補貼促銷引流 家電賣場人氣火爆“綠色消費”火起來

7月8日，江蘇省商務廳聯合省發改委、省財政廳啟動“蘇新消費綠色節能家電促消費專項活動”，以2億元財政補貼推動綠色節能家電消費，提振大宗消費，推動消費升級。

7月9日—10日，是2億元補貼發放后的首個雙休日。記者走訪我市各大家電賣場發現，在利好政策的刺激下，家電賣場人氣大漲，綠色節能家電迎來消費熱潮。

補貼促銷引流，家電賣場人氣火爆

記者在新街口蘇寧易購看到，店外道路上每隔幾米就掛著綠色節能家電補貼內容的宣傳條幅，店內每層樓都掛了宣傳廣告，并設置了江蘇省綠色節能家電補貼政策咨詢臺。參加活動的商品也貼上了帶有“蘇新消費”LOGO的專屬營銷貼。

“7月8日下午活動消息公布后，當天晚上就有不少消費者來咨詢。”蘇寧易購相關工作人員介紹，從周末兩天客流量明顯增加來看，活動很受歡迎。

本次活動中，中國能效標識為1級和2級的電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等10大類、3000多種綠色節能家電商品均可享受財政補貼。消費者在蘇寧易購、京東五星電器、大潤發的線下門店購買納入財政補貼范圍內的商品，且收貨地址在江蘇省內的，單款商品均可享受成交金額(剔除企業自身的優惠后)10%的財政補貼，單款商品補貼上限1000元，同一收貨地址整體補貼上限為5000元。

“從新聞上看到有補貼活動，就到店里來看看。”市民孫女士告訴記者，家中裝修正好要買一整套家電，“剛剛咨詢了工作人員，這次不用領各種券，開票時直接就能減10%，既實惠又方便，選好產品就直接下單了。”

“我們將10大品類138個品牌的3187個暢銷單品納入‘蘇新消費’補貼機型中，包括美的、格力、海爾、西門子、海信、華為等著名品牌，保障消費者有豐富多元的選擇。”京東五星電器相關負責人介紹，政府補貼的帶動作用立竿見影，周末兩天新街口門店的客流量比平時增長了40%左右。

商家疊加優惠，萬元空調實付6000多

除了10%的政府補貼，商家也聯動推出各種讓利促銷活動，進一步激發綠色家電消費活力。

“我們聯合工廠提供大力度廠商折扣、銀行補貼和以舊換新等多重讓利。”京東五星電器相關負責人介紹，以舊換新活動舊機至高補貼800元/臺，提供免費上門拆舊、搬運服務，同時聯合建行、郵政、農行、中行等開展免息分期和滿減活動。

市民馬先生在京東電器南京新街口店選購了一款空調：商品原價9999元，減去15%的商家優惠1500元，再減去10%政府補貼850元，家中舊機又抵了800元現金，最后只花了6849元，相當于打了6.8折。

蘇寧易購在政府補貼基礎上推出疊加最高10%的讓利活動，并聯動品牌廠商、銀行等各方資源，讓消費者享受四重補貼優惠。

“補貼政策能夠有效拉動線下消費，直接惠及消費者，同時對上下游產業也具備良好的帶動效應。”蘇寧易購家電業務負責人估算，在這輪補貼帶動下，參與活動的10大類家電中二級以上能效家電在線下門店銷售占比有望從55%提升至70%，將帶動線下家電消費市場規模快速增長和提檔升級。

促進綠色消費，家電助力券再添一把火

如今，綠色節能已成為家電消費的大趨勢。奧維云網監測數據顯示：2021年家電市場，新一級能效冰箱與空調的線上銷售額同比分別增長12.1%和42.3%，線下同比分別增長7.3%和52.4%。從大型流通平臺來看，京東家電數據顯示，2021年，二級以上能效家電成交額占比超過65%。今年“6·18”年中大促首輪爆發期，蘇寧易購線上平臺新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達68%、74%、159%。

今年1月，國家發改委等7部委聯合印發《促進綠色消費實施方案》，鼓勵引導消費者更換或新購綠色節能家電，鼓勵有條件的地區對智能家電等消費品予以適當補貼。我市近期出臺的《關于促進消費持續恢復 增強服務業發展韌性的若干措施》也提出推動大宗家電消費：鼓勵有條件的企業、單位開展家電“以舊換新”活動;鼓勵我市消費者購買綠色節能家電，在享受省級補貼的基礎上，支持引導參與銷售企業疊加優惠。

記者從市商務局獲悉，我市計劃從本月起發放綠色家電助力券，可在江蘇省綠色節能家電促消費活動的基礎上優惠疊加，為推動綠色家電消費再添一把火。