五一彩電銷(xiāo)售下滑一成 上半年“6.18”被寄予厚望

今年“五一”國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑超一成，上半年“6.18”被寄予厚望。5月17日，TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL電子(01070.HK)CEO兼中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部總經(jīng)理張少勇告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“6.18”新品已提前備貨到全國(guó)各地中心倉(cāng)，個(gè)別疫情防控未解封地區(qū)，會(huì)用臨近RDC(區(qū)域分發(fā)中心倉(cāng)庫(kù))來(lái)保證供應(yīng)。

“用戶在平臺(tái)下單后，平臺(tái)(京東、天貓等)會(huì)全力保障及時(shí)送貨到家。這方面各個(gè)平臺(tái)也早已做了妥善安排，只有極個(gè)別疫情嚴(yán)重地區(qū)，可能會(huì)受到一些影響。”張少勇說(shuō)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，今年五一促銷(xiāo)期(4月18日至5月8日)，由于疫情反復(fù)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)收縮，中國(guó)彩電零售量154.1萬(wàn)臺(tái)、同比下降8.3%，零售額57.6億元、同比下降11.2%;同時(shí)，線上成為銷(xiāo)售的“規(guī)模主流”。

所以，廠家今年提前啟動(dòng)“6.18”大促。5月16日晚，TCL發(fā)布新品，拉開(kāi)“6.18”大促帷幕，欲以Mini LED背光液晶電視，分食OLED的高端電視市場(chǎng)份額。Omdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)計(jì)，2022年全球Mini LED電視銷(xiāo)量將達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，達(dá)至約OLED電視銷(xiāo)量的一半。

“Mini LED背光液晶電視搭載8K和量子點(diǎn)技術(shù)，在三星、TCL和索尼的產(chǎn)品組合中，目前處于金字塔的最高端。”張兵向第一財(cái)經(jīng)記者表示，這是成本導(dǎo)致的，8K顯示和Mini LED背光的成本現(xiàn)在還比較高，尤其是1000以上的背光分區(qū)產(chǎn)品。

群智咨詢(Sigmaintell)TV研究總監(jiān)張虹預(yù)計(jì)，受全球高通脹及OLED電視面板價(jià)格維持高位等因素影響，全球OLED電視需求低于預(yù)期。2022年全球OLED電視出貨將達(dá)780萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%。同時(shí)，全球主要品牌對(duì)Mini LED背光電視積極布局，預(yù)計(jì)2022年全球Mini LED電視出貨規(guī)模將達(dá)380萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)140%。

“今年1-4月疫情反復(fù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)影響較大，消費(fèi)也被嚴(yán)重壓制。”張少勇估計(jì)，今年“6.18”可能會(huì)釋放需求，各個(gè)廠家也會(huì)加大促銷(xiāo)力度來(lái)刺激消費(fèi)。TCL已把Mini LED背光電視的價(jià)格下拉，55、65、75、85英寸產(chǎn)品分別低于4500元、6500元、8500元和13000元。

第一財(cái)經(jīng)記者5月17日在京東商城看到，OLED電視陣營(yíng)也把價(jià)格下拉，有的品牌55、65英寸OLED電視價(jià)格分別低于4800元、6700元。

“今年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)面臨較大的銷(xiāo)售壓力，‘6.18’作為上半年非常重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，彩電廠商都會(huì)積極參與。” 奧維睿沃(AVC Revo)高級(jí)研究經(jīng)理榮超平預(yù)計(jì)，隨著面板價(jià)格進(jìn)一步下探，今年彩電價(jià)格戰(zhàn)將非常激烈，“6.18”有望帶來(lái)銷(xiāo)量的小高峰。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年"6.18"期間中國(guó)彩電銷(xiāo)量346萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)6.5%，但銷(xiāo)售額102億元、同比下降15.3%。