大牌化妝品“6·18”后紛紛“提身價” 營銷成本增加或是主因

大牌化妝品悄然提價。中國商報記者走訪發現，“6·18”大促剛過，雅詩蘭黛旗下多品牌、歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品身價又貴了。值得關注的是，雅詩蘭黛等大牌化妝品上一次提價也是在“雙11”促銷活動之后。業內人士分析，降價促銷后再漲價或是美妝行業新“營銷路數”。

“6·18”后，大牌化妝品悄然提價。

多品牌產品悄然漲價

進入7月，雅詩蘭黛旗下多品牌產品悄然漲價。中國商報記者走訪北京市君太百貨、合生匯等多家商場發現，30ml的DW持妝粉底液上漲了10元，小棕瓶精華液75ml漲價30元，海藍之謎修護精萃水漲了30元至50元不等。

“7月初接到調價通知，漲價的都是此前一些促銷力度較大的明星產品。”雅詩蘭黛集團一名負責銷售業務的工作人員對中國商報記者表示，目前算是化妝品銷售的淡季，因為“6·18”促銷活動中，大部分消費者、貨商都有囤貨，此次漲價或對銷售終端的影響不大。

大促過后就漲價?中國商報記者發現，雅詩蘭黛等大牌化妝品上一輪提價恰好是在“雙11”促銷活動后，漲價幅度同樣在5%—10%以內，漲價的產品也多是明星護膚產品、香水等。“促銷活動過后，照慣例產品應該會漲價。”某外資化妝品集團相關負責人對記者坦言，促銷過后，集團業績會有一定下降，此時漲價能拉動業績上漲，也能在下一輪節假日、促銷活動時，爭取到更大的優惠空間。

一位從事進口化妝品業務的經銷商對記者表示，受大宗商品價格上漲影響，油脂、乳化劑、防腐劑等化妝品原材料價格上漲明顯。若品牌方面不提價，經銷商、零售商就要面臨虧損。在他看來，大牌化妝品此時提價也在情理之中。雅詩蘭黛方面也回應稱，此次漲價是綜合運營成本、運輸、倉儲費用等多方因素考慮的結果。

營銷成本增加或是主因

成本上漲能為大牌化妝品漲價“背鍋”嗎?

某外資化妝品集團負責人對記者透露：“大部分外資化妝品集團在中國有自己的工廠，可以較好地控制相應的生產要素。但集團也有不少來自海外的進口產品，如何保證它們的價格相對穩定，是需要我們長期不斷地進行審慎地控制的。到目前為止，價格因素對我們的影響還處于可控范圍內。”

營銷費用增加或是推動產品漲價的主因。“原材料在化妝品成本中只占很小部分。” 廣州藍雅化妝品工廠的相關負責人表示，包裝、物流運輸、廣告公關的費用才是“大頭”，品牌在這些地方的費用支出是原材料的好幾倍。

“之所以選擇在促銷后漲價，也是因為大牌化妝品有較強的營銷實力，對消費者心理也較熟悉。”美妝營銷從業人士孔思瀚對記者表示，大牌化妝品在國內市場也有較強的話語權，這次價格上漲或有利于增加其品牌效應，使其受到更多優質顧客的關注。

新一輪漲價潮來了嗎

化妝品新一輪漲價潮要來了?記者走訪了北京西單大悅城、君太百貨、合生匯、新世界百貨等多個大型商場發現，歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品價格也有上漲，蘭蔻、SK-II、Olay、M·A·C等進口高端品牌的線下專柜售貨員也表示，產品近期或面臨調整售價。

“這次漲價也可以看作降價促銷后恢復到正常價格。”一位M·A·C專柜售貨員說，產品在線上的價格漲幅會更大一些。記者查看雅詩蘭黛官網發現，部分套裝產品價格漲幅超過了百元。

“在促銷活動后漲價也可以看作是企業通過提價來維護品牌價值。”孔思瀚對記者表示，對于大牌化妝品來說，大力度的促銷活動在拉低企業的利潤的同時還拉高了營銷費用。而大牌化妝品對應的固定消費群體并不會在于幾十元的漲價，并且，其潛在消費群體在促銷活動中已經完成了囤貨行為。這次漲價，對大牌化妝品來說是利大于弊。

對于這輪漲價，消費者的反應較為平淡。一位消費者對記者說：“我在促銷活動時買了一瓶DW的粉底液，價格比平時便宜了1/3，這瓶粉底液足夠我用到下次有大促的時候了。”

多位化妝品線下專柜售貨人員也表示，促銷節點后，即使不漲價，產品銷量也會有一定下滑。漲價或是吸引消費者關注的一種方式。