“山寨”品牌開起連鎖店 消費者應仔細辨析防止錯愛

“想買ASICS(亞瑟士)跑鞋，結果買回家一看是AISHARKSI(艾斯克斯)，沒想到在大商場購物也會遇到這種情況。”北京消費者林先生說起自己近期購物的遭遇很是窩火，因為兩雙鞋無論是款型設計還是顏色都太像了，只有“井”字logo有些許差異，不仔細看也很難發現，去商場退貨還被導購說“虛榮心太重”。

雷同的logo、相似的品牌文字，在社交平臺上，不少用戶都吐槽自己有把“李鬼”當“李逵”的經歷?！吨袊M者報》記者走訪北京部分商場發現，一些店鋪的裝飾裝潢、logo設計也公然傍上了知名品牌的模樣。

服裝店取名極近似

近日，記者在北京五道口購物中心看到兩家服裝店，頗有似曾相識的感覺。

其中一家服裝店名為“TOMMYSHIJIA”，其藍底、紅白色填充的長方形logo和店面裝潢與美國服飾品牌TOMMYHILFIGER(湯米·希爾費格)極為相似，稍不注意就會誤認。其店內懸掛的“全場1.2折起限時秒殺”宣傳條幅也是用的TOMMYHIL-FIGER的經典藍色背板色，并用英文標注“ALLPRODUCTSUPTO88%OFF”，讓人覺得這就是一個來自國外的品牌。

美國知名服飾品牌TOMMYHILFIGER。

國內品牌TOMMYSHIJIA。

另一家名為“CDGPLAY”的服裝店的logo則與日本設計師川久保玲創立的CommedesGarcons品牌旗下最親民的設計“PLAY”系列雷同。“PLAY”系列的商品在潮流界引起了較大的反響，在全球的知名度也較高，有個愛心logo的衣服則是“PLAY”系列的經典標志。CDGPLAY服裝店門口的logo和賣場里懸掛的logo與該品牌幾乎沒有區別。

那這些店跟品牌的服飾有關系嗎?記者在國家知識產權局商標局官網查詢看到，“TOMMYSHIJIA”商標屬于上海眾逸服飾有限公司，目前該商標狀態處于“異議中”，該商標屬于25類，主要為鞋服等。記者致電該公司詢問TOMMYSHIJIA是否為公司品牌，對方表示否認，并匆匆掛斷了電話。

引爆潮流的“PLAY”系列及其logo。

國內的服裝CDGPLAY。

“不仔細看非常容易混淆，在多個商場看到這家店還以為是TOMMYHILFIGER旗下的品牌，后來穿出去被朋友告知不是同一家店。”消費者高女士說。

記者在大眾點評APP上看到，在北京有多家TOMMYSHIJIA店鋪。有消費者表示，雖然知道衣服是山寨貨，但價格便宜、質量不錯，因此愿意購買。

餐飲服飾為重災區

今年4月26日世界知識產權日，湖南省長沙市天心區人民法院發布了一起知產保護典型案例：“茶顏悅色”訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權案。“茶顏悅色”為湖南長沙知名奶茶品牌，自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，已擁有300多家分店。2019年5月，與“茶顏悅色”一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業，引發訴訟。法院判決“茶顏悅色”勝訴并獲賠170萬元。法院認為，“茶顏觀色”廣告宣傳中的店招、室內標語海報、飲品菜單、集點卡等元素與原告裝潢相同或近似，構成不正當競爭。

在服飾領域，“N”字鞋之爭也由來已久。NewBalance(新百倫)運動鞋有一項標志性設計，即在鞋子兩側中央位置靠近鞋帶處使用大寫的英文字母“N”裝潢，一度被年輕消費者追捧。但諸如NEW·BARLUN(紐巴倫)、NewBunren等各類打著“N”字鞋外觀及標識的極其近似的鞋也涌現出來。其中，紐巴倫與新百倫除讀音相似外，運動鞋的兩側都使用了僅存在細微差別的大寫字母“N”。去年，新百倫狀告紐巴倫不正當競爭，一審獲賠千萬元。

記者了解到，目前服裝和餐飲是知識產權侵權的高發區域。除了大家熟知的山寨品牌“粵利粵”“大白免”外，鮑師傅、京天紅炸糕等連鎖店也頻頻“被山寨”。

北京市知識產權專家庫專家、高粱資本創始合伙人董新蕊對《中國消費者報》記者表示，山寨產品可分為兩種：一種是偽造，指百分之百的復制，外觀與正品沒差別，這種情況一般被稱為高仿;另一種是并非完全與真品相同，但是外觀、名稱、商標、語匯意義上相似，將數個品牌產品的特點結合，也可能加入自己獨特的設計元素。“商標、外觀設計等是消費者選擇商品和服務的直觀因素，也是仿冒的重災區。一些企業開出連鎖店，因為所賣貨品及其logo或者店面logo與知名品牌相似，不知情的消費者會誤認作是知名品牌。這樣借助知名品牌進行宣傳，可以讓這些企業迅速擴大市場。”北京信久隆知識產權代理有限公司律師周益霞表示，這種做法涉嫌構成商標侵權和不正當競爭。

周益霞對《中國消費者報》記者表示，餐飲、服飾店面外觀設計極易被模仿，如果消費者不熟知，容易導致誤認、誤購。需要從立法、行政保護等方面對市場進行整治，打擊縮小傍品牌企業的生存空間，鼓勵保護原創知識產權，保護消費者合法權益。

仔細辨析防止錯愛

如今，我國對知識產權保護的力度正逐漸加大。“國家這幾年陸續出臺了加強知識產權保護的相關政策，比如《商標法》修訂，加強了侵權懲罰機制和懲罰性賠償，經過不斷完善，能夠逐步形成知識產權保護的長效機制，對打擊不正當競爭可以起到更好的效果。”周益霞說。

今年7月，甘肅省蘭州市市場監管局發布消費提示，提醒消費者避免購買到“山寨”商品，消費者在選購商品時，要通過正規渠道、細認名稱辨真偽、標簽要素要齊全等。

產品用料、安全性能、使用性能、耐用性等和正品無法相提并論。周益霞建議，消費者在購買時應仔細辨別，同時，大部分知名品牌都有官方指導價格，對于以極低價格為噱頭的非官方渠道或“山寨”商品，消費者需要理性對待。

周益霞還表示，消費者應尊重知識產權、尊重原創，購買質價適中的原創產品，培育自己喜愛的品牌的發展，而不是一味追求名品的“形似”。