新型消費拉升三季度數據 網紅和新興品牌“熱寵”青島

日前,我市發布前三季度消費品零售數據,前三季度消費品零售總額4000.3億元,同比增長 18.0%,城市的消費潛力得到很好釋放。對此數據,市統計局稱“這恰是青島培育消費新場景,提升消費新供給的重要體現”。

新型消費中,不得不提的是最近一年來十分火爆的首店經濟。當下,遍觀青島各大商業體,首店儼然已成為“標配”,不少商家將其作為宣傳的“大賣點”。哪家商業體如果沒有幾個首店品牌“充門面”,似乎總讓人覺得“腰桿”不夠硬。更有人言:商業火不火,就看“爭到”的首店品牌多不多。此類觀點是否過于夸大暫且不談,但可以肯定的是,在青島,一場圍繞著“首店”布局的拉力賽正全面開啟。

網紅和新興品牌“熱寵”青島

在青島,之前提起首店,很多人會第一時間想起市南區、想到浮山灣商圈,這里聚集著海信廣場、萬象城,以及即將開業的海天MALL等一批中高端消費載體。如今,情況早已不一樣,越來越多的首店落地各區市的各大商圈。

5月,山東首家言幾又定制文化空間落地青島西海岸新區萬科城,該店以“書店+商業地產”模式打造城市文化和精神文化新地標,開業首日,吸引了萬人前來打卡;8月,完美日記線下體驗店青島首店亮相CBD萬達,這家全網粉絲累計超1700多萬的國產“彩妝黑馬”,線下體驗店落地,備受島城年輕消費者的追捧;與此同時,新零售連鎖品牌KKV、萌駝慧選綜合藥妝集合店等品牌也相繼登陸青島,火爆南京的日式茶飲品牌“伏見桃山”于9月入駐青島凱德mall,這是該品牌在北方地區開設的首店;定位于“互聯網+健康”醫療服務的企鵝醫生也將在凱德廣場開出青島首店……

首店經濟在島城如火如荼,一些網紅店甚至出現顧客排隊數小時的火爆場面,表面上看是一種消費熱點現象,深層次則意味著新消費時代的到來,勢必助推新經濟發展格局的構建。

數據也顯示,前三季度,香港中路商圈沉寂3年后迎來兩個新開業項目,多個首次進駐青島的品牌有力提振了市場活力,助力核心商圈創新升級。首店概念成為推動市場情緒回升的有效推手,網紅和新興品牌成為首店的主流業態。

“首店的意義不僅在于銷售額的提升,更重要的是增加消費新供給,形成國內外知名高端特色品牌聚集效應,提升城市品位和能級。同時,還可以為購物中心、特色街區和商圈引流,帶動形成新的消費增長點。”市商務局網點處相關負責人員這樣說。

首店為什么這么火?一個重要的關鍵詞就是“新”。該工作人員表示,當下的商業發展邏輯已經發生了深刻變化,人們的消費習慣與十年前有了顯著不同,首店通過在營銷方式、產品結構上的改變,順應了這種商業發展趨勢,因此受到消費者的追捧。

“首店是商業一直都在做的事,我們根據商場的客群定位,預先了解消費者需求,再根據需求選擇合適的品牌入駐。”青島麗達購物中心總經理顧冰強調,想要做好商業,首先要做好差異化經營、錯位發展,給消費者以新鮮感。

眾城紛爭“首店”,青島還需再加速

城市篩選品牌,品牌也在挑選城市。數據統計,全國首店最密集的前十大城市排名分別為上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、西安、武漢、南京、長沙。其中,多數城市已被確立為全國九大中心城市成員,而全國首店數據也從側面印證了國家中心城市的重要地位。從首店區域數量來看,多點開花的華東以169家獨占半壁江山,華北依靠北京以70家排第二。日前,新一線城市研究所聯合中國連鎖經營協會(CCFA)發布“時尚消費力指數”榜單,從5大維度定義中國城市“時尚消費力”。在這項排名中,青島居全國第十六位。

首店選址與城市影響力密切相關,青島市社科院研究員冷靜表示,北京、上海等一線城市,國際化水平高、全球影響力大、輻射帶動能力強,吸引著眾多國際品牌首店入駐,Costco大陸首店登陸上海就是最好的例證。

可以預見的是,城市間的首店爭奪將愈演愈烈,成為消費主義下的必爭之地。品牌將迎來更為復合化、爆發式的增長。消費反映了一個城市的經濟活力,首店也正成為城市商業潛力的加分項。在這場“首店經濟”的浪潮里,時尚多元且獨具魅力的青島,正抓住機遇,闊步前行。(觀海新聞/青島晚報記者 薛飛)