市場呼喚新品頻出價格門檻不斷降低 消費級AR賽道蓄勢待發

在海外市場風生水起的消費級AR(增強現實)眼鏡品牌Nreal回歸中國大本營，帶來兩款AR眼鏡，AR眼鏡的銷售門檻也降至2299元。在業內人士看來，這給國內消費級AR市場帶來積極的信號，AR普及的腳步越來越近了。

Nreal進軍中國市場

8月23日，Nreal面向中國市場正式推出三款硬件產品，其中包括兩款AR眼鏡：全球首款眼鏡形態、探索增強現實技術無限場景應用的全功能AR眼鏡——Nreal X，以及輕巧時尚的AR眼鏡——Nreal Air。

Nreal創始人兼CEO徐馳表示，電腦、手機的出現推動了信息技術的發展，但同時也將人們與數字信息的交互局限于二維屏幕。下一代計算平臺的使命是推動由移動互聯網到空間互聯網的升維，讓數字化信息和現實世界深度融合，回歸人類世界原生的三維空間體驗。Nreal認為，它的發力方向將是AR眼鏡。

Nreal，這個成立于2017年的中國品牌率先在海外市場立足，與海外六個國家的十幾個運營商達成了戰略合作。市場研究機構StrategyAnalytics的數據顯示，Nreal在2020年占據了30%的消費級AR頭顯設備市場出貨份額和51%的收益份額。2021年，其在消費級AR終端的出貨份額達到75%，2022年上半年其市場份額進一步上升到81%，在早期消費級AR市場占據強勢地位。該機構認為，Nreal在價格(599美元)和功能上都找到了最佳平衡點，將AR硬件的價格降低到消費者可以接受的水平。

那么，Nreal為何選擇先在海外發展，然后才在中國市場展開攻勢?徐馳表示，中國是Nreal的大本營。“所以我們特別希望，當進軍中國市場的時候，我們是準備最充分的。大家會發現，我們在中國發售的時候具備了最廣的連接和適配，向用戶提供端到端的與頭部內容廠商的合作內容。”

徐馳表示很期待他們的產品在中國發布后能掀起市場熱浪。“目前手機的銷量在逐漸下滑，我們也覺得其實消費者未必需要換手機，通過AR眼鏡就能實現體驗升維。”徐馳說。

價格門檻不斷降低

與VR(虛擬現實)不同，AR聚焦現實與虛擬世界的交互和感知。AR市場目前有諸多逐鹿者，大牌云集。其在終端層面主要有頭戴、手持、空間顯示等形態，其中AR眼鏡以其輕量化、便捷化的優勢而廣受關注，甚至被視為未來有望獨立于手機、電腦之外的個人“第三塊屏幕”。

谷歌在2012年率先發布第一代谷歌眼鏡，2017年谷歌瞄準制造業、物流業、醫療等垂直行業推出第二代谷歌眼鏡企業版，售價高達1829美元。微軟則在2015年推出第一代HoloLens，售價高達數萬元。2021年，Facebook改名Meta，并計劃推出AR眼鏡，再次點燃了創業熱情。

AR眼鏡普及的腳步越來越近。2022年4月，雷鳥推出AR眼鏡雷鳥Air，售價3299元;8月3日，小米生態鏈推出一款帶有AR功能的“米家眼鏡相機”，起售價為2499元;還有消息稱，蘋果有望于2022年年底或2023年發布消費級AR眼鏡。

而此番Nreal將AR眼鏡的銷售門檻降至2299元，無疑引發AR消費市場的廣泛關注。據介紹，Nreal X是一款面向全球開發者、先鋒創作者和科技嘗鮮者的全功能AR眼鏡，是Nreal推出的第一款產品，也是全球首款消費級AR眼鏡。

“我們的目標不是去對標今天市面上的AR企業，因為這個市場特別小，我們真的希望大家試用了Nreal后能發現，它不是谷歌眼鏡那樣的概念AR眼鏡，而是你今天隨時隨地可以用的一個口袋巨幕。”徐馳說。

Strategy Analytics無線媒體戰略服務執行總監David MacQueen對中國商報記者表示，這些產品將真正推動AR消費市場的發展。“到目前為止，我們看到AR在多個行業得到了很好的應用，但這項技術還沒有真正在消費市場普及，其中，價格肯定是一個重要因素。”

AR消費賽道蓄勢待發

在David MacQueen看來，目前消費級AR市場主要面臨兩大挑戰：一是鏡頭，這是主要的挑戰。創建一個透明的顯示屏，可以覆蓋復雜的結合場景的3D圖像，這是一項極具難度的工程挑戰。我們看到許多公司在這個領域進行了大量投資，無論是通過收購還是內部投資，這凸顯了其重要性。

二是在不犧牲功能的前提下，讓設備盡可能輕便。“讓設備變得更小巧和擁有更低的功率元器件將是提供最好的設備和最好看的設備的重要因素，這對消費者來說將是一個主要的考慮因素。”

Strategy Analytics預計，2022年全球AR頭顯設備的營收將首次超過10億美元，其中約1/4的收益來自消費級設備，遠高于2021年的約10%。

不過，這與行業的真正爆發尚有距離。談及AR何時會進入爆發式增長期時，徐馳認為：“好硬件、穩定的交互范式，再加上好的內容生態，這三點確定后，再給它兩三年時間，是有機會快速推動行業增長的。相較幾年前剛開始創業的階段，大家已經不再懷疑AR到底是不是下一代計算平臺，而是它到底什么時候能來。我認為，它會比很多人想象得更早一些到來。”