行業進入二次升級期 “護發養發”漸成新藍海 噱頭還是趨勢？

愛美之心人皆有之。都說頭發是人的“第二張臉”，如果頭發毛躁、像枯草一樣，就算再美的顏值，在別人眼中也會大打折扣。怎么樣打造柔順健康的秀發來提升自己的顏值氣質呢?電吹風企業近幾年也在思考研究這個問題：如何進一步升級電吹風技術，以滿足消費者日益增長的“護發養發”需求?

行業進入二次升級期 “護發養發”漸成新藍海

作為個護小家電全品類中的剛需品類，電吹風市場近兩年增長趨勢是有目共睹的。根據奧維云網數據顯示，盡管在2020年宅經濟及線上電商火爆所帶動的高基數下，2021年電吹風市場仍保持增長，全年僅線上市場零售額規模就同比增長10.6%，達到53.8億元，零售量同比增長0.3%，為2765萬臺，是去年個護小家電線上市場為數不多呈現增長的子品類。

論及促成增長的原因，“國民可支配收入增加、中產階層崛起、年輕消費勢力擴張，消費者對品質生活的需求與日俱增”是必然不能忽視的。而個性化、多元化消費需求不斷增長+電吹風產品功能技術不斷升級，二者的綜合作用也是電吹風市場持續增長的重要因素之一。從最初的快速吹干濕發，到如今的護發、養發，吹風機市場已然進入二次升級期。

“首先，需求決定供給，消費者對吹風機有了更多功能的需求;其次，隨著技術的進步，吹風機在功能上已經完成了初代的更迭，現有的技術能夠支撐吹風機在基礎功能外有更多的探索，護發則是兩者結合后的功能探索”。在追覓科技個護類目負責人看來，吹風機產品發展分為三個階段，即傳統型吹風機(低風速和高溫配合達到烘干頭發的效果)、高速吹風機(配置高轉速馬達，利用高速風達到快速吹干頭發的效果)和當下一些主流品牌推出的護發高速吹風機(既具有高速吹風機的優勢，又能解決消費者對于頭發更深層次的護理需求)。“從目前吹風機市場來看，不管是負離子、水離子、膠原蛋白等，‘護發’已經成為新的吹風機發展方向。我們也相信隨著技術的再度進步，吹風機的功能會不斷擴展”，該負責人向記者說道。

月立集團有限公司營銷總監厲力眾也向記者分析談及，吹風機產品功能除了基本的吹干頭發外，增加護發養發無疑是必然的發展趨勢。原因在于，一方面消費者對護發養發的深度需求實實在在。比如染發護發，年輕群體為追求個性，將自身的頭發染成多彩顏色已經成為時尚，老年群體為保持年輕形象需要將頭發染黑，由此引起的頭發養分流失變硬變脆，迫切需要護理型的產品來改善。“另外由于生活方式的改變和身體健康原因，脫發人群比例呈上升趨勢。更不要說傳統的愛美人士對頭發護理的需求，拉直的做卷的減齡的，個性化的時尚需求是永無止境的，這些市場需求為創新型吹風機產品制造商提供了廣闊的市場前景。”

據中國家電網觀察了解，目前市場上，如松下、戴森、月立、飛利浦、追覓、素士、飛科、小米、超人、博朗等主流品牌均已推出護發吹風機產品。對此，中國家用電器協會信息咨詢部總監司明明認為，很多品牌開始推出護發養發類吹風機，并不能稱之為行業必然趨勢，因為人群的需求是多元化和差異化的，這應該算是基于電吹風產品本質的一種功能創新。不過他同時也指出，這種基于需求變化所帶來的產品功能升級，屬于行業的發展創新，也推動了行業的價值提升。

市場依然魚龍混雜 企業該從何種方向發力?

當然，不只是上述提到的品牌，記者在京東電商平臺搜索“護發吹風機”，可得到10萬+件商品結果，僅顯示有貨的也有6千多款，如果定位于“負離子護發吹風機 自營”產品，則為800+件商品結果。其中，有2000-4000元價位段經營高端線的戴森、松下、追覓、萊克、添可等品牌;也有100甚至50元以內走低端路線的志高、東耐倫、一爾、康夫、奔騰、超人等品牌。以當前閃購價42元的東耐倫電吹風機和當前售價45元的一爾電吹風機為例，這兩款產品均宣稱擁有藍光負離子恒溫護發功能，最高功率達到750W-800W左右，可以撫平毛糙、靜電、讓頭發保持水潤光澤。

當越來越多性價比類電吹風產品開始配備藍光負離子護發功能，這是否意味著護發養發類吹風機的技術門檻并沒有想象中那么高?

對于這一問題，追覓科技個護類目負責人告訴記者，產品功能的開發是一個不斷發展、不斷創新、不斷升級的過程，吹風機的護發功能也不例外，例如負離子，水離子功能，是通過電離技術將空氣中的正負離子分解，吹至發絲表面可將因熱干燥導致的發絲毛鱗片粗糙撫平，順滑發絲，初代的負離子因技術有限，釋放的濃度并不高。現在技術發展至今，電離功能升級，可輕松釋放千萬級的負離子濃度，目前這塊技術已經比較普及，可以說80%的吹風機都有這個功能。

然而，盡管更多的電吹風開始配置負離子護發功能，但要用好這項技術以達到更好的護發效果，還是有一定的門道在里頭。厲力眾告訴記者，負離子對頭發的護理功能是真實有效的。但前提是吹風機上使用的負離子發生器一定要產生足夠的負離子含量。“200-300萬個/m³以下負離子對頭發的護理作用并不明顯，需要確保1000萬個/m³以上的負離子含量，如果能達到2000萬個/m³以上，對頭發的護理作用會明顯提升”，厲力眾說。另外，關于一些低端吹風機宣傳的藍光護理功能也更多是噱頭大于實質，“吹風機上的藍光很大程度上只是普通裝飾燈的功能，高強度的藍光主要是抑制炎癥的作用，一般不會用到吹風機產品上。”

除了以負離子含量來區分電吹風護理功能的強弱外，馬達轉速和電子芯片更是上千元電吹風區別于百元內電吹風產品的核心技術所在。“兩三千元吹風機產品的核心技術和產品成本是高轉速無刷馬達和相關的電子芯片驅動和控制系統”，厲力眾進一步解釋稱，每分鐘高達10萬轉速吹風機的護理功能在于用高轉速馬達帶來的大風量將頭發吹干，而不需要用低轉速低風量高溫度將頭發吹干，很大程度上避免了發熱絲高溫對頭發產生的損傷，這方面戴森吹飛機就是最好的例證。追覓近日上新的售價2599元的護發精華高速吹風機，也強調其自研無刷馬達可高達13萬轉，另外，它提出了首創“干預式護發”理念。

據追覓科技個護類目負責人介紹，追覓新一代護發精華高速吹風機不僅外觀采用了業內首個全機身鍍膜工藝，功能上延續此前追覓經典1.0高速吹風機的快速干發優勢，還推出了精油護發的新功能。“此款吹風機，將純天然的山茶籽和依蘭依蘭提取成護發精華，具有滋養護發，抗氧柔潤等作用;同時配備專屬精華風嘴，對流道進行了分形幾何設計的優化，從根源達到精油護發的效果”。關于“精油護發”功能的吹風機產品，厲力眾也向記者介紹了其上月獲得德國IF設計獎的一款VC精華護理吹風機，據了解，該產品獨特的結構設計可以拓展護理的范圍，不僅限于VC護理，也可以是精油，氨基酸，艾草等。

在采訪中，無論是厲力眾還是追覓科技個護類目負責人均向記者分析表示，滿足高速率干發的基礎上配備護發功能是大部分吹風機品牌都已經在進行的產品動作，但由表及里的進一步開發產品，如滿足發芯健康度、光澤度、強韌度，甚至于毛囊、頭皮的護理需求等等，仍然較少有品牌能夠堅持并做到。“目前市場上大部分宣稱的護發效果還依然集中在表象，例如僅靠撫平毛鱗片達到體感上的柔順效果，缺乏真實有效的護理效果”。

那么，對于電吹風企業而言，要想在“護發養發”這一漸成趨勢的風口賽道上有所成就，或者說占據先機，應該聚焦于哪些方向持續發力?相信無論是追覓在馬達、流體技術、新型發熱功能、智能交互、護發等領域的持續研究并不斷突破，還是月立遵循“健康，安全，智能，顏值”的產品開發思路，都能為相關企業提供一些信息參考：養護類吹風機的創新和突破，要聆聽用戶心聲，了解用戶需求、解決用戶痛點是必不可少的環節。

對此，司明明也提出建議，相關吹風機企業要認真研究消費者的需求，去深入研究頭發和電吹風的作用關系，從產品本質上去思考和突破，讓消費者真正可以感知到技術的創新利好，而不能僅僅是概念營銷。另外，俗話說一流的企業做標準，二流的企業做品牌，三流的企業做產品。鑒于目前針對電吹風等毛發護理器具的標準GB 4706.15-2008、GB/T 23106-2008、QB/T 4699-2014均針對產品本身的性能及要求作出了相關規定，但未提及在使用過程中對頭發的護理功能。在相關技術標準缺失的前提下，對于入局護發養發電吹風領域的相關企業，司明明認為，要想做到行業領先，一定要做到標準引領，這樣才能在產業鏈、供應鏈、價值鏈上擁有較強的話語權。