飛盤運動成為新潮流 不少人樂于體驗但賽事IP亟待開發

夏季來臨，飛盤運動成為新潮流。中國商報記者了解到，該項運動上手快、門檻低，已吸引越來越多的人參與。與此同時，飛盤裝備銷售商和飛盤俱樂部也嗅到商機。但業內人士認為，飛盤運動若想持續火下去，還需通過加強賽事IP推廣等方式來獲得更多關注。

上手快門檻低

飛盤運動火了。中國商報記者發現，最近很多人在社交平臺分享自己首次嘗試飛盤運動的感受，不少人表示“發現了減脂新技能”“簡單容易上手，可以帶著孩子玩”等等。據大眾點評數據，今年5月以來，親子飛盤的搜索量環比上漲了350%。截至記者發稿，小紅書上關于“飛盤”的筆記有9萬篇以上。

顧客在戶外用品店選購飛盤

據悉，飛盤運動并不是一項新興運動。2001年，飛盤作為正式比賽項目加入世界運動會，隨后，一些城市出現了飛盤俱樂部，部分大學院校也組織起了飛盤社團活動。

王曉雅在美國留學時接觸到了飛盤運動，并組織了兩個留學生飛盤運動社群。她向中國商報記者介紹，飛盤運動動作簡單，容易上手，許多愛好者表示玩過一次飛盤，基本上就可以了解規則。

“飛盤場地為長方形，‘得分區’位于場地兩端。雙方各有七名隊員，成功在對手的得分區接到飛盤就算一分。隊員全程不可以有身體接觸，在接到飛盤后必須在十秒內扔出飛盤，否則違規。”王曉雅介紹，如今的飛盤運動有很多玩法，包括極限飛盤、躲避飛盤、沙灘飛盤、擲準飛盤等。

除了上手門檻低，飛盤運動裝備的價格相比滑雪、露營、劃船、沖浪等運動更友好。據了解，目前國內飛盤的價格大概在45元—75元左右，新手玩家不需要太專業的服裝，日常運動服基本上可以滿足需求。

既然飛盤對新手如此友好，為什么直到最新才火?王曉雅認為，和露營火爆的原因一樣，很多人由于疫情影響，無法進行長途旅行，但對于走出家門、親近戶外有一種強烈需求。“飛盤運動可以在城市里的足球場、公園里玩，有些綠化較好的小區也可以玩，一時間激發了大眾需求。”

此外，綜藝節目也成為這項運動火爆的“助燃劑”。在《花兒與少年》《脫口秀大會》等綜藝節目中，眾多明星暢談飛盤帶來的樂趣。“明星的推薦也讓更多年輕人被飛盤運動吸引。”王曉雅表示。

銷售商、俱樂部嗅到商機

飛盤運動火了，背后的生意如何?中國商報記者了解到，飛盤裝備銷售商、飛盤俱樂部已嗅到了商機。

熊波是飛盤潮牌DOLLYDAILY的運營總監，他向中國商報記者介紹，目前飛盤的主要材質是PE材質(聚乙烯)，重量為175克，直徑為27.2厘米。“飛盤的成本是比較低的，售價也不高，所以大部分廠家不愿意投入更多資源在研發上。我們會通過設計新潮圖案、推出聯名款、限量款等方式吸引年輕消費者，讓飛盤更具收藏價值，提升飛盤的溢價空間。”

據了解，上述潮牌目前銷量比較高的有芭比粉色的飛盤、國潮風格飛盤、盲盒飛盤等。普通的飛盤可能價格在幾十元，潮流個性的飛盤價格可以達到上百元。“今年3月以來，我們公司的飛盤銷售額同比上漲約200%。”熊波表示，除了飛盤裝備業務，也在籌劃做飛盤俱樂部，業務包括飛盤團建、培訓等。這種服務類業務的利潤比做產品要高一些。

武漢巨蜥飛盤俱樂部的主理人柳筱文則對中國商報記者介紹，他會每周組織三到五場飛盤活動，一場大概40-50人，場場爆滿，每人收75元。俱樂部要支付場地租賃、教練、攝像人員以及基礎設備等費用，一個月能賺8000-10000元。“另外，我們會拉一些贊助或者接廣告，比如在社群里為咖啡品牌、運動飲料、健身服飾等做營銷，也可以獲得收入，大概有2萬-3萬元。”柳筱文表示，俱樂部的會員越來越多，他希望以后可以參與到全國性的賽事中，也希望可以和更多教練合作，推廣飛盤活動，做競技訓練服務。

如何一直火下去

中國商報記者在采訪中了解到，業內人士都在關注飛盤運動的可持續性，希望飛盤運動的火爆不是“曇花一現”。

柳筱文坦言，有些用戶僅僅是體驗一下，可能只玩了一次兩次就退出了。“我們要挖掘的是能一直留下來的會員，他們對于飛盤運動有更高階的需求，比如專業訓練、參加全國性的競技比賽等。我們要讓更多人關注飛盤運動，只有關注的人越多，能留存下來的會員才有可能更多，飛盤俱樂部才能發展下去。”

如何讓更多人關注飛盤運動?某體育營銷公司副總經理馬亦辰(化名)對中國商報記者表示，飛盤運動亟待開發有影響力的賽事IP。他表示，飛盤和滑雪、滑冰、劃船、馬拉松等運動背后的產業化邏輯相似，即依靠賽事IP來推動培訓業務、裝備業務以及相關行業發展。“雖然目前有全國性的飛盤賽事，但由于大眾對于飛盤運動的關注度不高，很多贊助商的參與欲望不夠強，飛盤賽事一直處于不溫不火的狀態。今年飛盤運動收獲了不少關注和流量，賽事的種類也在不斷增加，我認為未來贊助商會傾斜更多資源在這項運動上。”

據悉，2025年成都世界運動會將有飛盤運動項目，世界飛盤聯合會也在積極推進飛盤運動進入奧運會。奧林匹克研究專家易劍東曾對外表示，從流行度、成熟度、運營狀況、辦賽成本這些“硬指標”來看，飛盤項目進入2028年洛杉磯奧運會“比較有戲”。

此外，相關部門也在積極推動飛盤運動發展。在《義務教育課程方案和課程標準(2022年版)》中的“義務教育體育與健康課程標準(2022年版)”板塊，“極限飛盤”入選“時尚運動類項目”。

柳筱文表示，從現在的趨勢可以看出，國內外都在關注飛盤運動的發展，隨著產業的成熟，未來飛盤運動有望再上一個新臺階。