“618”中高端家電成增長點 小家電產品均價上漲智能廚房小家電受青睞

隨著“618”消費節落下帷幕，每年作為“主力軍”的家電板塊的成績單也陸續出爐。總體看，當前傳統家電龍頭企業依舊保有強大的市場競爭力，甚至連小家電市場依舊是其“秀肌肉”的地盤。聚焦到小家電方面，智能廚房小家電備受消費者們的青睞，并同樣拉動了整個家電市場的銷售曲線。

中高端家電受歡迎，“三巨頭”各有所長

從全品類產品總的來看，截至6月18日24時，“白電三巨頭”美的、海爾、格力問鼎三甲，此外，TCL、小米、西門子等品牌緊隨其后占據“前排位置”。

分品類看，格力、美的、海爾占據了空調榜單的前三席，海爾、美的、容聲則繼續保住了電冰箱銷售榜單的前三名。

根據拼多多“618”數據，此次家電全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。從品牌層面來看，美的排名空調單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機兩大單品的銷量冠軍，小米則登榜電視品類的第一名。

蘇寧易購平臺數據顯示，萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。“618”期間，京東家電的新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%。

中原證券研報分析稱，消費升級加快，高端市場增長放量。在消費升級不斷加快的進程中，隨著高端產品其高質量、高性能的特點在消費者意識中的逐步加強，市場增長或將持續放量，同時產品升級所推動的均價提升也將不斷增厚生產企業利潤。

至于家電產品的成本問題，國融證券研報則指出，當前原材料成本雖仍在高位，但同比維度下已部分出現拐點，若原材料成本保持當前水平或持續邊際下降的趨勢，疊加家電領域今年以來頻繁的產品提價動作，2022Q2可能出現毛利率同比改善的拐點。

小家電產品均價上漲，智能廚房小家電受青睞

近日，奧維云網公布了今年“618”小家電市場總結，據奧維云網(AVC)線上傳統渠道監測數據顯示，廚房小家電共計14品類2022年“618”(5.30-6.19)零售額30.6億元，同比上漲5.4%(含空炸)，若將空炸品類去掉整體零售額同比下降5.6%。廚房小家電包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、空氣炸鍋、臺式單烤箱等，所有品類零售均價233元，同比上調16.9%。

此外，奧維云網數據顯示，同比去年“618”，今年均價首次大幅上漲16.9%，更多是消費者對高端產品的需求增加。此外，從廚房小家電的眾多品類當中，呈現正增長的品類分別是空氣炸鍋、電蒸鍋、煎烤機、破壁機。

值得關注的是，廚衛小電榜單中，從“618”戰績開門紅期間到終極對決，占據榜首的并不是很多人理解中的小家電品牌，而是家電行業龍頭美的，九陽、蘇泊爾、小熊等小家電企業銷售成績均位居其后。

奧維云網數據顯示，2021年，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計12個品類的廚房小家電零售額為514億元，同比下降14.1%;零售量為2.37億臺，同比下降13.5%。其中，線上市場零售額同比下降9.7%，線下市場零售額同比下降22.7%。

對于小家電未來的市場發展，國融證券研報認為，下沉市場在新興家電方面潛力較大。相比城市各品類家電都呈飽和狀態，鄉鎮市場在諸如空調、吸油煙機等大家電和掃地機、集成灶等新興家電方面，新增需求和更新需求二元疊加，相比城市市場潛力更加巨大。