“金九銀十”傳統消費旺季 消費市場活躍度加快恢復

國慶節和中秋節假期即將來臨，各類促消費活動紛至沓來。專家表示，隨著進入“金九銀十”傳統消費旺季，再疊加“雙節”小長假，在旅游業、餐飲、交通、娛樂等諸多領域都有望迎來一波“消費反彈”。

將激發“假日效應”

今年以來，受疫情影響，消費前期出現了較大幅度下滑。隨著經濟的恢復，消費整體也在復蘇。國家統計局最新數據顯示，8月份社會消費品零售總額同比增長0.5%，增速年內首次轉正。

“隨著國內疫情得到良好控制，生產生活秩序基本恢復，消費領域逐漸擺脫了疫情的困擾，再疊加中央及地方多項促消費政策的支持，消費市場的運行正在日益得到恢復，這為今年‘金九銀十’消費旺季打下了良好的基礎。”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對《證券日報》記者表示，往年的國慶節期間向來都會產生一輪消費高峰，隨著今年民眾消費信心和熱情都在不斷提升，可以預見“雙節”小長假的“假日效應”能量不會比往年小太多。

付一夫說，在“假日效應”的帶動下，國內的旅游業以及相關的餐飲、酒店、交通、商場超市、娛樂等諸多領域都有望迎來一波“消費反彈”，而此前因疫情而擱置的不少重磅影片檔期定在“雙節”期間上映，屆時“報復性觀影”同樣也有望上演。

巨豐投顧投資顧問總監郭一鳴對《證券日報》記者表示，“金九銀十”本身就是傳統消費旺季，而今年特殊情況下，這個旺季或更加突出：一方面，經濟持續回升，8月份消費數據年內首次轉正;另一方面，隨著疫情防控取得重大成果，促進消費的力度也在不斷加強，尤其是近期舉行的“全國消費促進月”等活動，給市場人氣回升帶來提振，將進一步激發消費潛力。

商務部數據顯示，2020年全國消費促進月活動首周(9月9日-9月15日)，我國消費市場活躍度加快恢復，各行業經營指標穩步回升，居民消費意愿明顯增強，前期受抑需求持續釋放。第三方支付平臺監測分析結果顯示，活動首周全國商品消費總額達6200多億元，環比增長12.7%。商務部監測的重點參與企業銷售總額環比增長5.8%，銷售水平恢復至上年同期九成以上，38.9%的企業銷售額實現同比正增長。

據了解，為進一步推動消費加快好轉，北京市、山西省、陜西省、甘肅省等地再次發放消費券促進消費。例如，北京市將發放3億元餐飲外賣消費券。從9月19日開始發放第一批300萬張。甘肅省安排消費促進資金3.32億元，支持發放消費券，實施獎勵補貼，促進全省消費提質增效。

除了發放消費券，多地也紛紛出臺鼓勵消費的政策。近日，江蘇省發改委等15部門聯合印發《關于促進我省汽車消費政策意見的通知》，出臺了8條促進汽車消費的政策意見。包括新能源汽車優惠政策延長2年、給二手車經營企業減稅、鼓勵汽車消費信貸支持等。

付一夫表示，隨著政策的大力支持與各地開展的種種促消費活動，消費市場將會得到進一步提振回暖，預計“雙節”期間國內消費市場將會迎來一波增長小高峰。

郭一鳴也認為，今年“雙節”假期延長，在財政資金、金融支持以及多種線下活動重啟和惠民政策支持下，“雙節”消費有望帶動消費市場全面回暖，規模也將持續增長。

挖掘新消費潛力

談及如何挖掘長期消費潛力時，付一夫表示，從長期來看，要想真正鞏固消費對國民經濟增長的支撐作用，應該從多方面發力：第一，要重視后疫情時代新消費的重要地位，如直播帶貨等，著力布局并出臺相關的支持方案，以此來推動新消費的健康發展;第二，要注重培育新的消費增長點，積極發展文旅、會展等產業，繼續支持包括吃、行、游、購、娛等在內的夜間經濟發展，進而帶動各地消費的提振;第三，有條件的城市應積極布局免稅經濟的發展，聯合相關企業加快建設市內免稅店，以此來促進海外消費的回流;第四，要進一步支持中小微企業的生存和經營，從而穩住民眾就業，有了穩定的工作，才能擁有穩定的收入來源，才能解決消費上的后顧之憂。

“此外，還需要在切實增加居民收入、完善社會保障體系、優化商品服務供給質量、規范消費市場秩序、保障消費者權益等方面加以推進，如此方可為消費市場的壯大和成長注入源源不斷的動力。”付一夫說。

郭一鳴建議，需要從挖掘新型消費潛力以及下沉市場入手。一方面，此次疫情催生了各類線上消費，要進一步促進線上線下消費有機結合，形成新的長期消費潛力;另一方面，一二線城市消費量日漸飽和，而三四五線城市及縣鎮農村構成的下沉市場具備長期消費潛力，可重點挖掘。(記者 包興安)