制假成本低 新銳國貨美妝品成假貨重災區頻遭“山寨”

僅一字之差，品牌LOGO、名字、風格極其相似……生活中許多產品“改頭換面”，搖身一變成為“山寨”產品。相關專家指出，近年來走俏的國產美妝品牌也陷入“被山寨”的尷尬，其背后更是形成完整產業鏈，以蒙蔽消費者的方式流入市場，成為國貨化妝品健康發展一大難點。

新銳國貨美妝品成假貨重災區

“山寨”作為消費市場的痼疾，一直在侵害消費者權益的同時，影響著被侵權企業甚至整個行業的良性發展。記者看到，近年來市場上圍繞新銳美妝國貨也出現了一股“山寨”熱潮，其造假售假背后儼然已形成完整的產業鏈條。相關報道稱，在粉餅等產品上，造假企業先將粉底包裝盒清理干凈，然后擠入不明膏體，成型后再貼上假冒LOGO后進行銷售;更有造假者甚至稱，他們做的“貨”都是一比一仿制，做工細節經得住細看。

記者看到，此前海淘等渠道泛濫的國際大牌美妝造假問題，讓包括蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧等國際一線大牌幾乎無一幸免。除了從品牌名稱、產品外觀被“山寨”和仿冒外，跟消費者玩文字游戲也成為“山寨”品牌“花式侵權”的套路之一。韓國潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妝品牌3CE曾被“山寨”成“3GS”、La prairie曾被“山寨”成“Le rewour”，不僅英文名和包裝與原品牌極像，也同樣有魚子醬系列產品。

而如今，化妝品假冒隨著新國貨品牌的崛起，正向熱度頗高的國貨美妝爆品蔓延。記者看到，國貨美妝頂流花西子近年來一直飽受“山寨”品泛濫的困擾，其熱門產品雕花口紅、同心鎖口紅、百鳥朝鳳眼影盤等被大量仿冒;2022年1月，芙清品牌上市僅2個月的清痘舒緩精華液遭遇大規模造假，電商平臺出現大量低價假貨的同時，更出現查詢網址及二維碼造假;此外，包括完美日記、一葉子、紐西之謎、韓束、色彩地帶等在內的國產美妝也難逃“被山寨”的困境，造假成為制約企業良性發展的難題。

惡劣影響引發多方關注

記者注意到，圍繞產品侵權、造假等問題對市場競爭產生的惡劣影響也在被多方關注。

3月14日，花西子首席打假官何旭在接受記者采訪時表示，2019年5月市場上多個渠道出現與花西子產品高度相似的仿冒產品。“一類是從產品、包裝到頁面視覺等各方面照搬的高仿造假;另一類是涉及商標侵權和產品抄襲的“山寨”品牌，如‘花露西子’‘花酉孑’‘花茜子’等，通過近似的商標、包裝、頁面設計等誤導消費者，甚至冒用花西子品牌代言人進行推廣宣傳。” 何旭指出，這些“山寨貨”來路不明，或為“三無”產品，不僅可能導致消費者過敏、潰爛等嚴重肌膚問題，更以蒙蔽消費者的方式流入市場，嚴重制約著國貨化妝品行業的健康發展。

企業亟待完善原創保護機制

值得注意的是，針對市場上五花八門的“山寨”產品，消費者投訴賠償無門的同時，企業也同樣面臨維權困境。據悉，在被侵權的假冒產品面前，企業大多會選擇報警，對相關產品和造假團伙進行查處，但基于不法分子的造假成本低和流通渠道復雜，因此難以從根源上對造假現象進行有效遏制。

針對國產美妝“山寨”產品構成的侵權問題，何旭坦言，首先希望能加大對國貨原創版權的保護，例如設立國貨品牌的關鍵詞保護等;此外建議針對“打擦邊球”的侵權行為考慮引入用戶評判機制，超過一定比例造成消費者混淆可認定構成侵權等。

記者看到，近年來消費者權益保護工作成績日益顯著，2020年網購訴求快速增長、熱點頻出，全國12315平臺共受理網購投訴舉報203.32萬件，占平臺投訴舉報受理總量的28.04%;立案18.41萬件，全國市場監管部門為消費者挽回經濟損失3.04億元。

業內專家指出，如今維護消費者權益的手段不再局限于亡羊補牢，而是要既抓好打擊假冒偽劣商品，又要從源頭抓好產品質量提升。“維護消費者權益依靠事后‘扎籬笆’是不夠的，標本兼治須加強產品質量的源頭管控，同時加大對制假售假行為的懲處力度，加大對無良商家的震懾力度，才能從更高層次上維護好消費者的權益。”