家電市場進入變革期 發(fā)生了哪些明顯的變化?

還有半個月時間，2022年就要過半，各個行業(yè)的半年總結(jié)也將陸續(xù)出爐。對家電行業(yè)來說，這一經(jīng)濟晴雨表的行業(yè)表現(xiàn)自然備受關(guān)注。在前幾天剛剛發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，受疫情影響，開局略顯低迷。

其實，從疫情出現(xiàn)以來，經(jīng)過近兩年的持續(xù)，目前除了部分地區(qū)爆發(fā)零星之外，大環(huán)境持續(xù)向好。但是，在這兩年的時間里，我們的生活方式發(fā)生了細(xì)微的變化，消費方式、消費習(xí)慣都出現(xiàn)了變化，與人們生活息息相關(guān)的家電行業(yè)也迎來了細(xì)微的變化，特別是大家電方面，變化非常明顯。

比如疫情初期，健康類、個人護理類等健康家電備受關(guān)注，在各大電商平臺的搜索量、熱度居高不下，銷量也實現(xiàn)了同比大幅增長。在今年上海突發(fā)疫情之時，大容量冰箱、冰柜也出貨大幅增長等等。

不難發(fā)現(xiàn)，近兩年的家電市場已經(jīng)進入了下半場，進入了快速變革的時期。那么，家電市場發(fā)生了哪些明顯的變化呢?讓我們一起來看一看。

購買渠道發(fā)生變化

一直以來，家電產(chǎn)品的銷售方式主要是線下，因為涉及到送貨以及安裝，通過線上購買的方式所占比還是比較小。但是，疫情限制了人們的出行，逛街、購物受到影響的同時也改變了人們購物的方式，網(wǎng)購家電在2021再一次取得提升，使得線上市場進一步增加。

預(yù)計未來線上、線下會達到動態(tài)平衡，線上成為一個普通的購買渠道，線上線下態(tài)勢將趨同。

市場呈現(xiàn)兩級分化

雖然目前已經(jīng)進入后疫情時代，但是疫情初期所帶來的經(jīng)濟低迷持續(xù)到現(xiàn)在，因為工作變動以及失業(yè)等狀態(tài)，消費者變得更加理性，追求性價比逐漸占據(jù)沖動消費;而另一部分是隨著疫情而放慢了生活節(jié)奏，變得想要體驗生活，會追求更加品質(zhì)的大家電產(chǎn)品。

隨著疫情持續(xù)，全球原材料、物流等成本不斷攀升，廠商為了利潤更多地銷售高附加值產(chǎn)品來緩解上游成本壓力，因此市場上高端價格段產(chǎn)品比重持續(xù)提升。

新興品類發(fā)展迅速

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國廚電市場整體規(guī)模為176.4億元，同比增長2.1%，其中集成灶、洗碗機等新興廚電銷售額達80.2億元，同比增長15.5%。

而2022年一季度，中國傳統(tǒng)廚電(煙、灶、消)銷售額為96.2億元，同比下滑7.0%。其中油煙機銷售額54.1億元，同比下滑6.6%，燃?xì)庠钿N售額33.8億元，同比下滑4.6%，消毒柜銷售額8.2億元，同比下滑17.6%。

新興品類逐漸成為廚電市場發(fā)展的主要驅(qū)力。

智能化、健康化家電轉(zhuǎn)型方向

疫情讓人們變得越來越關(guān)注健康問題，人們對家電產(chǎn)品也越發(fā)的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣機、除菌空調(diào)等等。因此，在疫情初期，健康類家電受到追捧，銷量、關(guān)注度都呈現(xiàn)增長趨勢。后疫情時代，這個趨勢依舊強勢。

在疫情帶來的新常態(tài)下，消費者對產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調(diào)的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠商對產(chǎn)品的賣點宣傳也更注重健康、殺菌等內(nèi)核需求。

另外，“智能化”逐漸成為家電行業(yè)發(fā)展的新方向。全屋智能化體驗的配套已經(jīng)形成，構(gòu)建家庭互聯(lián)互通的家電產(chǎn)品已經(jīng)成為大勢所趨，特別是在智能物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，未來的家電產(chǎn)品一定是支持ioT。隨著用戶的接受能力成長，疊加經(jīng)濟、科技和環(huán)境驅(qū)動用戶需求裂變，集成化等蘊含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。

加上懶人經(jīng)濟的發(fā)展，人們對家電產(chǎn)品的智能化程度提出了更高的要求。居家模式讓消費者對智能的接受程度大幅提升，家電產(chǎn)品的智能使用場景得到更多的應(yīng)用和開發(fā)，特別是搭載人工智能技術(shù)的家電產(chǎn)品，讓消費者深度體驗到了智能的樂趣以及便捷程度。

我國家電市場已經(jīng)進入變革期，新興家電逐漸成為風(fēng)口，智能化、健康化成未來趨勢。