家電開局略顯低迷價格走高市場升級 功能集成深受青睞

5月11日，《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》線上發(fā)布會如期舉行。本次活動由中國家用電器研究院指導(dǎo)，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志、《家電科技》雜志共同協(xié)辦。一季度我國家電產(chǎn)銷受到疫情影響，開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續(xù)，終端市場價格走高，創(chuàng)新型產(chǎn)品、集成化、智能化及高品質(zhì)產(chǎn)品受到生產(chǎn)企業(yè)和消費者的關(guān)注。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤首先致辭，他分析認為，一季度特別是3月份制造業(yè)面臨著來自多方面的壓力，家電制造業(yè)原材料成本處于歷史高位，上海停工停產(chǎn)導(dǎo)致科技和工業(yè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈承壓，經(jīng)濟大循環(huán)的動態(tài)流轉(zhuǎn)受到影響。疫情的加劇也使居民消費恢復(fù)進程放緩，物流受阻，自疫情以來持續(xù)堅挺的線上消費在此輪疫情中也受到拖累。展望年內(nèi)的家電市場前景，隨著消費的基礎(chǔ)作用進一步得到重視，大件消費將更好地扮演政策抓手的角色，家電節(jié)能補貼等促消費措施的效用將更加明顯。作為家電行業(yè)的主體，生產(chǎn)和流通企業(yè)都應(yīng)當充分借力政策東風，在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高服務(wù)能力，改善自身盈利情況等方面再上臺階。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》進行了全面解讀。2022年一季度家電行業(yè)國內(nèi)累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)，較上一年同比下降12.3%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月我國家電產(chǎn)品出口額累計1370億元(人民幣值)，同比下降7.3%。各地疫情頻發(fā)導(dǎo)致線上線下銷售均受到不同程度的影響，其中線上零售額同比下滑4.4%，線下零售額同比下滑幅度達到19.4%。

傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售額約占我國家電行業(yè)整體內(nèi)銷額的60%，今年一季度彩電、空調(diào)、冰箱(含冷柜)、洗衣機(含干衣機)國內(nèi)市場零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類產(chǎn)品中，只有干衣機產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長，其它品類降幅均在兩位數(shù)以上。傳統(tǒng)大家電由于進入消費者家庭較早，普及率較高，當前市場以主動升級為主，最直接的發(fā)展趨勢是規(guī)格向大、性能增強、功能更豐富。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和原材料價格的上漲，推動了終端市場價格結(jié)構(gòu)變化。部分品類低端機型雖然還保持著一定的銷量，但整體上中高端產(chǎn)品的市場份額呈增加趨勢。在整體不利的市場環(huán)境下，各品類中領(lǐng)導(dǎo)品牌的技術(shù)、創(chuàng)新、營銷等能力較中小品牌更具優(yōu)勢，促進了其市場份額的擴大。傳統(tǒng)大家電的發(fā)展已相對成熟，產(chǎn)品在固有維度上難以獲得突破，因此部分企業(yè)嘗試開辟新的賽道，比如彩電中的激光電視、多種顯示技術(shù)，新風空調(diào)、新門體結(jié)構(gòu)的冰箱、復(fù)式洗衣機等等。對市場反饋數(shù)據(jù)的變化進行分析，這些差異化的產(chǎn)品正在逐漸被消費者接受。

廚電小電整體低迷 功能集成深受青睞

疫情的反復(fù)導(dǎo)致居民消費意愿受到抑制，原本應(yīng)該迎來銷售旺季的廚衛(wèi)電器在一季度的表現(xiàn)不及預(yù)期，整體銷售規(guī)模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道，市場規(guī)模分別同比增長31.5%、17.7%。傳統(tǒng)廚電方面，大火力燃氣灶、大吸力油煙機市場滲透率持續(xù)增長。嵌入式廚電可以滿足當下消費者在不同場景中的多樣化需求，因而受到消費者青睞，如嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表，市場熱度持續(xù)攀升，其中蒸烤集成灶產(chǎn)品在線下市場的零售額占比達到55.0%。

市場需求疲弱的小家電市場延續(xù)了上年四季度的表現(xiàn)，內(nèi)銷規(guī)模同比下滑10.3%。由于制造成本持續(xù)攀升，而企業(yè)出口訂單價格的提升具有滯后性，以及海外產(chǎn)能逐漸恢復(fù)等原因，小家電出口也未能延續(xù)2020年以來的強勢表現(xiàn)。廚房料理類、家居環(huán)境類大部分品類近兩年缺乏有效的創(chuàng)新，市場熱度有所下降，其中電飯煲由于較強的剛需屬性，表現(xiàn)尚顯堅挺，而作為可選品類的料理機，步入品類瓶頸期，品牌大規(guī)模退出。清潔電器在2020年疫情后，由單一的吸地、拖地功能，整合并加入了拖布自清潔功能，進入市場的二次爆發(fā)期，洗地機一躍成為炙手可熱的增長型品類，預(yù)計2022年市場規(guī)模將接近百億元。

隨著國內(nèi)局部疫情壓力緩解，宏觀政策實施力度加大，經(jīng)濟有望延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢。在旅游、餐飲、交通等服務(wù)型消費受到疫情抑制的情況下，新能源汽車、家電節(jié)能補貼等促消費措施將有望為略顯疲軟的消費市場注入新的活力。《2022年政府工作報告》中提出繼續(xù)鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。針對廢舊家電回收，國家發(fā)展改革委等部門2月發(fā)布了《關(guān)于組織開展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動的通知》，對納入“綠色回收責任名單”的家電生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先支持其轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展、落實生產(chǎn)者責任延伸制度等方面的項目建設(shè)，并在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時優(yōu)先支持。另外，家電產(chǎn)品智能化已成趨勢，從概念到產(chǎn)品，從單品智能到場景化互聯(lián)，逐漸走入消費者家庭。頭部家電企業(yè)和科技企業(yè)紛紛從自身所長出發(fā)，搶灘智能家電市場，涉足全屋智能家居市場。今年4月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》正式發(fā)布，其中第十七條明確提出“推動統(tǒng)一智能家居、安防等領(lǐng)域標準，探索建立智能設(shè)備標識制度”。這一重磅文件觸及制約智能家居行業(yè)發(fā)展的痛點，并將其納入頂層設(shè)計。未來隨著相關(guān)標準和標識制度的進一步完善，智能家居相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來加速發(fā)展，并帶動家電上下游產(chǎn)業(yè)進入新一輪發(fā)展期。