傳統工藝迎政策硬支撐 聚集產業新動能釋放政策紅利

傳統工藝與人民群眾的日常生活聯系緊密，涉及衣、食、住、行等多個領域，不僅是非物質文化遺產的重要門類，也是中華優秀傳統文化的重要組成部分。為深入推進中國傳統工藝振興，推動傳統工藝高質量傳承發展，文化和旅游部、教育部、科技部等十部門近日聯合印發《關于推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》(以下簡稱通知)，要求健全非物質文化遺產保護傳承體系，推動傳統工藝實現創造性轉化、創新性發展，更好服務經濟社會發展和人民高品質生活。

釋放政策紅利

文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉松介紹，通知主要包括總體要求、主要任務、保障措施三大部分，對推動傳統工藝高質量傳承發展作出具體部署。通知提出傳統工藝高質量傳承發展的主要原則，即四個堅持，堅持以人民為中心，持續推動傳統工藝發展成果人民共享;堅持以社會主義核心價值觀為引領，鑄牢中華民族共同體意識;堅持系統性保護，以新發展理念引領傳統工藝振興全過程，分類施策、科學管理;堅持守正創新，找到傳統文化和現代生活的連接點，推動傳統工藝的傳承發展、長久保護和永續利用。

據了解，通知部署了加強傳統工藝項目保護、建設高素質傳承人才隊伍、促進傳統工藝發展振興、加大傳統工藝宣傳推廣等四個方面的重點任務。為保障各項任務能夠順利實施，達到工作目標，通知匯集了30多條支持措施。其中，在項目保護方面，將對項目實施分類施策，對項目保護傳承情況開展評估，根據不同的傳承發展情況，分別建立急需保護項目名單、傳統工藝優秀實踐項目名單，采取不同的保護措施。

推動傳統工藝高質量傳承發展，還要建設高素質傳承人才隊伍。通知提出，支持各級代表性傳承人積極開展技藝教學活動，帶動更多人員參與傳統工藝保護傳承，厚植傳統工藝保護傳承的社會基礎。鼓勵符合條件的代表性傳承人申報技能大師工作室，充分發揮在帶徒傳技、技能推廣等方面的重要作用。

在促進傳統工藝發展振興方面，要推動培育具有核心競爭力的優勢傳統工藝企業，培育形成傳統工藝優勢特色產業帶或產業集群。拓展傳統工藝國內國際消費市場，助力構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

此外，在加大傳統工藝宣傳推廣方面，要積極引導新聞媒體和相關機構宣傳傳統工藝的當代價值及保護成果，通過駐外平臺傳播好中國聲音。在中國國際進口博覽會上舉辦傳統工藝展示活動和高端論壇。

通知還明確了工作目標，提出到2025年，傳統工藝高質量傳承發展工作機制不斷健全，保護傳承體系更加完善，各民族優秀傳統手工藝得到有效保護，傳承發展模式初步建立，行業發展活力明顯增強。

重新綻放光彩

文化和旅游部表示，通知明確了“十四五”期間深化推進我國傳統工藝高質量傳承發展工作的方向和路徑，對于調動非遺代表性傳承人、手工藝從業者、專家學者以及非遺項目保護單位、有關企業行業、地方文化和旅游部門等各方的積極性，對于加強各民族優秀傳統手工藝保護和傳承、服務經濟社會高質量發展具有推動作用。

據統計，在今年的“非遺購物節”期間，電商平臺6月10日至13日的銷售額達9億元，反映出了傳統工藝產品受到了廣泛歡迎。李曉松表示，黨的十八大以來，在黨中央、國務院的高度重視下，在相關部門的大力支持下，各地深入實施中國傳統工藝振興計劃，傳統工藝保護能力顯著提升，傳承實踐日趨活躍，具體表現在以下幾個方面：

傳統工藝項目得到有效保護。發布國家傳統工藝振興目錄，對14類383個面廣量大、傳承人群較多，有助于發揮示范帶動作用的傳統工藝項目予以重點支持，傳統工藝項目整體存續活力明顯提升。

傳承人隊伍逐漸壯大。“十三五”期間，以傳統工藝為重點實施了中國非遺傳承人研修培訓計劃，累計開展研培近900期，涉及傳統工藝項目近500項，培訓學員3.3萬人次。

服務經濟社會發展的能力日益彰顯。脫貧地區建設超過1100家非遺工坊，幫助當地群眾實現就業增收。各地依托傳統工藝項目建設傳統工藝工作站，推動傳統工藝實現創造性轉化、創新性發展，傳統工藝產品品類明顯增加。

傳統工藝蘊含的文化價值得到廣泛傳播。各地通過舉辦中國傳統工藝邀請展、杭州工藝周、非遺品牌大會等活動，展示傳統工藝振興最新成果。媒體制作播出《百心百匠》《了不起的匠人》等傳統工藝主題節目，深受觀眾好評。通過這些傳播活動，傳統工藝及其蘊含的文化內涵的影響力不斷增強，全社會關注、參與傳統工藝保護的局面已經顯現，傳統文化回歸現代生活的新風氣初步形成。

下一步，為推動通知落實，文化和旅游部將開展以下幾方面工作：一是組織宣貫解讀。面向各地文化和旅游行政部門、非遺傳承人、相關企業行業等各方詳細解讀和宣貫通知內容。二是形成各方合力。會同聯合發文的相關部門，按照通知明確的各項任務，細化重點任務分工，逐項抓好落實。三是加強過程管理。通過組織各地進行信息報送、經驗交流，定期梳理通知實施過程中的經驗和問題，確保各項政策能夠真正落地，各項目標能夠順利達成。

品牌加速出海

通知提出，要加強對傳統工藝保護傳承中優秀案例的推廣傳播，分享中國實踐和中國經驗，彰顯中國精神、中國價值、中國力量。發揮“歡樂春節”“多彩中國 佳節好物”“多彩中華”等品牌活動作用，在文化產業和旅游產業國際合作重點項目中支持傳統工藝產品走出去，推動包括中華老字號在內的傳統工藝企業拓展國際市場。在中國國際進口博覽會舉辦傳統工藝展示活動和高端論壇，推動傳統工藝領域國際交流與合作。

《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》顯示，電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。新銳品牌在扶持下實現較明顯的成長。成熟品牌拓展了消費群體，吸引了更多消費者的關注，老字號品牌借助平臺有效洞察用戶需求，滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求，贏得新的市場空間。如老牌國貨品牌蜂花，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進用戶消費。

電商平臺的出現，不僅助力傳統工業企業“俘獲”了年青一代消費者，也突破了地理局限，使我國的傳統工藝，走向了世界。

早在2017年，商務部外貿發展局就啟動了“中國之造”品牌工作計劃。借助全球范圍內57個貿易促進工作網絡，開展品牌集聚、品牌推廣、品牌提升、品牌保護等工作，向世界展示中國產品、中國質量、中國標準、中國創新，詮釋中國品牌的“硬實力”和“軟實力”，樹立中國品牌良好形象，提升中國品牌在全球的知名度和美譽度。

同樣是在2017年，天貓也開啟了“天字號”計劃，以新零售的整體產品、運營和供應鏈體系，支持老字號復興。在商務部認定的1128家中華老字號中，600多家已進駐天貓。章丘鐵鍋、張小泉、上海手表等老字號和新國貨不斷借助電商平臺走出國門，正成為海外游子的鄉愁寄托，也成為中外文化交流的新名片。

目前，我國優秀的傳統工藝企業正逐漸走向世界。今年舉辦的第131屆廣交會新增中華老字號等企業標識，共有超30個中華老字號展商“云參展”，帶來展品超2000個。借助線上平臺，不少承載著城市底蘊和民族回憶的老字號充分利用數字化平臺推動，在“云”上尋找新商機。值得注意的是，5G、VR、大數據等現代信息技術也在助力推動外貿企業營銷數字化發展，不僅可以多形式、多維度展示品牌形象，還可以盡可能讓線上參展的客戶獲得身臨其境的體驗。

一家之言 〉〉〉

讓傳統工藝煥發時代新顏

近日發布的《關于推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》，以前所未有的合力統籌部署推進傳統工藝發展，既是對“十三五”時期“傳統工藝振興”部署的進一步深化，更是對“十四五”時期“高質量”發展主題的深刻把握。

傳統工藝寓情于物，蘊含著內在的價值導向，包含著民族文化的精神內核，是中華民族“講友善、守誠信、崇文明、尚和諧、求大同”傳統美德的重要載體和“物”的見證。因此，不能僅僅停留在“技藝”層面看待傳統工藝的傳承問題，更要站在弘揚社會主義核心價值觀、鑄牢中華民族共同體意識的高度去認識和理解傳統工藝的傳承發展。

此外，如何正確處理傳統工藝保護與發展過程中的系統性與特色化、保護與利用、傳統與創新的關系問題一直是實踐中的難點。

比如，一段時期以來，傳統工藝的非物質文化遺產名錄為保護傳承確立了從評審認定到扶持發展的工作框架，但在具體實踐中不同程度地存在著“重申報，輕保護”的問題。一些企業把進入名錄單純地看成一種榮譽，在如何發揮更大效用則存在不足。針對以往存在的困境和瓶頸,本次發布的通知提出了相關解決思路，傳統工藝有望實現進一步的轉化和提升。

對傳統工藝從業者來說，要秉持新發展理念，做好中華優秀傳統文化的傳承創新，堅持手工生產方式并適應新的時代要求，續寫中華傳統工藝新的時代篇章。(宗禾)