耳機市場“小物件”玩出“大智慧” 市場增長旺盛細分場景需求明顯

運動耳機、降噪耳機、能錄音并轉換成文字的辦公耳機……隨著居家辦公、學習時間的增多，使用頻次極高的“小物件”耳機也玩出了“大智慧”，在更加細分的使用場景和逐步升級的使用需求下，成為當前年中大促中消費者們的熱門選擇。

市場增長旺盛 細分場景需求明顯

隨著疫情后時代消費者生活方式的改變，和終端產品功能、性能的持續優化，近年來風頭正盛的真無線耳機成為消費者居家智慧生活的新寵。在市場顯現出旺盛增長性與創新力下，相關產業得到迅速發展，在產品功能進一步豐富、細化同時，耳機的應用場景也在不斷拓展延伸。

記者了解到，在無線耳機的浪潮下，2019年后，無線藍牙耳機行業迎來了新的發展變革。中國品牌更憑借著技術、產品設計、制造及市場優勢紛紛強勢崛起。以小米、華為等為代表的國貨品牌大放異彩。據IDC數據顯示，2021年全球TWS耳機銷量達3.1億臺，同比增速達33%。其中我國市場銷量約8092萬臺，同比增長28.0%，預計2022年國內市場銷量將沖擊1億臺關口。

“受疫情影響，在線辦公、移動開會成為工作常態。因為不能面對面交流，遠程語言溝通的效率和效果格外重要，”消費者史文琪在接受記者采訪時表示，“當居家環境的嘈雜影響到在線會議效果時，我第一次意識到自己沒在意過的手機配件耳機要被淘汰了。”

據高通發布的《音頻產品使用現狀調研報告2020》顯示，消費者正在越來越多的場景中使用耳機。在具體用途中，除了最高占比的“聽音樂”使用需求外，語音通話和看電視/電影/視頻的占比分別為45%和42%。可見，除娛樂需求外，耳機也越來越多地被運用在工作、旅行等活動中。

業內專家更紛紛表示，2021年之后無線藍牙耳機市場的發展將逐漸出現兩種路徑，一種是與耳機強綁定的智能手機廠商，另一種是更垂直場景下的耳機產品。

降噪成居家剛需 環境降噪技術“顯威”

記者看到，“降噪”作為越發普及的功能需求，近年來被更多品牌關注，更有成為高端產品“標配”的趨勢。而降噪耳機作為耳機品類中的新細分，憑借科技含量更高、效果更好等特點，在國內得到迅猛發展。數據顯示，截至2021年底，全國降噪耳機生產廠家已有300家左右，2019年國內降噪耳機產值達到近214億，同比增長了73.58%，占到了耳機行業總產值的30.9%。

相比消費者傳統印象中以蘋果、索尼等為代表的高端降噪耳機，記者觀察到，國產品牌耳機也逐漸涌入市場，更憑借多重優勢和黑科技崛起。

“以前提起無線耳機主動降噪，可能就只有蘋果和幾款更加高端昂貴的國際大牌耳機才會配備這項功能，但如今再購買，才發現已經有很多專業降噪，甚至‘滅噪’級別的產品問世，”身為中學教師的李杰告訴記者，居家上網課成為當下老師們的工作新常態，而遍布全天的課程，對周圍環境要求極高，“孩子上網課、寵物嚎叫，甚至油鍋炒菜的聲音，都會影響課程質量，購買了黃鸝智聲的國產AI拾音滅噪耳機，通過屏蔽外部環境的干擾，似乎開啟了專屬的會議空間，真的讓噪音‘消失’了。”

黃鸝智聲相關負責人王猛在接受記者采訪時表示，相對于當前BOSE、蘋果等主要應用的ANC主動降噪技術(聽音降噪)，黃鸝主要做的是ENC環境降噪技術即麥克風通話降噪。“由于ENC環境降噪技術于難度較大，因此很少被廠家應用和推廣。黃鸝智聲技術團隊通過人工智能算法進行聲音建模、聲場預判及深度學習，突破了相關技術瓶頸，通話降噪幅度達到50Db，處于國際領先。”

據悉，黃鸝智聲在2020年4月推出首款通話滅噪耳機后，迅速獲得了教育和辦公領域ToB大客戶的認可，目前其推出的拾音滅噪技術已經與美國英特爾公司等國內外知名廠商開展技術交流合作。

運動場景需求顯著 國產品牌大放異彩

《音頻產品使用現狀調研報告2020》顯示，消費者更多的耳機使用場景中，居家和戶外使用率分別達到58%和55%。但相對于日常需求，消費者對運動場景下的耳機使用提出了更高要求。

“騎行時，傳統入耳式耳機佩戴時間久會有不適感，更重要的是很多情況下會隔絕外界環境，從而增加危險，”騎行發燒友胡向楠在接受記者采訪時表示，對于和自己一樣的運動愛好者而言，佩戴一款舒服牢固、在享受聲音同時可以有效連接外部環境的運動耳機，變得格外重要。

記者了解到，目前市場上的運動耳機眾多，除了BOSE、捷波朗、JBL、索尼等傳統品牌外，新銳品牌Shokz韶音等近年來同樣業績不俗。其中使用骨傳導技術研發的運動耳機憑借戴牢固、不入耳、安全性高、較高等級的防水防塵能力等特性，成為運動愛好者的首選。

記者注意到，專業運動耳機品牌Shokz韶音作為骨傳導運動耳機領域代表，其已在全球布局2000余項自主知識產權，更成為各大電商平臺上銷量最高的骨傳導運動耳機，在抖音、小紅書等社交平臺上被越來越多運動愛好者種草和推薦，業績甚至碾壓國際巨頭。據沙利文數據顯示，Shokz韶音在2021年全球市場表現亮眼，在國內市場運動耳機銷量領先。

“在骨傳導領域，相對國外品牌而言，中國耳機品牌技術已實現全球領先位置。與藍牙耳機、降噪耳機等品類強調的功能不同，運動耳機更注重使用場景與使用體驗。”近日，Shokz韶音大中華區負責人楊云在接受記者采訪時表示，根據運動人群對耳機的需求，舒適牢固、防水防汗已經成為行業共識的產品基本特點，但實際上，“開放聆聽”才是運動耳機不可替代的核心價值。尤其對于戶外運動而言，需要既能聽到音樂，又能無障礙地感知外界的聲音，開放聆聽能讓運動者的安全更受保障，提供給運動用戶無可取代的價值，更改變人們使用耳機和聽音樂的方式。

業內人士指出，隨著技術的不斷升級，使用場景的細分將成為耳機市場的重要發展方向。未來，當其充分融入更多元的場景并實現實時在線互聯時，耳機將有望作為核心穿戴的交互入口，基于場景主動為消費者提供智慧服務。