企業爭相追逐高刷新率 “高刷”成高端彩電的標配？

在激烈市場競爭的驅使下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質外，也開始比拼屏幕刷新率的高低，越來越高刷新率的終端產品逐漸浮現。繼“大屏”和“超高清”之后，“高刷”已經成為彩電業追逐的第三個關鍵詞，并成為高端電視的標配之一。

企業爭相追逐高刷新率

近兩年，彩電行業迎來了艱難局面：液晶面板價格已跌到歷史最低，隨著面板價格下滑，今年電視終端價格也開始走低。更關鍵的是，末端市場需求不振，彩電廠開始大幅下調出貨計劃。

“在此背景下，無論屏廠還是整機廠，都希望在高端領域尋求差異化賣點，以謀發展。”洛圖科技(RUNTO)COO王育紅表示。在包括OLED、Mini LED等高端產品的帶動下，高刷面板需求呈現穩定成長趨勢。

在生產端，產品結構及盈利升級需求推動高刷普及加速。在用戶端，高刷新率可以使畫面更流暢，能夠滿足年輕消費者對電競和流暢觀影的需求。各廠商都想通過高刷產品抓住年輕客戶群體，這也就從另一個角度推動了高刷電視快速放量，并帶動高刷面板出貨持續增長。

面板方面，根據群智咨詢(Sigmaintell)數據，2021年120Hz高刷電視面板出貨數量達2100萬片，同比增61%;預計2022年，全球120Hz及以上高刷電視市場規模將達到2300萬臺，同比增30%，市場占有率突破10%;預計2025年接近4000萬臺，市占率達17%。

電視產品方面，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2021年中國彩電市場共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率電視，零售量占比為5.3%，同比增長577%。2022年第一季度，120Hz高刷電視全渠道零售量占比達已經高達9.3%。而在2019年，這一細分領域的占比僅為0.4%。

TCL科技集團高級副總裁、TCL華星首席執行官金旴植曾預測，隨著5G網絡速度的提升，高刷新率已經成為未來顯示的主流趨勢之一。

BOE(京東方)顯示事業TV SBU總經理王閏企也認為，如今，超高清大屏顯示正加速應用于包括家庭在內的各個場景，在大尺寸電視領域，傳統顯示產品在高速動態畫面下產生的模糊、拖影等問題，讓用戶極易產生眩暈感和視覺疲勞，長時間觀看還將帶來一系列眼部問題。因此，能夠有效解決用戶痛點的高刷新率顯示產品逐漸成為行業重點關注和高速增長的創新領域。

“高刷”需全生態匹配

在高刷浪潮的推動下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質外，開始競逐高刷新率。

目前，三星、小米和創維分別推出了120Hz電視產品，TCL和海信則為144Hz和240Hz。友達光電和LGD都在布局480Hz高刷面板。今年5月的SID國際顯示周上，京東方還重磅推出了576Hz刷新率4K電視產品和288Hz刷新率的8K電視產品，向全球顯示行業展示了其強勁的技術引領力。

雖然上游面板和終端電視廠商都在積極布局高刷，但電視若想真正發揮高刷作用，還需要整個生態系統全方面升級匹配。

群智咨詢(Sigmaintell)TV整機資深分析師孫健向《中國電子報》記者表示，在具備高刷面板的同時，還需要配備高刷解碼芯片，支持高刷信號解碼，配備HDMI2.1接口，支持大流量信號傳輸等，才能成為真正的高刷電視。

“用戶對刷新率適度的追求是有必要的，特別是在技術成熟、成本降低、內容和應用正在豐富的現階段。”中國電子視像協會副秘書長董敏稱。

一方面，高刷新率是有技術門檻的，終端廠商對高刷新率的宣傳要務實;另一方面，消費者在購買電視產品時，也要考慮自身需求和機器性能的合理適配，以及機器各項硬件的支持。

業內人士指出，經過多年的發展，4K 120Hz目前在采集端、內容端等多個關鍵環節都已成熟，得到了HDMI、USB、流媒體等多通道支持。基于現階段產業鏈及行業發展現狀，“全通道120Hz”是行業目前最成熟的高刷解決方案。因此，在接下來的一段時期內，120Hz的高刷電視產品還將保持主流地位，同時也將加快向144Hz和240Hz高刷方向發展。

“在某些特定場景下，超高刷新率產品的推出確實十分必要。”孫健舉例稱，超高刷新率電視不僅可以滿足游戲愛好者追求絲滑流暢游戲體驗的需求，同時也能使其更好感受大屏游戲帶來的震撼。

據王閏企透露，接下來，京東方還會將超高刷新率技術進一步應用于專業電競顯示領域，推出500Hz以上超高刷新率專業電競產品，進一步滿足當前游戲市場的旺盛需求，也將健康的顯示產品和理念帶給更廣泛的消費者。