如何對沖原材料漲價的風潮? 成業內關心話題

5月，家電漲價潮又起。去年以來，原材料漲價的消息貫穿了一年，而今年這一風頭更盛。

如何對沖原材料漲價的風潮?也就成了業內關心的話題。而遍觀2021年的年報，我們不難發現，面對原材料瘋漲等風險，高端化已經成為了家電頭部、主流企業的經營重點。

首先，我們看下，去年原材料對家電營業成本，帶來多大的影響。

格力電器年報顯示：2021年家電制造營業成本中，原材料金額提升了13.64%，占營業成本比重達到了88.27%。此外，2021年空調營業成本同比提升20.14%。

美的集團年報顯示：2021年家用電器行業原材料金額同比提升了21.20%，占營業成本比重升至84.47%。此外，2021年暖通空調營業成本同比提升19.85%。

海爾智家年報顯示：2021年家用電器行業原材料金額同比提升了21.7%，占主營業務成本比重升至85.7%。此外，2021年空調營業成本同比提升24.22%，電冰箱營業成本同比提升17.48%，洗衣機營業成本同比提升12.13%。

即使是行業頭部，在原材料大幅上漲的情況下，營業成本還是呈兩位數幅度提升。

但同時，家電企業又通過高端化發力，提高經營韌性，穩住了行情。

美的集團年報提到：2022年經營重點之一，就是以高端品牌 COLMO 的培育發展作為集團重要戰略。

數據顯示：COLMO 2021 年整體銷售突破 40 億，同比增長 300%。在產品端，經過三年發展， COLMO 的高端智慧產品已涵蓋空調、冰箱、洗衣、廚電、熱水器、微蒸烤等多個品類。

2021 年 COLMO 產品在高端市場占比提升顯著，其中空調柜機達到 36%，空調掛機和凈水產品均在 20%以上，滾筒洗衣機則接近 15%。

海爾智家在年報中則表示：高端品牌戰略有助于我們創造更大的客戶價值，以化解原材料和人力成本的不利沖擊。

契合家居家電一體化趨勢，海爾智家推出零距離嵌入冰箱、洗、護、烘“一機三用”的卡薩帝中子和美洗干護理機等創新品類。

今年一季度海爾智家毛利率 28.5%，較 2021 年同期上升 0.05 個百分點。在國內市場，卡薩帝收入占比持續提升、推進精益制造實現低成本制造與高效率交付等措施，對沖大宗商品價格持續高企帶來的負面影響。

海信家電在2021年報中表示：報告期內，受原材料價格大幅上漲等因素影響，公司冰洗業務盈利能力出現同比下滑。面對經營壓力，公司冰洗業務聚焦產品，致力優化產品結構。

為了提升經營質量，2021年海信在報告期內先后推出了海信真空·超薄冰箱、容聲WILL SPACE超空間系列冰箱，滿足“小體積大容積”的用戶需求。同時，海信璀璨高端智能套系家電還在升級迭代，璀璨“TR SOR”高端智能套系家電新品也陸續推出。

2022年，海信家電的經營重點之一，就是堅定高端推廣路線，加大品牌推廣力度，持續改善銷售結構，實現規模與盈利的長期穩步增長。

長虹美菱也在推動公司產品向智能化、高端化轉型升級。

在高端智能產品開發方面， 長虹美菱相繼發布了 CHiQ 智能系列產品、“M 鮮生” 系列冰箱、“M 鮮生”全面薄系列產品、“M 鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱、母嬰系列冰箱;“十分薄” 系列洗衣機、空調恒溫新風柜機、全無塵掛機和睡眠掛機、“客餐廳共享”空調;智能語音茶吧機、智能電熱水器等。

“盡管我國白電市場已進入發展成熟期，但消費升級的產品趨勢明顯，提升生活質量的高端高能效家電產品仍極具發展潛能。”

公開數據顯示，2021年線下空調市場中的變頻產品零售量占比提升至 98%以上; 400L以上的大容積冰箱在線下市場零售量份額已接近 60%;殺菌功能產品在線下洗衣機市場零售量份額提升至 54.5%……

消費升級的浪潮下，消費端的高端趨勢仍然強勁，如何掘金這片藍海市場，就看企業各顯神通了。