直播帶貨熱火朝天 百年郵政能否煥發新生？

中國郵政在想方設法擠進年輕人的生活圈。近日，中國郵政各地分公司的直播帶貨搞得熱火朝天。不僅如此，就在剛剛過去的中國品牌日，中國郵政發布了全新品牌定位體系，試圖樹立多元化、年輕化、現代化的新形象。

眾所周知，擁有百年歷史的中國郵政一直在變革，但走向市場的腳步似乎有些慢。不過，近兩年，尤其是近期中國郵政圍繞市場化作出的一些嘗試，讓業內對此有了改觀：如今的中國郵政正在煥發新生機。

直播帶貨熱火朝天

中國郵政做直播帶貨備受關注，一個是以穩為特征的百年老品牌，一個是當前火熱的新業態，兩者的結合又會擦出怎樣的火花?

中國商報記者注意到，中國郵政多個分公司在做直播帶貨，直播間里到處都是中國郵政的元素，比如背景墻上打印著“中國郵政”的獨特標志，桌面上擺放著郵政的周邊產品，主播們穿著郵政專屬的工作服。

中國郵政帶貨的商品主要專注于農特產品。記者隨機進入一些分公司的直播間看到，大部分是在推銷當地的農特產品，比如中國郵政河南新密分公司抖音直播間銷售的是河南聚賢閣、新密順法等品牌食品。還有的直播是直接進入車間，幫助企業及農民銷售剛采摘的櫻桃等農特產品。

記者觀察到，中國郵政的直播帶貨模式主要有兩種，一種是平臺帶貨模式，商品從線上第三方店鋪發貨;一種是成立自己的店鋪，從直播間直接銷售。比如中國郵政六盤水市分公司成立的抖音小店“六盤水郵政速遞食品店”，就直接銷售貴州當地特產。

中國郵政的確在全力做直播。記者了解到，去年中國郵政舉行了首屆中國郵政新媒體主播大賽，同時成立中國郵政MCN運營中心。那時起，各地郵政分公司便開始布局，其中中國郵政河南新鄉分公司建立了直播基地。今年中國郵政繼續加碼直播帶貨業務。3月，首個“郵樂直播基地”在湖南開建。5月上旬，第二屆中國郵政新媒體主播大賽招標活動也正式啟動。

不過，從直播間的情況看，當前中國郵政的直播帶貨還處于市場培育階段。記者注意到，有些分公司的直播帶貨沒有清晰的定位與特色，比如中國郵政中山分公司抖音直播間，賣廣東老字號臘腸，也賣湖南的鹵制品，也有長白山西洋參、湘西外婆菜，除了農特食品，還有牙膏、驅蚊液、紙巾等日用品。

盡管還有許多有待提升的地方，但貫鑠資本CEO、快遞行業專家趙小敏還是很看好中國郵政的這次新嘗試。他表示，中國郵政過去兩年一直與電商平臺合作，積累了一定的經驗，其從去年就開始布局直播帶貨，并且突出本地化特色，對于直播帶貨而言比較有優勢。

農村電商漸成主業

中國郵政瞄準直播帶貨并不是緊追市場趨勢變化這么簡單，它的背后是業務定位的變化和發展方向的聚焦。

在傳統印象中，中國郵政主營業務是寄遞業務和儲蓄業務，包括郵票、報刊雜志訂閱等。混改后其采取多元化策略，拓展其他業務，其中就包括電商業務。據了解，很早前中國郵政就建設了電商平臺郵樂網，后來逐漸與線下網點聯動。不過，最初電商業務只是郵政的一種嘗試，且目的也是為寄遞業務引流。然而，隨著多年的經營與市場的變化，這個曾經的附屬業務正成為中國郵政的主業。

據中國郵政集團官網信息介紹，中國郵政集團作為擁有百年歷史的大型中央企業，以普遍服務、快遞物流、金融業務、農村電商等為主業，實行多元化經營。

趙小敏表示，從電商業務在中國郵政地位的變化看，其做直播帶貨更加順理成章，要知道直播帶貨也屬于電商的一種業態，更是農村電商當下的主流模式。農村電商業務的加碼，也讓中國郵政實現了商流、信息流、物流、資金流的四流合一。

中國郵政布局農村電商的定位與其自身的網絡布局有著很大關系。據悉，中國郵政擁有普服網點5.4萬個，其中4萬個在農村，是國內唯一網點覆蓋所有鄉鎮的中央企業，鄉鎮網點覆蓋率和建制村通郵率均達100%，是唯一實現鄉鄉設所、村村通郵的企業。當前，中國郵政在全國共建成42萬個郵樂購站點，成功打造“郵政農品”品牌。

“在鄉村振興的大趨勢下，中國郵政作為一家國有企業，需要承擔起責任，它今后的方向勢必會傾向農村。”趙小敏認為。

中國郵政集團有限公司副總經理康寧出席2022年全國郵政農村電商發展推進會時談到，中國郵政發展農村電商，聚焦農產品進城和工業品下鄉，聚焦縣鄉村三級物流體系建設，聚焦建設縣域商業流通體系，能夠助力解決鄉村產業發展中的“銷售難”“物流難”痛點問題。加快發展農村電商，是中國郵政打造“農村市場優勢”的現實需要。

年輕化變革待檢驗

近年來，中國郵政一直處于變革期，盡管在努力地貼近市場，但進展仍有些緩慢，其“二次崛起”的目標在外界看來也有些遙遠。然而，近兩年，中國郵政加快了腳步，不僅圍繞著市場化、多元化做出積極探索，更是要打入年輕人的圈子。

在中國品牌日，中國郵政發布全新品牌定位體系時提到，中國郵政積極樹立多元化、年輕化、現代化品牌新形象。多元化與現代化并不陌生，尤其是中國郵政的各種多元化布局，已經被外界熟知，包括在原有網點上開發的主題郵局，以及電商、賣菜、賣藥等社區零售業務的拓展。如今，這些新業務依然在穩步推進。

年輕化，對于中國郵政來說是則是一個新目標。過去，提起中國郵政便會與“老、舊、慢”聯系起來。但中國郵政不想再做“老年人”，它想再年輕一回。從開設潮流復古風的奶茶店和咖啡館，到如今的直播帶貨，中國郵政已經開始朝著年輕的方向大步前行。

傳統業務方面，中國郵政也在嘗試著改變，比如推出各類聯名郵票、研發郵政周邊產品等。除此之外，中國郵政還與其他企業聯動，整合資源。據悉，去年的中國國際時裝周舞臺上，河南本土潮牌怪誕星球攜手中國郵政共同發布了SS22聯名系列服裝。此外，中國郵政還與中國柒牌推出生肖聯名服飾。

“這個變化讓我們看到中國郵政經營理念在改變，這有可能是中國郵政局勢扭轉的開始，也或是它重現輝煌的開始。”趙小敏表示，只要中國郵政持續堅持混改，未來可期。