“搶跑”科技賽道 國(guó)際美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)打什么算盤？

近日，歐萊雅、資生堂先后宣布在中國(guó)成立投資公司，而美妝科技成為他們投資的主要目標(biāo)。值得關(guān)注的是，今年一季度，國(guó)際美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倬兴啪彛瑢?duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，此時(shí)巨頭們將投資眼光轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新，或在中國(guó)市場(chǎng)掀起一場(chǎng)“科技爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

“搶跑”科技賽道

巨頭們紛紛來華“搶投”美妝科技。近日，歐萊雅、資生堂兩大巨頭宣布加碼投資中國(guó)市場(chǎng)。歐萊雅方面宣布，將致力于投資創(chuàng)新美妝科技;資生堂方面則表示關(guān)注美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌，以及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。

在巨頭們的眼中，中國(guó)市場(chǎng)已逐步成為科技創(chuàng)新的策源地。歐萊雅北亞區(qū)兼中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)在數(shù)字化和大數(shù)據(jù)方面是一個(gè)了不起的國(guó)家，為了推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，歐萊雅正積極利用這一生態(tài)圈，尋找商業(yè)伙伴進(jìn)行商務(wù)和開發(fā)方面的合作，同時(shí)也愿意與初創(chuàng)企業(yè)或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)合作，共同產(chǎn)品創(chuàng)新合適的規(guī)范。資生堂方面也表示，“集團(tuán)未來想做創(chuàng)新技術(shù)，幫助產(chǎn)品快速增長(zhǎng)、偏社交媒體、做品牌的公司等都在關(guān)注。”

值得關(guān)注的是，巨頭在華設(shè)立投資公司也意味著其未來將直接參與國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司的投資，未來或?qū)⒗觅Y本力量將優(yōu)質(zhì)、前沿、新潮的科技成果收于麾下。“如在綠色科學(xué)領(lǐng)域，我們?cè)谥袊?guó)看到了生物技術(shù)的繁榮，包括合成生物學(xué)或植物提取技術(shù)。我們?cè)谥袊?guó)巴黎歐萊雅和其他品牌推出的大熱的玻尿酸系列產(chǎn)品，其中的綠色玻尿酸原料都來自中國(guó)。” 馬斯明說。

事實(shí)上，巨頭們的眼光并不局限于在中國(guó)市場(chǎng)科技賽道的投資，而是早就聚焦于向中國(guó)消費(fèi)者推出他們的科技創(chuàng)新成果。聯(lián)合利華、寶潔、花王、雅詩(shī)蘭黛借進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)契機(jī)不斷地把為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的“黑科技”引入中國(guó)市場(chǎng)。

寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，寶潔從早期直接引進(jìn)國(guó)外產(chǎn)品，到針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行配方調(diào)整，再到如今，已經(jīng)能根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，以中國(guó)速度在中國(guó)本土研發(fā)最先進(jìn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，并向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行輸出。

美妝科技是場(chǎng)耐力賽

今年一季度，國(guó)際美妝巨頭在華業(yè)績(jī)?cè)鏊倬蟹啪彙ＹY生堂營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑52.3%;雅詩(shī)蘭黛在亞太市場(chǎng)業(yè)績(jī)減少了3.91%;愛茉莉太平洋則表示，中國(guó)市場(chǎng)(占集團(tuán)亞洲地區(qū)銷售額的70%)的不穩(wěn)定導(dǎo)致了第一季度亞太地區(qū)銷售額下降10%，多個(gè)城市門店因新冠肺炎疫情而暫時(shí)關(guān)閉。

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞對(duì)記者表示：“中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，因此增速不及規(guī)模較小的市場(chǎng)是正常的，中國(guó)市場(chǎng)已對(duì)全球市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)做出了非常重要的貢獻(xiàn)。目前來看，2022年的確有不少的不確定性，但我們對(duì)于整個(gè)美妝行業(yè)的基本面信心十足，因?yàn)槊缞y行業(yè)本身就具有強(qiáng)大韌性和復(fù)原力。”

投資的最終目的是回報(bào)，在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽那闆r下，科技投入會(huì)進(jìn)一步增加企業(yè)的資金壓力嗎?國(guó)內(nèi)某功效護(hù)膚企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，越來越多的品牌將產(chǎn)品集中在細(xì)分領(lǐng)域，這就需要在研發(fā)和技術(shù)上投入成本，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，想賺快錢是不可能的。在研發(fā)、科技投入這個(gè)領(lǐng)域，有不少美妝企業(yè)因?yàn)闆]有耐心或者短期內(nèi)看不到回報(bào)就放棄了。

“我們對(duì)美妝科技的投入，既是對(duì)今天投資，也是為未來投資。對(duì)于美妝科技的投入，不能片面地理解為坐等回報(bào)的一次性投入，而應(yīng)是持續(xù)不斷地進(jìn)行研究和創(chuàng)新。始終與中國(guó)市場(chǎng)一同成長(zhǎng)、一起發(fā)展是我們一以貫之的戰(zhàn)略。”費(fèi)博瑞表示，多年以來，歐萊雅一直在美妝科技領(lǐng)域進(jìn)行多方面的投資，而投入的每一筆錢都在當(dāng)下產(chǎn)生了效果。例如圣羅蘭美妝(YSL)的“口紅打印機(jī)”，就是歐萊雅在美妝科技領(lǐng)域的投入所帶來的實(shí)實(shí)在在的成果與回報(bào)。因此，為了明天，歐萊雅還會(huì)不斷地投入。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)新趨勢(shì)

隨著美妝巨頭投資策略的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)外美妝巨頭、初創(chuàng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)或也將出現(xiàn)新趨勢(shì)。巨頭們或集中來華“搶占”科技成果優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新投資布局。隨著更多的巨頭來到中國(guó)市場(chǎng)投資，中國(guó)市場(chǎng)有望成為巨頭們的創(chuàng)新大本營(yíng)。

除了歐萊雅、資生堂，寶潔也在中國(guó)成立了專注于公司數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司;強(qiáng)生在上海設(shè)立的一站式合作創(chuàng)新平臺(tái)也成為首家獲得上海市政府認(rèn)定的外資開放式創(chuàng)新平臺(tái);妮維雅母公司拜爾斯道夫于2021年在中國(guó)啟動(dòng)了加速器項(xiàng)目“NX中國(guó)”，通過孵化和投資的方式與中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏;最終被挑選出的五家本土企業(yè)也均獲得了資本扶持。

強(qiáng)生方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，強(qiáng)生始終致力于提升本土研發(fā)、創(chuàng)新和高端制造能力，讓產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)真正的“中國(guó)智造”。未來，強(qiáng)生消費(fèi)品將繼續(xù)加碼在中國(guó)的創(chuàng)新投資布局，將中國(guó)打造為強(qiáng)生消費(fèi)品創(chuàng)新示范地，讓更多創(chuàng)新成果從中國(guó)向全球輻射。

“我們會(huì)持續(xù)加大跨界合作共創(chuàng)以及與生態(tài)圈的創(chuàng)新伙伴合作，比如一些我們內(nèi)部沒有的專長(zhǎng)，我們會(huì)在外部生態(tài)圈尋找合適的合作伙伴。而中國(guó)廣袤的市場(chǎng)也為我們提供了巨大的靈感庫(kù)和合作伙伴。綜上，我們自己的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和外部的合作伙伴也是我們會(huì)持續(xù)在中國(guó)投資的戰(zhàn)略領(lǐng)域。” 馬斯明說。