熱點降溫市場恢復信號釋放 下半年冰箱市場誰站C位?

7月18日，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年上半年冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%;零售額456億元，同比下降3.4%。盡管上半年市場量額齊跌，但500升以上冰箱及冰柜的銷售則異常火爆。隨著下半年市場的逐漸復蘇，冰箱市場的熱點將向何方傳遞正成為行業的關注點。

市場恢復信號釋放

奧維云網認為，一季度疫情反復在一定程度上抑制了消費者需求的釋放，冰箱市場也因此銷售慘淡。進入5月以來，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及“6·18”促銷節提前打響，5月冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實現了由負轉正，釋放了市場恢復的信號。

中怡康零售監測數據也顯示，今年一季度，彩電、空調等大家電的銷售額、量均同比下滑，但500升以上冰箱以及冰柜產品的銷售則逆勢上漲。其中，500升以上冰箱銷量同比增長14.3%，冰柜銷量同比增長11.6%。不過到了6月，這種趨勢得到了抑制。

產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者表示，冰箱銷量與上半年疫情反復關系密切，由于小區封控，居民不能常態購買果蔬菜品，從而令居民“囤菜”需求暴漲，帶動了該品類尤其是冰柜的銷售。

產業觀察家洪仕斌也持相似觀點，他認為上半年冰柜產品本就不是瞄準家庭用戶，其應用場景更多在商場、零售店，居民對于冰柜本沒有長期需求，更多是作為特殊時期的一種應急手段，是冰箱的補充產品。

此外，自2020年5月以來，上游原材料價格持續高位運行，冰箱企業通過多輪提價將成本壓力向零售端轉嫁，形成冰箱市場價格連續兩年高增長的景象，據奧維云網監測數據，2022年6月冰箱線上、線下均價分別為2391元、6462元。

“走向高端化”成浪潮

對于冰箱市場而言，盡管下半年的銷售面臨不確定性，但資本市場卻給出了積極信號。

上周作為冰箱上游壓縮機企業的長虹華意收獲了多個漲停。據該公司發布的半年報預告顯示，預計今年上半年實現凈利潤 7100萬-8100萬元，同比增長 45.32%-65.79%;預計扣非后凈利潤為 6200萬-7200萬元，同比增長 599.44%-712.26%。此外，生產壓縮機的漢鐘精機今年一季度錄得歸母凈利潤9117萬元，同比上漲22.67%;冰山冷熱預計上半年凈利潤2400萬-2800萬元，同比增長約265%-292%。

洪仕斌表示，上半年冰箱市場繼續穩步推進高端化進程，主要企業不管是布局高端產品還是品牌和價值輸出，“走向高端化”正在品牌的轉型升級戰中掀起一股浪潮。據奧維云網線下監測數據，2022年上半年線下市場零售額規模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，8K+市場即將占據半壁江山，零售額占比高達到48.8%。

長虹相關負責人對北京商報記者談到，如今冰箱消費價值取向已經從高性價比轉向注重品質、細分化、個性化等，品質生活已成為家電市場發展主旋律。例如“6·18”期間，長虹美菱冰洗線上銷售表實現34%增長，京東單品十字門冰箱銷售突破1萬臺。

未來市場將加速分化

奧維云網認為，隨著下半年銅、鋁、塑料等冰箱上游原材料價格呈現下滑趨勢，企業成本壓力有望得到改善，傳導至零售端產品價格上漲趨勢預計也將有所緩解。但冰箱市場長期處于高保有量狀態，且產品同質化嚴重，技術迭代緩慢，需求以更新換代為主導的局面持續深化，需求釋放不及預期。同時伴隨著新興渠道的崛起以及線上電商持續向四六級市場下沉，部分需求將釋放在中低端市場。

有關分析認為，冰箱乃至更多家電產品的市場分化是大勢所趨，高端市場追求的是個性化、差異化，下沉市場則需要繼續耕耘培育，提供性價比高的產品。

此外，在全新的形勢下，冰箱行業的消費需求、產業結構等都在迅速調整。從消費端來說，消費升級是大勢所趨，消費者對品質生活追求的意愿本就日益強烈，而疫情帶動的家庭健康防護意識提升，更是加速了這一趨勢。

中國疾病預防控制中心環境所原副所長白雪濤表示，未來的健康冰箱，首先要做到節能環保，正確使用消毒因子;其次，要徹底消除異味，加大無菌材料、抗菌能力的研發力度;再者，要合理地無負載清潔。他強調，所有家電產品都存在風險和收益問題。所謂風險，就是能夠導致健康損害的因素出現，而收益則是減少健康損害。二者之間如何做到平衡，就是家電企業在未來設計中需要考慮的問題。

長虹相關負責人也認為，在健康消費趨勢不斷凸顯下，冰箱作為家庭健康的重要成員，除了保鮮、凈味等核心的功能之外，抗菌、滅毒成為家庭生活的安心首選，也是新的需求。

目前，新一輪家電下鄉已箭在弦上。“無論是發放消費券還是對企業發放補貼，都將有機會促使冰箱等家電產品銷量邁上新臺階，對于積壓日久、銷售困難的家電而言也是一次出清的機會。但需要注意的是，不同于高端家電線上銷售，平價家電更依賴線下渠道，對于企業而言，需要讓銷售、售后、回收換新這一產業鏈條更加透明和暢通。”家電產業觀察家許意強說。