地位。
業內人士分析認為，高品質白酒仍然是行業中最好的賽道。首先白酒行業成長邏輯支撐強，消費升級仍是長期趨勢，城鎮化率還在進一步提升，都將有力支撐白酒行業的結構性增長。其次是白酒消費需求剛性強。最后則是白酒“三個集中”趨勢強，向優勢品種、優勢產能、優勢產區集中成為新常態，龍頭企業和優勢名酒將持續分享行業結構性增長紅利。
對于未來營銷工作，五糧液營銷方針是堅持文化與服務并舉，持續加大消費者培育力度。堅持供給與需求平衡，持續提升五糧液市場地位。堅持個性與時尚結合，持續滿足新時代消費需求。堅持規模與價值并重，持續推動系列酒升級發展。進一步加強產品動銷、品牌形象打造和推廣，進一步加強渠道建設。(記者 趙述評 翟楓瑞)
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